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Étude de gestion :

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by

Killian Mearelli

on 14 April 2014

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Transcript of Étude de gestion :

Introduction
Étude de gestion :
Par quelles décisions de gestion l'entreprise Nike crée-t-elle de la valeur perçue pour ses clients ?

A) Nike et les campagnes publicitaires
I) Les stratégies de Nike
B) Associations de Nike avec des créateurs de luxe et de grands sportifs
I) Les stratégies de Nike
A) Taux de notoriété
II)... Ont servi à créer de la valeur perçue
Entreprise basée sur le publicitaire et le partage de valeur
Leader de son marché
Conclusion
B) Image de marque
II)... Ont servi à créer de la valeur perçue
Plan :

Introduction

I)Les stratégies de Nike...
A)Nike et les campagnes publicitaires
B)Les associations de Nike avec des créateurs de luxe et de grands sportifs

II)... Ont servi à créer de la valeur perçue
A)Taux de notoriété
B)Image de marque

Conclusion
MEARELLI Killian 1°STMG 4
Professeur : Mme.Delonglée

Marché compliqué (peu d'offreurs)
Nike est sur le marché depuis plus de 50 ans (pérennité)
Nike s'est toujours servi de la publicité
Utilisation de moyens insolites, la rue (street marketing)
Les clients sont impressionnés
Création de valeur perçue
Nike s'est introduit dans le sport avec des partenariats (Michael Jordan)...
... Mais aussi dans la mode avec Riccardo Tisci (Givenchy)
Les clients achètent pour ressembler à ces stars
Deuxième marque la plus citée en 2009 (notoriété spontanée)
Dépasse Adidas de 5%
Directement dû aux campagnes publicitaires
Bons precepts partagés avec les clients
"Ne consommez pas mes produits pour ce qu'ils sont, mais venez à moi parce que vous partagez mon point de vue sur le sport et la société"
Idéal de vie dont les clients veulent se rapprocher
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