Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

대한항공

No description
by

조유희 cho

on 19 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 대한항공

미국 미국 - 화이트마운틴 편 뉴욕 -플리마켓 편 cf1 cf2 브라질 - yellow 편 cf1 브라질 - green편 cf2 cf1 cf2 케냐 cf1 cf2 국내외 해외여행증가 선정동기&시장분석 1위 브랜드 '대한항공' 대한항공의 브랜드 파워가 광고 속 크리에이티브한 요소의 영향을 받은 것으로 봄 미국, 어디까지 가봤니? 원색의 나라 진짜가 왔다 브라질 * 비전
"세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사"

* 미션
" Excellence in Flight "

- 최상의 운영체제
- 고객 감동과 가치 창출
- 변화지향적 기업문화
- 여러 문화권에 공통적으로 적용 가능한 보편적 접근법

- 프렌전이 제시한 광고의 표현전략 : ①공개 ②진열 ③연상전이
④수업 ⑤드라마 ⑥오락 ⑦상상 ⑧특수효과 등 8가지로 분류

- 각 전략에는 여러 보조기법이 있음
- Franzen의 표현전력과 기법
실증(demonstration) : 상품 및 서비스의 효과를 직접 제시, 특성과 장점을 소개

- 미국 소개를 통해 미국 자체에 대한 호기심 유발

- 젊은 층에 Targeting < Franzen의 표현전략 모형 > < 광고분석 > < 광고 분석 > - 독창성 : 브라질의 이미지를 원색으로 상징화

- 관련성 : 세 색상은 브라질의 국기에서 따왔음

- 시청각 요소를 이용해 생동감 넘치는 브라질 문화 전달 < R.O.I 전략이란? > - DDB 니덤 광고사의 크리에이티브 전략 평가 방법

- 요소
① 관련성(Relevancy) : 소비자에게 중요한 메시지여야 함

② 창의성(Originality) = 독창성

③ 영향력(Impact) : 메시지가 수용자에게 생성하는 효과 < 광고 분석 > - Relevance : “야생”의 이미지를 “사자”로 표현

- Originality : 유머소구법

- Impact : 간결한 카피를 통해 핵심 정보 전달 ⇒ 대한항공에 글로벌한 이미지 광고를 통한 차별화!

① 직접적인 혜택 소개 vs 이미지 광고 < 대한항공 > < 결론 > ② 여행하고 싶은 욕구 자극
- 생동감 넘치는 영상을 통해 해당 국가로 여행 가고 싶은 욕구를 촉진시킴

③ 소비자에게 색다른 Benefit 제공
- 서비스에 대한 직접적인 해택 소개 뿐만 아니라
여행지 정보를 소개하는 색다른 혜택 제공 < 출처 > < 광고 제작 > 대한항공 홈페이지 http://kr.koreanair.com

대한항공 광고 갤러리 http://kr.koreanair.com/KALMain/intro/plane/gallary/korea/print_list.aspx?p=1

[Marketing communications 광고학] 김광수, 우성택, 권은아 지음 - 한나래

[광고카피창작론] 김병희 지음 – 나남

[광고 크리에이티브 전략] 김병희 외3명 지음 – CB

[현대광고와 성공 카피전략] 강승구, 김병희 지음 Thank you
Full transcript