Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

MARKA KONUMLANDIRMA

No description
by

Hasan Aksoy

on 28 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MARKA KONUMLANDIRMA

DEĞER TEKLİFİ
POD ve POP belirleme
 Farklılık Noktaları (Points-of-difference (PODs))
tüketicilerin güçlü bir şekilde markayla
özdeşleştirdikleri olumlu değerlendirdikleri ve rakip markanın sunamayacağını düşündükleri özellik ya da faydalardır.
 Benzerlik noktaları (Points-of-parity associations (POPs)),
markaya özgü olmak zorunda bulunmayan, diğer markalarda da bulunabilen özelliklerdir.
Referans çerçevesini belirlemek
Determining a frame of references
B
enzerlik ve farklılık noktaları açısından ideal vurgulama noktaları nelerdir?
 Pazarlamacılar şunları bilmelidirler:
 Hedef müşteri kimdir
 Esas rakipler kimlerdir
 Rakiplerle marka arasındaki benzerlik nasıldır
 Marka bu rakiplerden ne kadar farklıdır
MARKA KONUMLANDIRMA
Markanın rakiplerinden ayırt edilebilmesi için reklam ve pazarlama yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir yer oluşturulması faaliyetidir.
“…şirketin sunduklarını ve imajını hedef
müşterilerin zihinlerinde ayrı ve değerli bir yer
dinecek şekilde tasarlamaktır.”
Philip Kotler
POD

Tüketici tarafından arzu edilebilir olması,
Şirket tarafında yaratılmalı,
Rakiplerden Farklılaştırmalı
RAKİPLERİ ANALİZ ET
ÇOKLU REFERANS ÇERÇEVESİ
POD- Kalite,imaj, tecrübe, çeşit
POP- Kolaylık
Fast Food- Mcdonalds
Ev Tüketimi İçin Süpermarket Markaları
POD-tazelik, imaj, çeşit
POP_Değer
Yerel Markalar
POP-Sosyalleşme
POD- Fiyat, Kalite
POD ve POP SEÇİMİ

Marka Mantrası
Üç, beş kelimeden oluşup markanın kalbini ve aklını tanımlar. Marka konumlandırmasının özüyle de tutarlıdır. Temel marka vaadi ve marka özüne benzeyip, amacı tüm iç ve dış çalışanların markanın tüketiciler nezdinde neyi temsil ettiğini anlamalarını sağlamaktır.
SLOGAN?

TAGLINE?

MANTRA?
TAGLINE
Tagline ya da spotline, az sayıda kelimelerin bir araya gelerek, markanın yaratmak ya da vermek istediği düşünceyi netleştirmek için şekillendirilen sözlerdir. Marka kimliği için nasıl logolar hayati öneme sahip ise, taglinelar da aynı derecede öneme sahiptir.Taglinelar bir başka ifade ile; pazarlama, markalaşma ve reklam çalışmalarında kullanılarak marka ile özdeşleşen kolay akılda kalan etkileyici ifadeler olarak düşünülebilir.
Full transcript