Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Эдийн засгийн соёл

No description
by

Э. Мандухай

on 5 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Эдийн засгийн соёл

Соёл гэж юу вэ ?
Эдийн засгийн соёл гэж юу вэ ?
Олон улсын маркетинг дахь соёлын орчин
Соёлын бүрдэл хэсгүүд
Агуулга
Соёл гэж юу вэ?
Латин хэлэнд “cultura”
газрыг эдлэх ургуулах
газар тариалан эрхлэх
Хятадын “жэнь”
Энэтхэг “жарма”
Грек “пайдеия “

Зар сурталчилгаа бол гадаад зах зээл дээр байр сууриа олж, зорилтот хэрэглэгчидтэйгээ харьцахад хамгийн үр дүнтэй арга зам байдаг. Гэвч энэ нь мөн олон улсын маркетингийн бодлого зохиоход хамгийн хэцүү асуудал болдог. Учир нь олон янзын улс орны соёлыг судалж таньж мэдэхэд маш олон хүндрэлтэй асуудлуудтай тулгардаг. Энэхүү хүндрэлтэй асуудлуудыг даван туулахын тулд бизнес эрхлэгчид олон улсын маркетингийн соёлын орчныг юу бүрэлдүүлж байдаг, тэдгээр маркетингийн үйл ажиллагаанд хэрхэн нөлөөлж болохыг сайтар судлах хэрэгтэй.

Олон улсын маркетинг дахь соёлын орчин
Эртний хүмүүс эхэндээ оршин буй болгоныг зөвхөн хоёр эх сурвалжаас л үүдэлтэй хэмээн ухаарч байжээ.Эдгээр нь нэг талаас бурхан тэнгэр нөгөө талаас байгаль болно.
Харин хүн төрөлхтөний хэл,сэтгэхүй үүсэн хөгжихийн хэрээр түүнийгээ нэрлэж эхэлсэн боловч янз бүрийн ард түмэн өөрийн хэлээр хэллж, соёл хэмээх үзэгдлийн тухай анхны нэр томъёонууд үүсэн буй болсон гэж үзэж болно.
Тусгаар ард түмнүүд энэхүү соёл хэмээх үзэгдлийг ялгавартай ойлгож байсны зэрэгцээ, түүйнүү нарийн учрыг бүрэн ухаарах бололцоо тэдэнд нэгэн хэсэгтээ хомс байжээ.

Соёлын тухай мэдлэг эдүгээ хүртэл хөгжиж ирэхдээ үндсэн гурван үе шатыг дамжсан гэж үзэх бололцоотой юм.
Эдийн засгийн соёл
Багийн гишүүд : О.Номин
Ц.Оюунболд
М.Баяржаргал
Жаргалмаа

Эдийн засгийн соёл
Эдийн засгийн соёл нь юуны түрүүнд нийгэм,түүний материаллаг үйлдвэрлэлийн хөгжлийн түвшин, тэрчлэн бүхэлдээ нийгмийн амьдралын нөхөн үйлдвэрлэлийн онцлогуудыг тодорхойлдог.Нийгмийн үйлдвэрлэлийг технологиор хангах тал болж байдаг юм.Гэхдээ энд үйлдвэрлэлийн субьектийг бэлтгэсэн байдал, тэдний үйл ажиллагааны дадал дүй болон мэргэжлийн бэлтгэлийн түвшин зэргийг харгалзан үзнэ.

Олон улсын маркетинг дахь соёлын орчин
 Олон улсын маркетингийн хувьд заавал авчүзэж, судлах чухал асуудлуудын нэг бол улс оронбүрийн соѐлын асуудал юм. Бизнес эрхлэгчид тухайнорны хэл, хязгаарлалтууд, хандлага, амьдралын хэвмаяг, үнэ цэнэ, ѐс суртахуун, ѐс зүйн хэмхэмжээнүүдийг нарийн авч үзэх хэрэгтэй. Бараг бүхорны хувьд соѐлын онцлог шинжүүд нь хэрэглэгчдийнхэрэгцээ, хүсэл сонирхолд нөлөөлөөд зогсохгүй бастэд яаж сэтгэлж ханамж авах асуудалд хүртэлнөлөөлдөг байна.• Бизнес эрхлэгчид ямар бараа бүтээгдэхүүнүйлчилгээгээ гадаадын соѐлын нөхцөлд борлуулах вэ?гэдгээ тодорхойлоод зогсохгүй бас тэдэнтэй харилцахасуудалд тууштай хандах хэрэгтэй.

 Материаллаг соѐл
Энэ нь технологи ба эдийн засаггэсэн 2 хэсгээс бүрддэг. Энэхүү материаллаг соѐл ньэрэлтийн түвшин, чанар, бараа бүтээгдэхүүний төрөл,тэдний онцлог зэргийг илэрхийлж байдаг.


Хэл

Олон улсын зах зээл дээр бизнес эрхлэгчидгадаад хэлтэй холбогдсон хүндрэлтэй асуудлуудтайбайнга тулгардаг. Зар сурталчилгаа явуулагчид тухайнулсын хэлийг мэдээд зогсохгүй, хэлний нарийн ширийнбүтцүүд, бүр хэлц үгийг хүртэл мэдэх хэрэгтэй болдог.Бизнес эрхлэгчид зар сурталчилгаандаа хэрэглэгдэжбайгаа үгээ сайтар анхаарах хэрэгтэй бөгөөд, тэднийсурталчилгааны уриа билэг тэмдэг нь яаж орчуулагдажбайна гэдгийг сайтар хянаж үзэх нь зүйтэй.

 Шашин

Шашин бол хэм хэмжээ, үнэ цэнэ, зан төлөвт нөлөөлдөг бас нэгэн зүйл юм. Жишээ нь: Арабын олон улс орон Ислам шашны үүднээс зар сурталчилгаанд олон хорио цээр тавьжээ.Архи согтууруулах ундаа болон гахайн мах сурталчлахыг хориглосон байна. Мөн эмэгтэй хүний нүүр царай гоо сайхны реклам дээр ч хүртэл байж болохгүй бөгөөд гоо сайхны барааны бизнес эрхлэгчид бараа бүтээгдэхүүнээ сурталчлахдаа эмэгтэй хүний нүүрийг зурж сурталчилдаг байна.

Боловсрол

Бүх нийгэмд хүүхдүүдийг бага байхаас ньэхлээд алийг хийж болох, алийг хйиж болохгүй, аль нь зөваль нь буруу гэдгийг заадаг. Нийгэм дэх бичиг үсэгтайлагдсан хүмүүсийн харьцаа нь хүмүүсийн зан төлөвтнөлөөлдөг бас нэгэн хүчин зүйл юм. Энэ нь маркетингийнстратеги болон технологийн хэрэглээнд нөлөөлдөг

Соёлын элементүүдийн шинжилгээ

Төлөвлөгдөж буй маркетингийн үйл ажиллагаандсоѐлын элемент тус бүр нь хэрхэн нөлөөлж байнагэдгийн нарийн тодорхойлох хэрэгтэй бөгөөд заримэлемент нь зөвхөн шууд бусаар нөлөөлж байхад заримнь маркетингд бүхэлд нь нөлөөлж чаддаг. Энэхүү соѐлын элементүүдийн судалсаны үндсэн дээрбизнес эрхлэгчид маркетингийн үйл ажиллагаагявуулах “Дүрэм”-ийг боловсруулах хэрэгтэй бөгөөдэнэхүү дүрмийг доор үзүүлсэн бэлэг өгөх дүрэмтэйадилтгаж болох юм.


Үнэ цэнэ

Олон улсад бизнес эрхлэгчдийн хувьдсоѐлын тухай авч үзэх бас нэгэн чухал сэдэв бол үнэцэнэ юм. Соѐлын үнэ цэнэ бол итгэлүнэмшил, ниймийн гишүүдээр хуваагдсанзорилго, удирдах хэв загвар зэрэг юм. Нийгэм ньхэрэглэгчдийг зан төлөвд нөлөөлөх болон өөр өөрбайдалд яаж хариу үйлдэл үзүүлж байна гэдэг үндсэнүнэ цэнийг нь харуулж өгдөг. Жишээ нь: АНУ-ынсоѐлын үнэ цэнэ нь хувь хүн болон санаачлагч байхгэдгийг нь онцолдог бол Азийн олон нийгэм бүлгээрбайх нэгдмэл байдлыг онцолдог байна.

Соѐлын өөрчлөлт
Соѐл бол хиймэл хийсвэр зүйл биш, хүний амьдралтай салшгүй холбоотой зүйл. Энэ нь биологи, орчин, сэтгэлзүй, түүхийн явцад өөрчлөгдөн шинэчлэгдэж байдаг. Мөн ямарваа нэгэн соѐлоос соѐл нь зээлж өөрчлөгдөж байдаг байна. Энэхүү соѐлын зээл нь бүх соѐлд өргөн дэлгэр тохиолддог. Жишээ нь: Америкийн соѐл өглөөний цайгаа жүржийн шүүсээр эхлэх соѐлыг Медитеранинаас, жимсний дараа кофе уухыг Колумбчуудаас, Азиас буудайн үртэй бялуу хийх аргыг зээлэн авсан. Үнэн хэрэгтээтэд энэхүү соѐлуудыг гадаад орнуудаас зээлэн авсанболовч Америкчууд өөрийн хэрэглээндээ зориулж, Америк загвартай болгож хэрэглэсэн тул Америкийн соѐл гэж тооцдог байна.

Мөн соѐлын ижил төстэй байдал гэж байдаг бөгөөд улс орнууд ижил хэлээр ярьж, ижил будаа идэн ижил бүлгээр ажиллах зарчмыг эрхэмлэдэг. Гэхдээ ижил хэлтэй байна гэдэг нь соѐлын ижил хэм хэмжээтэйбайна гэсэн үг биш юм. Америкчууд Англичуудын хувьд хэлний асуудал дээр ойлголцохгүй хүндрэлтэй асуудлууд зөндөө байдаг. Жишээ нь

Бизнесийн дүрэм
Дээр “Соѐлын элементүүдийн шинжилгээ” хэсэгтөгүүлсэнчлэн бизнес эрхлэгчид соѐлыг сайтар шинжлэн бизнесийн дүрмээ тодорхойлох хэрэгтэй бөгөөд ерөнхийдөө олон улсын маркетингийн үйл ажиллагаагэрхлэгчид доорх 3 дүрмийг мэдэж байх ѐстой.

Соѐлын харилцаа
Энэ нь бизнесийн дүрэмтэй холбогдвол амжилттай харилцаа тогтоох соѐлын чухал нөхцөл юм.Амжилттай бизнесмэнүүд Хятадын гуан-ши, Японы нингенканкей, Латин америкийн компадре гэдэг үгнүүдийг мэддэг.Эдгээр үгнүүд нь найрамдал, харилцаа, итгэл гэсэнутгуудыг илэрхийлдэг байна. Тэд мөн ямар ч соѐлын нөхцөлд эхлээд үр дүнтэй харилцаа тогтоохгүй бол найрамдал байгуулах өөр ямар ч орлох зүйл байхгүйгэдгийг мэддэг байна. Иймэрхүү соѐлын нөхцөлд найрамдал бол амжилтын түлхүүр байдаг байна.


Энэ нь аливаа бизнес эрхлэгч харилцаа тогтоож буй улсынхаа соѐлоос суралцана гэсэн үг юм.Жишээ нь: Япончууд өөрийн хүндэлж буй хүнийхээ өмнө бөхийж хүндэтгэлээ илэрхийлдэг ба энэ нь хүчтэй итгэлцэл,сайн харилцааг илэрхийлдэг. Мөн хошин яриа нь ажил хэргийн уулзалтын уур амьсгалыг халуун болгож болох боловч гадаад хэл рүү сайн орчуулагдаж чадахгүй, соѐлын онцлогоос шалтгаалан бусдад ойлгогдохооргүй байх зэрэг асуудалтай тулгардаг.Жишээ нь: Японы нэгэн онигоо нь “Чи хоѐр хэлээр ярьж чаддаг хүнийг юу гэж дуудах вэ? 2 хэлээр яригч. Чи 3-нхэлээр яригч хүнийг юу гэж дуудах вэ? 3 хэлээр яригч. Чиганц хэлээр ярьдаг хүнийг юу гэж дуудах вэ? Англи хүн.”Энэ нь магадгүй Япончуудад хөгжилтэй байх боловч Англихүнд хөгжилтэй байна гэж үү?

Соёлын онцлог
Энэ нь тухайн орны соѐл ньгадаадынхныг эс тооцон нутгийн хүмүүсийгхязгаарласан дүрэм журам, зан төлөвүүд юм. Шашин,улс төр, эмэгтэйчүүдийн хандлага зэрэг нь соѐлынөвөрмөц зан чанарын жишээнүүд юм. Энэ бүхнээсбизнщс эрхлэгчид тухайн орны соѐлынхязгаарлалтуудыг сайтар мэдэж байж бизнесээ эрхлэхнь эрсдлийг багасгах нөхцөл болдог.• Бизнесийн дүрэмд хамаарах нэгэн хэсэг болбизнесийн ѐс зүйг хэрэгжүүлэх асуудал байдаг.

Соѐлын хязгаарлалт:

Улс орнуудын хооронд бизнесийн ѐс зүй нь тодорхойлогдоогүй эсвэл тодорхой харагдахуйц зэрэг ялгаатай байдаг. Ерөнхийдөө бизнесийн байгууллага шийдвэр гаргах, бодлогоо боловсруулах, үйл ажиллагаа явуулахад бэрхшээлтэй тулгардаг 5 хүчин зүйл байдаг.

Бизнесийн ѐс зүй
Ажил эрхлэлтийн туршлага, бодлого
Хэрэглэгчийн эрх ашгийн хамгаалалт
Хүний эрх, эрх чөлөө
Улс төрийн төлбөр, улс төрийн ажил хэрэг дэх хамаарал
Хүрээлэн буй орчны хамгаалалт
Бизнес эрхлэгч
Олон улсын зах зээл дээр нөлөөлөгч бэрхшээлтэйасуудлын нэг нь бизнесийн ѐс зүй бөгөөд тухайн улсорон гадаадын байгууллагын үйл ажиллагааг үүгээршүүмжилж, хянаж байдагтай холбоотой.• Нэгэн улс оронд хүлээн зөвшөөрөгдсөн зүйл нөгөө улсоронд хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй байх жишээтэй байдаг.• Энэ бүх хүчин зүйлийг авч үзэн, тухайн улс орныбизнесийн ѐс зүйн асуудлыг хэрэгжүүлэн үйлажиллагаагаа эрхлэх нь амжилттай бизнес эрхлэхнөхцлийг бүрдүүлж өгдөг.
Full transcript