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Caso Donuts

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by

Fco. Javier Echanojauregui

on 12 November 2013

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Transcript of Caso Donuts

Características funcionales
Imagen y Posicionamiento
Vuelve el Original
Caso donuts after party
Grupo A4

Características internas
Bollo

Dulce

Esponjoso

Fresco
Nace en 1962 creado por Andreu Costafreda
Donuts se creó a partir del genérico anglosajón "doughnut"
Pertenece al grupo Panrico
Se consumen más de 500 millones al año
Marca individual

Muy asociada al producto

Sencilla y clara

Popular y conocida
ATRIBUTOS DE LA MARCA
Frescura - Producto de distribución diaria

Componente emocional

Índice de popularidad en España del 99,7%
ELEMENTOS ESENCIALES DE LA MARCA
POSICIONAMIENTO
Venta: supermercados, autoservicios, bares, gasolineras, cafeterías, ultramarinos…
Red de distribución ¿Sostenible?
TARGET
Público muy diverso - consumidor acérrimo

Nuevos productos - no tienen larga duración




Colores & tamaño
Diseño del envase & envoltorio
Marca & detalles
Letras & imágenes
2 envases: clásico y original

bolso de mujer:útil para ambos sexos

relación bolso-noche-fiesta-donuts
Negros, grises y azul eléctrico

Tamaño grande-publicidad gratuita
Salimos con Donuts. AFTERPARTY

2 grupos de amigos
La marca se puede leer hasta 4 veces.

No tiene precio

líneas discontinuas y cremallera

Competencia:
Marcas blancas
Pastelerías y panaderías

•Acceder a otro sector de mercado buscando el cliente joven a altas horas de la noche
• Hacerse hueco dentro del sector de la comida rápida after party
• Ofrecer una imagen más desenfadada, juvenil y festiva que donuts tradicional

Campaña no consecuente con la imagen tradicional

Posicionamiento difícil debido a competidores ya consolidados en dicho mercado
Objetivos buscados
Conclusiones
Pros:
• Amplio conocimiento de la marca
• Amplios canales de distribución y cercanía al consumidor
• Herramientas de E-marketing acorde con el público objetivo

Contras:
• Formato de producto inadecuado
• Opciones más arraigadas en el sector de la noche
• Inconsistencia con la idea tradicional de donuts

Elisabeth Márquez Calero
Laura Fernández-Delgado Salinas
Francisco Javier Echanojauregui Rojas-Marcos
Eduardo Obispo Benlloch
José Manuel Montiel González

Campaña real
Satisfacer las necesidades de alimento en el contexto de los locales nocturnos.

Bolso negro
Punto de venta exclusivo e inmediato

Marca muy reconocida
Percepcion de confianza del cliente
Inmediatez
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Inconsistencia con la campaña donuts after party
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