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Tour Universitario

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by

Óscar Soriano

on 16 September 2016

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Transcript of Tour Universitario

Target joven de 18 – 35 años.
Telefónica no llega a este target
Low cost

Brief
Objetivos
Notoriedad

Queremos que vinculen nuestra marca con un operador móvil. Estar en el top of mind de los jóvenes. Tenemos un problema de vinculación como operador móvil debido a nuestro pasado como red social.

Posicionamiento: El operador móvil que te devuelve lo que es tuyo. Nuestra tarifa te devuelve el dinero de los MB que no consumes. Este concepto es fundamental y único de Tuenti, por ello tenemos que seguir explotandolo,

Transmitir nuestra personalidad: digitales, tecnológicos, innovadores, jóvenes, modernos, divertidos, honestos, valientes y sencillos.

Operador vinculado al territorio de la música. Venimos trabajando este verano nuestra presencia en los festivales de Música, nos gustaría apropiarnos de este territorio en las universidades.

Camión Personalizado
Personalización exterior e interior. Lo que genera una enorme visibilidad

Zona juego, pantallas con mejores momentos y loops, almacén y área comercial.

Permite crear otros espacios como el Tuenti guardarropía o una zona para escuchar música...de verdad.

Horario de 10 a 15h

Staff:
1 conductor-montador (todo tour)
1 coordinador (todo el tour)
4 azafatas locales

Casos de difícil acceso
Carpa 6x4

Personalizada y climatizada

Fácil y rápido montaje
Acciones fuera presupuesto
¿cómo andas de oído musical?
Tour

Acciones de guerrilla en
residencias universitarias
de toda España con el programa "te devolvemos lo tuyo".

Fiestas universitarias
; patrocinio de fiestas universitarias semanales donde esté el tour.

22
: Tuenti tú. Que es Tuenti para ti? Premio al que responda "operadora" y palo a quien responda "red social"
Embajadores de marca
1
2
3
4
5
Formar un equipo para ser captadores de Tuenti

Especial target universitario
Identificar brand ambassadors
. Personal con aptitud y actitud
Generar un plan de formación e incentivos
. No tienen que ser monetarios.

Cuando localizan a su objetivo les hablan del storytelling de la marca de una forma amena y divertida
El acelerador son los minutos y megas gratis que ofrece,
en exclusiva
, la APP
Estrategia
Proponemos realizar este tour por universidades con un formato que combine:
alta notoriedad

evitar el típico comando de gran consumo repartiendo un snack a la salida de clase.
refuerzo posicionamiento

Tuenti no sea una marca vacía de contenido y
operativa en la implementación

Con unos objetivos ambiciosos la gestión de esta campaña puede generar tensiones (logística, montajes, permisos, personal, etc. ).

Operativa
1ra oleada:


Se forman equipos de 4 personas que tienen que componer la melodía...y bailarla.
Tienen que subir la performance a sus redes sociales.
Premio por participar y un gran premio final en base a votaciones.
Landing con los mejores momentos y ruta.



Panel de juego con luces de LED que permite componer tu propia melodía con diferentes sonidos...infantiles
2da y 3ra
Propuesta de variante del juego para continuar con el "¿Cómo andas de oído musical?" pero con variaciones para motivar a seguir participando
Advergame musical:
tipo Tuenti Hero. Con el nuevo instrumento creado por Tuenti las notas musicales son devueltas y el usuario tiene que recordarlas.

Quiz game:
Juego más tradicional de preguntas respuestas.
Premios
Presupuesto. Desglose:

Producción: 16.500€ (+1.500€)
personalización camión y materiales de compra (panel juego, carpa, vestuario, atrezzo, etc). 1 ud repuesto.
Software: software (1ra oleada) y soporte técnico.
Personal: 28.500€ (-1.500€)
estable y
local.
Logística: 44.500€ (-15.500€)
Alquiler y operativa camión, pantallas, hardware, iluminación y acondicionamiento
Premios: 17.000€ (+15.500€)
10.000 Kits+1premio 5k€
25.000€ en momento ganador + 1 premio de 15k€
Landing: s/c
Video tour: s/c




Momento 0
Aprendizaje y key learnings

Trabajar el target del futuro inmediato.
La descarga es el segundo contacto con TUENTI.
Objetivo estar en el TOP-OF-MIND pero desde una perspectiva del MGM, no unidireccional.
Ventajas:
Test
Implementación gradual
Variabilización y seguimiento costes
Desventajas
:
Masivo vs artesanal
Coste prescripción efectivo aprox 6-12€

Mecánica del juego
1. Las azafatas explican la mecánica al grupo de amigos.

2. Los participantes en grupo tiene que componer una pieza musical y (recomendado) añadir coreografía.

3. Suben el vídeo y la comparten en RRSS acompañadas de un # asociado a la campaña

4.En la web creada por Tuenti para la campaña se incluirán los vídeos compartidos. Este video también estará compartido en SM de los participantes y de Tuenti.

5.Mediante voto público se decidirá qué grupo es el ganador entre todas las universidades y facultades que visite Tuenti.


BIG IDEA
Desafiar a los universitarios

Proponerles un reto musical

¿Cómo andas de oído musical?

Cada una de las oleadas es una prueba para crear, reconocer y divertirte con la música

Participar en cada oleada es un hito, un hito que suma para participar en un gran premio final (por ejemplo pases VIP para un Festival de verano)
Crear música
Reconocer música
En cada oleada hay 2 tipos de premio:

1. Los participantes: 2 opciones; a) regalo directo (Kit antiresaca) o b) momento ganador con 25.000€ en premios
2. Gran premio: entre todos los que participan, el más votado un premio por valor de 15.000€
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