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Proyecto de tesis:

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by

nora roncal

on 18 December 2013

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Proyecto de tesis:
“Propuesta de Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College”

“Propuesta de Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College, Chorrillos - Lima 2013"

Autores:
Roncal Calderón , Nora
Tordoya Huaman, Miguel
CAPITULO I
CAPITULO II
CAPITULO III

En la actualidad, para que una empresa se desarrolle de manera exitosa, es necesario estudiar la competencia, saber cuál es el mercado objetivo, identificar las oportunidades de negocio y elaborar una hoja de ruta. Esto trae consigo que la empresa alcance el nivel esperado de ventas en el producto o servicio que ofrece. Por ello, para el funcionamiento de cualquier empresa y la comercialización eficaz y rentable de cualquier producto o servicio es esencial establecer un Plan de Marketing el cual nos proporcione una visión clara del objetivo final planteado desde un análisis situacional interno y externo en el inicio de la empresa.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Cómo la propuesta de plan de Marketing mejorará el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College?

OBJETIVOS
Objetivo General:
Proponer el plan de marketing para mejorar el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College
 


JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA
Importante para la optimización o maximización de resultados en el área de marketing influyendo directa e indirectamente en las demás áreas de la institución educativa y que serán de gran aporte para la formación de futuros profesionales de calidad

Así mismo es importante para la generación de ventajas competitivas y la satisfacción de los clientes estudiantiles.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Objetivos Específicos:
 
Diseñar el plan de marketing para mejorar la situación actual del colegio Karol Wojtyla College

Analizar si la propuesta del plan de marketing aportará a la diferenciación del colegio karol Wojtyla college.

Evaluar si la propuesta de plan de marketing influye en el crecimiento del colegio Karol Wojtyla College.



Justificación social:
Un plan de marketing para la mejora del posicionamiento del colegio karol Wojtyla College es de vital importancia para la obtención de prestigio y reconocimiento frente a los clientes y la competencia que posteriormente se verán reflejados en crecimiento y expansión.

Justificación Práctica:
Se desea proponer un Plan de Marketing para contribuir a un mejor posicionamiento del colegio Karol Wojtyla college; lo que permitirá ganar mayor prestigio y reconocimiento.





Variable Dependiente
Posicionamiento

HIPÓTESIS
Según , Hernández, R; Fernández, C & Baptista, M (2010)
Son las guías para una investigación o estudio. Las hipótesis indican lo que tratamos de probar y se definen como explicaciones tentativas del fenómeno investigado. Se derivan de la teoría existente (Williams, 2003) y deben formularse a manera de proposiciones. De hecho, son respuestas provisionales a las preguntas de investigación.

Hipótesis Alterna:
Si se diseña la propuesta de plan de marketing entonces mejorara el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College.

Hipótesis Nula :
Si se diseña la propuesta de plan de Marketing entonces no podríamos mejorar el posicionamiento del Colegio Karol Wojtyla College.

Hipótesis Específicas:

Si se diseña la propuesta de plan de marketing entonces mejorara el posicionamiento del colegio Karol Wojtyla College.

La propuesta del plan de marketing aportará a la diferenciación del colegio karol Wojtyla college.

La propuesta de plan de marketing influirá en el crecimiento del colegio Karol Wojtyla College.


TIPO DE INVESTIGACIÓN
TIPO:
Descriptiva
Según , Hernández, R; Fernández, C & Baptista, M (2010) Busca especificar propiedades, características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que se analice. Describe tendencias de un grupo o población”


DISEÑO:

No experimental Transversal
Investigación no experimental :
Según , Hernández, R; Fernández, C & Baptista, M (2010) Estudios que se realizan sin la manipulación deliberada de variables y en los que solo se observan los fenómenos en su ambiente natural para después analizarlos.

Diseño transversal:
Según, Hernández, R; Fernández, C & Baptista, M (2010) Son investigaciones que recolectan datos en un solo momento, en un tiempo único. Su propósito es describir variables y analizar su incidencia e interrelación en un momento dado”
Población y Muestra
Referente internacional :
Cruz, G. (2011) en su tesis titulada “Plan De Marketing Para Posicionar A La Empresa Viacom ” desarrollada en la Universidad Tecnológica Equinoccial para optar el grado de Licenciada ,Quito – Ecuador ,en el cual resume:

Referente Nacional:
López, M (2011) en su tesis titulada “Plan estratégico de marketing de la empresa comercializadora de ropa La fábrica del distrito de Trujillo desarrollada en la Universidad Nacional de Trujillo para optar el grado de Licenciado, Trujillo – Perú en el cual resume :

Referente Local:
Guerra, M (2012) en su tesis titulada “Plan Estratégico para Grey Group Perú y Plan de Marketing para las Unidades Estratégicas de Negocio Relaciones Públicas y Customer Relationship Management” desarrollada en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas para optar el grado de Licenciada, Lima – Perú en marketing en el cual resume :


ANTECEDENTES
Nivel internacional :
España
Servicio educativo no acorde con el precio en la educación privada.

Nivel Nacional

Desarrollo de colegios privados empíricamente, quiere decir que antes no han desarrollado un estudio de la situación en el mercado.
Nivel Local :

- Competencia de cuatro colegios
- No se ha desarrollado un plan para diferenciarse de la competencia
Problemas específicos:

¿El diseño de la propuesta de plan de marketing incrementará el valor de marca del colegio Karol Wojtyla College?

¿De qué manera la propuesta de plan de marketing aportará a la diferenciación del colegio Karol Wojtyla College?

¿Cómo la propuesta de plan de marketing influirá en el crecimiento del colegio Karol Wojtyla College?

Variable Independiente
Plan de Marketing
Definición conceptual

Según Sainz de vicuña, J (2012) señala que el plan de marketing como un documento escrito, esto es, que posee una presencia física – un soporte material – recoge todos sus contenidos desde un punto de vista formal.



Definición operacional

Según Sainz de vicuña, J (2012) Indica que el plan de marketing constituye un seguro contra el riesgo comercial, inherente a la mayor parte de las decisiones comerciales y de marketing.

Definición Conceptual:

Según Baños, M & Rodriguez, T (2012) Se entiende el “lugar” que , en la percepción mental de un cliente o consumidor, ocupa una marca en relación al que tienen otras marcas competidoras.

Definición operacional:

Según Baños, M & Rodriguez, T (2012) El posicionamiento implica elegir, optar por una de las diferentes posibilidades y a partir de ella, una vez tomada la decisión, focalizar todos los esfuerzos para conseguir a las marcas competidoras. Se puede posicionar una marca, dentro del contexto.

Población

Según, Hernández, R; Fernández, C & Batista, P (2010) Población o universo es el conjunto de todos los casos que concuerdan con determinadas especificaciones.

Muestra:

Según, Hernández, R; Fernández, C & Batista, P (2010), Muestra subgrupo de la población del cual recolectan los datos y debe ser representativo de ésta.

Fórmula para cálculo de la muestra poblaciones finitas :

• N = Total de la población
• Zα= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)
• p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05)
• q = 1 – p (en este caso 1-0.05 = 0.95)
• d = precisión (en su investigación use un 5%).









Anexos
Anexo Nº 04
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