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Publicidad y Consumo

Los derechos del consumidor relacionados con la publicidad
by

Nancy Rosalez

on 4 December 2014

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Transcript of Publicidad y Consumo

Publicidad y
Importancia de la
Publicidad
Útil para conocer el producto o servicio
Nos da una información Parcial
Transformar el deseo en acción.
Objetivos de la Publicidad
Persuadir
Fijar el nombre del producto
creando el deseo
LLamar la atención
Provocar interés
Estimula el deseo de compra
Transformar el deseo
en acción
Insuficiente para decidir la
compra
Consumo
Procede del fabricante
Interesado en
vender
PUBLICIDAD ILÍCITA
Recursos de la Publicidad
La
orden

(Induce el hacer)
“Tome Coca – Cola”
La
persuasión

(induce el creer)
“La cerveza de los
argentinos”
La
seducción
: (induce al placer)
“Suavechito, Suavechito”
Publicidad engañosa
Por medio de
inexactitudes u
ocultamientos
INDUCE AL ERROR
Para publicitar el producto
DENIGRA
a la competencia o trata de desviar,
en su provecho, la clientela
Publicidad desleal
o comparativa
Publicidad Subliminal
Publicidad Abusiva
Incita a la
violencia.
Explota el miedo y la
superstición.
Se aprovecha de la
inexperiencia de los
niños.
Atenta contra la salud
el ambiente o la seguridad
Genere
discriminación
Induce al deseo
Es necesario:
Conocerla Decodificarla Analizarla
La Publicidad es un Hecho
Distinguir :
realidad de ficción
hechos de opiniones
Información relevante de accesoria
Decodificar comprensiva y críticamente los mensajes
Diferenciar a la
PROPAGANDA
Su objetivo es
Concientizar
¿Qué nos plantea la historieta?

Recordemos
lo ap
rendido sobre los
DERECHOS DE LOS CONSUMIDORES
¿De qué forma nos llega la información de un producto o servicio?

¿Qué caracteriza al derecho a la información?

¿Qué obligaciones tiene el que ofrece un producto o servicio ?

¿Qué derechos correlativos tiene el consumidor final?

Nos preguntamos sobre la
Publicidad:
¿Cuál es su objetivo?
¿Puede transmitir valores o disvalores?
¿Podemos reconocer violencia en la publicidad ?
¿Puede afectar los derechos de los consumidores?
¿En que casos se puede considerar "ilícita"?
Algunos casos para analizar:
http://www.diariouno.com.ar/espectaculos/A-LOreal-se-le-fue-la-mano-20120201-0061.html
http://www.kienyke.com/economia/clientes-marcas/
Algunas normas para analizar:
Código Penal:
http://new.pensamientopenal.com.ar/sites/default/files/cpc/art._159_competencia_desleal.pdf

Ley de Lealtad Comercial:
http://www.infoleg.gov.ar/infolegInternet/anexos/15000-19999/19946/texact.htm


LA EDUCACIÓN PARA EL CONSUMO BUSCA:
Que podamos reconocer la cotidianeidad de nuestras prácticas de consumo
Conocer e interpretar de modo comprensivo los distintos canales de acceso a la información (escrito, audiovisual, canales informales).
Aplicamos en un Trabajo Práctico:
Realiza un
Glogster
que deberá:
1- Analizar los 3 niveles de una publicidad ilícita (gráfica, radial o video)
2- Resignificar dicha publicidad de modo que publicite el mismo producto o servicio pero de una manera “lícita” y que respete la “mirada franciscana”
Criterios y Presentación:
Los criterios de evaluación se enviarán por correo en una
RÚBRICA
Se presentará la próxima clase
en la pantalla digital, pero deberá enviarlo previamente por correo electrónico a la profesora.
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