Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Untitled Prezi

No description
by

Lucas Almeida

on 8 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Untitled Prezi

MERCADO
{
A EMPRESA
Inaugurada em agosto de 2004
MISSÃO
VISÃO
Ser referência no mercado nacional de farmácias magistrais, fornecendo produtos inovadores, seguros e de alta qualidade.


VALORES
Ser confiável e inovadora, oferecendo produtos seguros, eficazes e de melhor custo benefício à sociedade, com excelência no atendimento e em um ambiente agradável.



Excelência no atendimento
Ética e transparência nos negócios
Cordialidade
Qualidade nos produtos e serviços pós-vendas
Promover desenvolvimento e capacitação de nossos colaboradores



9 anos no mercado
20 colaboradores
Proprietária: Karina Soeiro
ESTRUTURA ORGANIZACIONAL
PROCESSO DE AQUISIÇÃO
DO PRODUTO
Brasil: maior mercado magistral
Mais de 7 mil farmácias de manipulação
1,3 bilhões por ano
9% do mercado total de medicamentos
Homens e mulheres
Classes A e B
Entre 25 e 70 anos
Produtos esportivos são os mais procurados
CLIENTE
PRODUTOS
Medicamentos manipulados e industrializados
Homeopático
Dermatológico
Veterinário
Higine/Estética
Emagrecedor
Medicinal
Alimentos Funcionais
Odontológico
Ortomolecular
Esportivo
MARCA
Tecnologia
Farmacêutico especializado
Orçamento online
Espaço kids

GPACI (desde outubro 2004)
RESPONSABILIDADE
SOCIAL

Descarte de embalagens
Preza pela qualidade
Investe em tecnologia
Atributos que agregam valor à marca
Sem medição = Posicionamento indefinido
POSICIONAMENTO
Média de preços do mercado
Flexibilidade de pagamento
Convênio com SystemFarma
Cartão Fidelidade: até 20% de desconto
PREÇO
Atingir Classes A/B
Focar no institucional
Aproximação da Apotheka com a “sociedade”
Ações Internas, Visitas Médicas e Institucional
OBJETIVOS
DE MARKETING

COMUNICAÇÃO
Semanalmente
Promoções, dicas de saúde
Quantificar o retono obtido
EMAIL MARKETING
Stoppers
Adesivos
Displays
Banners
Móbiles
COMUNICAÇÃO
PDV

Parceria com o GPACI
OUTDOOR
Site
ONLINE
Facebook
Twitter
R$ 4000,00/mês
VERBA DE COMUNICAÇÃO
Tv
Jornais
Revistas
HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO
CONCORRÊNCIA
CONCORRENTES
INDIRETOS

CONCORRENTES
DIRETOS

45 anos de mercado
Produtos dos segmentos:
Medicinal
Homeopático
Veterinário
Produtos Naturais
Odontológico
Dermtatológico
Não há nenhum tipo de comunicação
CONCORRENTES
DIRETOS

19 anos no mercado
Produtos dos segmentos:
Medicinal
Veterinário
Odontológico
Investimento no PDV
Spots de rádio
Anúncio na revista Na Mochila
Em 2006, ganhou prêmio no “Concurso Jornalístico e Publicitário” de melhor publicidade televisiva
Site estruturado
Utilizam Skype como meio de contato
COMUNICAÇÃO
FÓRMULA VITAE
6 anos no mercado
Portfólio vasto de produtos
Convênio com empresas
Um dos sites mais completos
Propagandas na TV regional
5 vídeos divulgados no Youtube
Comunicação no PDV
Possui Facebook e Twitter
COMUNICAÇÃO
PHITO
13 anos no mercado
4 lojas em Sorocaba
Top of mind
Uma das melhores empresas para se trabalhar
Produtos dos segmentos de:
Homeopático
Dermatológico
Veterinário
Higine/Estética
Emagrecedor
Medicinal
Alimentos Funcionais
Odontológico
Ortomolecular
Esportivo
COMUNICAÇÃO
Forte investimento em comunicação
Site impecável, contém todas as informações
Sobre a Phito
Jornal online
Anúncio TV
Anúncio Revista
Outdoor
Comunicação no PDV
Facebook ativo
COMUNICAÇÃO
COMPARAÇÃO DE CONCORRENTES
PESQUISA
Objetivo da pesquisa
O problema
Metedologia
Hipóteses
PESQUISA
Objetivo da pesquisa
O problema
Metedologia
Hipóteses
RESULTADOS
Mulheres lideram o consumo de produtos
Faixa etária entre 19 à 48 anos
Classes sociais A/B
82% indicação
Produtos mais procurados: dermatológico, medicinais e emagrecedores.
64% já viram anúncio da Apotheka
38% não lembra onde viu a divulgação
Investimento em inovação e tecnologia
PROGNÓSTICO
Mercado em expansão
Ótimos índices de mercado
Aumento da concorrência
Investimento em comunicação não transmite forças – planejamento – briefing falho – falta de posicionamento e DNA.
Marca viva na mente dos consumidores
CONCORRENTES
DIRETOS

Falta de dados que informem a percepção dos valores da marca pelo cliente, pois não há pesquisas
Responsabilidade social
Qualidade de atendimento notada pelos clientes
Marca não está na memória dos consumidores
Não há perfil detalhado de cliente, portanto não há posicionamento definido
Maior preocupação da população com a saúde
Propaganda muito restrita pela legislação
Crescimento populacional
Potencial de consumo da Classe C
Crescimento de filiais de grandes redes
Forte investimento em comunicação por outras empresas do setor
PGE I
MUITO OBRIGADO
Antônio Gutierres Netto
Bruno Santos Bella
Carlos Henrique Bossolan
Carolina Carriel Castanho de Almeida
Lucas Henrique Guimarães Almeida
Rafael Comeli da Silva Palma
Full transcript