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1 & LADY MILLION BY PACO RABANNE

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by

Ángela Ortuño

on 10 January 2014

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Transcript of 1 & LADY MILLION BY PACO RABANNE

Se ven representados
ideales capitalistas
. Pensamientos imperantes en la sociedad postmoderna, como: "el dinero puede comprarlo todo", (da la felicidad).

Los cuerpos de ambos modelos son los principales reclamos publicitarios.
Modelo
homologado y globalizado
de belleza,
(exigente)
ONE MILLION BY PACO RABANNE
FICHA DEL ANUNCIO
Anunciante (MARCA)
: Paco Rabanne
Producto:
Perfume One Million y Lady Million
Slogan y Subtitulares:
“con un simple chasquido de dedos lo tendrás todo” . El anuncio dice que con la colonia se puede tener todo lo que se desea y transmite sensaciones de lujo y poder.
Duración:
ambos 30 segundos.
Logotipo:
Un gran 1 sobre la palabra "million", dorado, imitando ser tallados sobre un lingote de oro.
Modelos
: Matt Gordon y Dree Hemingway
Dirigido por:
Paul Gore
Año:
2009

FICHA DEL ANUNCIO ANÁLISIS DEL REGISTRO VISUAL DEL SPOT O CAMPAÑA
Hombre joven, el cual cuando chasquea los dedos aparecen diferentes objetos (dados, coches, ropa,..), además de al chascar estos llama la atención de una mujer, y chascándolos otra vez se le cae la falda a la mujer.

En el spot “One Million”:
En el spot “Lady Million”:
La mujer chasquea los dedos con el mismo resultado.
El estereotipo del hombre y la mujer modernos, cosmopolitas, con cuerpos esbeltos...
Presenta qué es lo que el hombre y la mujer más desean y lo muestra como un estereotipo al que todo hombre y toda mujer, en teoría, aspiran.
Estereotipo del hombre
:
lo que más desea es suerte, coches de lujo, dinero, ropa, fama, diversión, mujeres,…
Estereotipo de la mujer:
lo que más ansia son coches lujosos, ropa (zapatos casi exclusivamente), fama, joyas, hombres,..


Escenario:
No hay escenario fijo

Colores:

colores acromáticos, fondo blanco y negro con tonalidades de grises. Cuando aparece el producto (lingote-dimante) se ve a color, los fuegos artificiales o los corazones de la maquina tragaperras... Se destaca el color dorado de los envases.

Luz
:
técnica del clarioscuro (luces contrastadas y violentas), el contra luz (cuando la fuente luminosa esta situada detrás del sujeto y se destaca su silueta).
La direccion de la luz es frontal, varia con luces puntuales laterales para destacar al modelo. También se utilizan luces difusas.

Encuadres:

importante collage de imágenes que varían entre planos narrativos y expresivos. Planos detalle (cuando se enfocan los dedos o la boca de los protagonistas). Hay planos medios y planos americano. Cuando aparece el producto la imagen queda fija y hay un plano descriptivo. No se aprecian planos picados ni contrapicados.
FICHA DEL ANUNCIO ANÁLISIS DEL REGISTRO VISUAL DEL SPOT O CAMPAÑA
Música:

de The chemical brothers (Do it again) desenfadada, jovial, con ritmo, rápida, capta al espectador.

Diálogo:
Aparece al final. Una voz masculina pronuncia el nombre del artículo anunciado: "One million, new frangance for men by Paco Rabanne".
FICHA DEL ANUNCIO PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO.
La marca intenta asociarse con el estilo de vida ostentoso, jovial y placentero en términos materiales.
Potencia el deseo de vivir intensamente.
El receptor por proceso de asociación le atribuye fácilmente dichos valores al producto.
Se dirigen a
hombres y mujeres jóvenes
(entre 20-30 años) con gustos y deseos de vida elitistas.
Los protagonistas se presentan como consumidores del producto:
son jóvenes, con un elevado nivel económico. Llevan una vida de derroches en la que con un chasquido de dedos pueden conseguir todo.
Se transmite este ideal erróneo de felicidad.
Los jóvenes cada vez más creen que la vida fácil, la fama y la ostentación son símbolos de felicidad.
Está destinado a todos aquellos que ven a los protagonistas como un modelo de vida a seguir y al que aspirar.
CONCLUSIÓN Y VALORACIÓN PERSONAL DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Mensaje lleno de connotaciones superficiales transmitidas de forma agresiva
Dinero, suerte,fama; como sinónimos de poder,
virilidad
y dominancia.
Ideal de vida que transmite: éxito a través del
dinero
. Representa el lujo y el acceso a este tipo de vida.
Transmite una
sociedad consumista, clasista y materialista
.
La
ostentación
se presenta como símbolo de felicidad.

“Lo material, lo superficial es lo que da la felicidad”
, Contribuye a la sociedad de consumo, reforzando el sistema capitalista.
1 MILLION
Consumidor hedonista y banal fundamentado en la idea de vivir el “aquí y ahora”.

Personaje arrogante, encarna el
ideal de virilidad.
Encuentra la gratificación en placeres momentáneos como el juego, el lujo, el dinero, el alcohol, la fiesta, la fama y
el sexo.


Representa el Estilo de vida fácil, donde el aspecto económico es lo que mueve a la persona. Representa la idea de capitalizar lo que mueve al ser humano y condicionar su comportamiento frente al consumo.

La
mujer
que aparece ejerce el papel de
objeto
de deseo de él.

La
virilidad.
Se encarna a un nuevo tipo de masculinidad. La metrosexualidad. Él muestra preocupación por su aspecto físico.

Paco Rabanne es diseñador de ropa. La ropa y la moda son importantes a lo largo del anuncio.
LADY MILLION
Versión posterior a la masculina.
Se presenta a una mujer segura de sí misma, independiente, simpática, ambiciosa y compleja.

Vemos el mismo patrón que en la versión masculina, pero con diferencias apreciables.

El envase no es un lingote de oro, (símbolo de poder), es un
diamante.
El protagonista masculino le regala un diamante que finalmente aparece en su dedo anular,
(símbolo de compromiso).

Él acaba conquistandole a ella.
Aparece el hombre con más poder de decisión y control de la situación.
Se ve al hombre como
pretendiente
para que la mujer sea conquistada.
Se ve a la mujer como
dependiente
al hombre.
En One Million, el hombre acaba desvistiendo a la mujer rubia. La mujer aquí se presenta estática frente al dinamismo y la seguridad que inspira el hombre.

El
sexo
aparece en el final del anuncio pero no está presente por ninguna parte el
compromiso
que vemos en la versión femenina, al igual que en ésta no está presente la sexualidad.

En ambos casos se situa a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia. El hombre acaba controlando la situación.
En el anuncio de la fragancia masculina la mujer aparece como un mero
objeto sexual
. En el femenino aparece más una relación de
dependencia
, el finalmente le ha conquistado.

Hombre--->placer
Mujer------->amor
DIFERENCIA PRINCIPAL ENTRE AMBOS ANUNCIOS
MACHISMO
Difunde unos roles y unos mandatos de género patriarcales y dominantes.
El
sexismo
radica de la diferente visión sobre lo que desean los hombres y lo que desean las mujeres.

El uso de estereotipos diferenciadores ataca directamente a la igualdad, marcando diferenciaciones jerárquicas entre unos y otras.
Presenta el
orden patriarcal
, injusto en una sociedad democrática.

Existencia de tópicos, que nos vienen impuestos en ocasiones de manera subliminal.
La forma de pensar de los jovenes puede contaminarse de estas muestras de machismo y manipulación.

Los
estereotipos
muestran una realidad que no acerca a la realidad.
Con ellos, la publicidad consigue que los anuncios sean más efectivos, ya que simplifican el mensaje. Llegando así a su objetivo final de una manera más fácil, pero poco ética.
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