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Diseño básico de plan de marketing: Concepto – Función – Par

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by

Pedro Flórez Chumpitaz

on 16 April 2015

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Transcript of Diseño básico de plan de marketing: Concepto – Función – Par

Diseño básico de plan de marketing: Concepto – Función – Partes – Presentación a la gerencia
Pedro Isaías Flórez Chumpitaz
Propósito
Aplicar los conocimientos vinculados al diseño básico de un plan de marketing en una empresa elegida con antelación.

Reconocer los aspectos básicos que forman parte de un ppt plan de marketing y valorar los aspectos conceptuales.

Valorar algunos casos empresariales de éxito que tuvieron como premisa un plan de marketing.
Caso San Fernando
Caso San Fernando
¿Consideras que parte del éxito tuvo que ver la aplicación de un plan
de marketing? Por qué

¿Es necesario realizar un plan de marketing antes de lanzar un producto o mar? Por qué.
San Fernando: "La Buena Familia" crece y apunta a nuevos mercados.

¿Qué es un plan de marketing?
Es una hoja de ruta que fija el proceder de una empresa en un tiempo determinado.

Es un documento escrito o virtual.

Detalla las acciones necesarias para alcanza un objetivo específico dentro del mercado.

Si, por cualquier motivo, no esta funcionando, la empresa puede reajustarla la estrategia, de acuerdo a las circunstancias.
El plan de marketing proporciona la visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia
éste.
Willian Cohen - Libro el plan de Marketing
¿Cuales son las diferencias entre ambos productos? (costo, sabor, empaque, etc)

¿Por qué comprarías un producto y no otro?
Tipo de planes
Plan para un nuevo producto
Productos, servicios, líneas de productos o marcas que la empresa no ha lanzado aún.

Incluye desarrollo de producto y técnico.
Plan de Marketing Anual
Sirven para aquellos productos, proyectos, servicios o marcas establecidas en la empresa
.

La revisión del mismo permite descubrir
nuevos problemas, oportunidades o amenazas
que pasan por alto en el trabajo
Fuentes de información
Cámara de comercio.
Asociaciones.
Revistas y diarios.
Estudios previos.
Estudios de mercado, etc.
Presentación a la Gerencia
Preparar respuestas ante posibles preguntas.
Hora, fecha, lugar, tiempo, propósito.

Medios visuales

Antes de la presentación: ensayar.

Informe escrito y presentación formal.
(Preparación y profesionalidad.

Puesta en práctica.
Conclusiones:

El plan de Marketing es una hoja de ruta.
Proporciona una visión del objetivo final.
Estimula a la reflexión
Proporciona una posición competitiva de partida.
Ningún plan, por bueno que sea, tiene éxito sino se pone en práctica.
El tiempo es crucial
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