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Evidencia 1. Comunicación integral de mercadotecnia

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by

Victoria García

on 27 February 2015

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Evidencia 1. Comunicación integral de mercadotecnia
Organix
Son una línea de productos para el cuidado capilar, dirigido a los consumidores que aspiran a una mayor conciencia de obtener productos de alta calidad que no dañen el medio ambiente y que se preocupan por los ingredientes que contienen los productos. Son productos Premium que no son nada agresivos para el cabello ya que no contiene químicos, por el contrario, cuenta con una gama de frutos y vitaminas naturales para mejores resultados.
Misión

Nunca sacrificar el rendimiento en la búsqueda de la sostenibilidad.


Visión

Ser una empresa líder en el cuidado de las melenas más bellas del mundo.

Segmento de mercado
Valor de marca
Buscan en todo el mundo hasta encontrar las joyas de la naturaleza por sus bondades nutritivas. Concientizando a las personas acerca de utilizar productos naturales y al mismo tiempo ayudando al medio ambiente.
Tendencia
Cada día, es más usual ver cómo la tendencia a lo natural o la explosión por los productos orgánicos se toman el mercado local y también el mercado global.



Esta tendencia se hace cada vez más notoria dado que las personas han encontrado algún tipo de conexión que los lleva a tomar decisiones más saludables con respecto a todo su cuerpo en general.
Victoria Lily García Villegas
Se interesan por el cuidado personal y le dan una alta importancia a la apariencia de su cabello.


Tienden a preferir lo más natural.




Personas que tienen cabello dañado o maltratado y desear reparar los daños.
Producto dedicado para mujeres (70%) u hombres (30%)





Con un nivel socio económico de A/B/C+ entre 18 y 40 años.

Organización para llevar a cabo el programa de CIM
Utilizaría descentralizado ya que obtiene una rápida respuesta a problemas y oportunidades y flexibilidad. Debido a que
organix
es una marca reconocida por reconstruir el cabello maltratado de las personas por lo que requiere de respuestas rápidas y evaluaciones de esos resultados.
Estrategia de posicionamiento
 Colocar los productos en puntos estratégicos, para que así se pueda captar la atención de los clientes primero que la competencia.

 Utilizar las redes sociales para dar información acerca de los productos.

 Publicidad en revistas que tengan alto índice de lectores.

 Realzar el hecho de que son productos naturales y que ayudan al bienestar del medio ambiente.

 Hacer una campaña con personas famosas o conocidas que orienten a los consumidores a comprar los productos por experiencia propia.

Estrategias de comunicación
Superar los productos que venden en los salones de belleza y la demás competencia dentro del mercado cumpliendo con los resultados prometidos, pruebas tangibles, testimonios y datos duros acerca de los productos.

Desarrollo de una campaña en donde se haga énfasis en la satisfacción de los clientes al consumir los productos, así como la experiencia post compra, donde el producto cumplió con lo que el cliente esperaba y cubrió su necesidad sin ningún problema.

Implementación de materiales que hagan referencia a las propiedades biodegradables del envase apoyando el desarrollo sustentable, cumpliendo siempre con el objetivo principal.

Objetivos de comunicación

• Posicionar la marca en México.
• Dar a conocer a las personas los beneficios del producto.
• Posicionar el producto en la mente del consumidor.
• Elaborar comerciales que impacten en el mercado.
• Captar a las personas que aún no son consumidoras.
• Mantener una imagen impecable ante los consumidores.
• Generar interés hacia las campañas publicitarias.
• Lograr que las personas se arriesguen a probar el producto.
• Aumentar las ventas.

Análisis situacional

El ciclo de vida de los productos se encuentra en crecimiento.
En el aspecto de publicidad, se encuentra en una etapa competitiva.

Presupuesto destinado para la promoción

o Anuncio publicitario
o Muestras gratis
o Espectaculares
o Lugares estratégicos en los puntos de ventas
o Vendedores, mostradores


o Anuncio publicitario

o Muestras gratis

o Espectaculares

o Lugares estratégicos en los puntos de ventas

o Vendedores, mostradores

Presupuesto destinado para la promoción
Parámetros para evaluar la campaña de CIM
Aspectos cuantitativos

- Verificar si tu público objetivo recuerda el mensaje y tu marca.
- Evaluar la legibilidad, esto es si tu mensaje es claro y el consumidor lo entiende.
- Identificar cualquier distorsión en el mensaje y qué parte está entendiendo el público.
- ¿Cómo comunicas tu mensaje frente al de los competidores? ¿De mejor o peor manera?
- Asegurarte de que el mensaje no mate a tu marca (si descubres que el consumidor recuerda un mensaje muy creativo, pero ha olvidado la marca o producto, modifica la campaña).

Aspectos cualitativos
- ¿Qué opina el público objetivo de tu marca después de estar expuesto a la campaña?
- Reconocimiento de marca, sobre todo, en el caso de marcas desconocidas.
- Posicionamiento (el lugar que ocupa un producto frente a los competidores en la mente de los consumidores objetivo).
- ¿Cómo interactúa el cliente con la publicidad? (por ejemplo, en el caso de publicidad en línea, considerar a partir de qué páginas llega a tu sitio Web).
- Emociones y sentimientos hacia la marca por parte de la persona.

El shampoo, el acondicionador y en general la línea completa de organix es de los mejores productos que podemos encontrar en el mercado con calidad Premium, no sólo por ser orgánico sino por todos los beneficios que se tienen al ser consumidor de la marca con muchos beneficios en cuanto el cuidado capilar.
Organix es una marca reconocida en EUA, que se está haciendo notar en el mercado llegando a más lugares de América Latina y Europa, es una excelente opción de compra.

Conclusión
COMPETENCIA
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