Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Converse

No description
by

Kugkig HaHa

on 14 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Converse

WHO ARE YOU?
"Identity Prism''
What are you?

คือ ตรายี่ห้อที่ผลิตรองเท้า และเสื้อผ้า สำหรับบุคคลในทุกที่ ที่ใช้ชีวิตอย่างสร้างสรรค์ มองโลกในแง่ดี เป็นตัวของตัวเอง

Converse เป็นสิ่งที่ช่วยกระตุ้น
และจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์ของ converse สามารถไปกับผู้ใช้ได้ทุกที่ไม่ว่าจะเป็น ในยิม คอร์ต พื้นดิน พื้นหญ้า
พื้นน้ำ คอนกรีต
converse
competition
variety
price
Core Brand Value
canvas footwear
design
sport & fitness
comfort
independent thinking
sport
fashion
like
sponsorship
american
street culture
fashionable
cool
freedom
&fitness
Chuck Taylor
active
athlete
bold
quality
Reflection

Self-image

Brand Culture

Relationship
Brand Personality

Brand Physique

all about converse
name :
CONVERSE
USA
Symbol :
ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์ของกลุ่มเมซันส์
แฉกเป็นตัวแทนของความเอาจริงเอาจัง สัญลักษณ์รูปดาวนี้สามารถปรับเปลี่ยน
ให้เข้ากับยุคหรือรุ่นต่างๆได้อีกด้วย เช่น Supermario-One-Star-Converse
รูปดาว 5 แฉก
Logo :
Color :
Colorful
Packaging :
Style/Theme :
converse เน้นที่ความเป็น Street ซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภค


มีการสร้างโฆษณาที่พูดถึง converse ในการใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น การใส่ไปงานปาร์ตี้ ใส่ไปทำงาน
ออกกำลังกาย หรือกีฬาประเภทเอ็กตรีม
Converse เป็นบริษัทผลิตรองเท้าที่มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกา converse เป็นผู้นำรองเท้าของวัยรุ่นและผู้ใหญ่หัวใจวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาในยุค 50 และ 60 โดยรองเท้าและผลิตภัณฑ์อื่นๆของ converse มีความหลากหลาย ขายในราคาถูกและมีประวัติที่ยาวนานกว่า 100 ปี
story telling :
ร้าน Converse ก่อตั้งขึ้นที่เมืองมัลเดน โดย Marquis Mills Converse
เกิดแนวคิดผลิตรองเท้า Converse All Star ออกสู่ตลาดครั้งแรก
Chuck Taylor ได้สวม all star เป็นครั้งแรก ทำให้ All Star เป็นที่รู้จักและ
ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย
Chuck Taylor ร่วมให้ความคิดในการพัฒนา All Star
ออกรองเท้ารุ่น Jack Purcell
converse ล้มละลาย
NIKE, Inc เข้ามาtake over กิจการของ converse ด้วยเงินจำนวน $305 ล้าน
converse ออกผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายขึ้นครั้งแรก
converse ครบรอบ 100 ปี

1908
1917
1918

1921
1935
2001
2003
2005
2008

Slogan
Brand image
การสื่อสารตรายี่ห้อของ Converse อยู่ในระดับที่ดี ตอบสนองความต้องการ และมีความหมายในใจผู้บริโภค เห็นได้จากการที่ converse มียอดการติดตามใน facebookเป็นอันดับหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีคนไลค์มากที่สุดของ FIDOO
ในปี 2012 ซึ่งในปัจจุบันเพจ converse มียอดไลค์ถึง 37 ล้านคน (สำรวจเมื่อเดือนสิงหาคม 2556)

หลังจากที่ Nike ซื้อกิจการของ converse มีการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ โดยพัฒนาจากการเป็นรองเท้ากีฬา เป็นรองเท้าลำลองร่วมสมัยโดยนำ “ศิลปะ” มาเชื่อมต่อ ทำให้ converse มีลวดลายรองเท้าที่หลากหลายกว่าตรายี่ห้ออื่นและ ทำให้วัยรุ่นชอบ converse มากยิ่งขึ้น

ให้ Chuck Taylor นักบาสเกตบอลชื่อดัง และ Jack Purcell แชมป์แบดมินตัน มีส่วนร่วมในการออกแบบ และมีชื่ออยู่ในตราสัญลักษณ์และชื่อรุ่นของรองเท้า ซึ่งสิ่งนี้ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ความเป็นรองเท้ากีฬาในใจผู้บริโภคได้อย่างดี
เป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขันกีฬา ทำให้
ผู้คนที่เล่นกีฬาเกิดความสนใจในแบรนด์ converse
converse มีการประชาสัมพันธ์ให้ตราผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก โดยการประชาสัมพันธ์ในสื่อและช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงได้ง่าย
การสื่อสารการตลาด
>การโฆษณาผ่านโทรทัศน์ ทั้งในบ้านและนอกบ้าน
>ติดป้ายโฆษณาที่สถานีรถไฟใต้ดิน >ประชาสัมพันธ์ผ่านโชเชียลเน็คเวิร์กอย่าง Facebook
>เป็นสปอนเซอร์ในการจัดมหกรรมดนตรี
>เป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬาเอ็กซ์ตรีมต่างๆมากมาย
>สร้างสนามบาสเกตบอลที่มีสัญลักษณ์ converse
>การถ่ายแบบแฟชั่น เพื่อลงในนิตยสารแฟชั่นของวันรุ่น
mental map
footwear
design
sport
comfort
core
independent thinking
fact & symbols
street culture
athletes endorsement
innovative
brand personality
fashion
art
design
ICONIC PRODUCTS (CHUCK TAYLOR)
sneakers
clothing
acceseries
freedom
independence
teenager
kids
men/women 20-35
originally athletes
varied
colorful
OFFER
TARGET
SENSATION
DEFINITION
customization
collaboration
with music art
and fashion
เนื่องจากconverse เป็นรองเท้าที่คนทั่วโลกรู้จักและคุ้นเคย มาเป็นเวลานาน การรับรู้ถึงแบรนด์จึงเป็นเรื่องท ี่ทำได้ดี
หาก converse จัดทำโฆษณาที่ครอบคลุมถึง
ระดับตราผลิตภัณฑ์ที่ขายทั้งรองเท้า และชุดกีฬาแล้ว เชื่อได้ว่าจะช่วยให้มีกลุ่มลูกค้าใหม่มากขึ้น
และมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

แต่ในด้านการประชาสัมพันธ์นั้น converse ยังมีการสื่อสารที่ไม่ครอบคลุม มีการสื่อสารแค่เพียงผลิตภัณฑ์รองเท้า
ทำให้คนมอง converse เป็นแค่เพียงตรายี่ห้อรองเท้า ไม่ได้มองครอบคลุมถึงระดับตราผลิตภัณฑ์ที่ขาย
ครอบคลุมชุดกีฬาทั้งหมด

country
of origin :
BRAND EQUITY
CBBE MODEL
BY
530510869
Ruethaichanok panya
541510055
Chanya komvijittranon
541510163
Pimchanok chiawkasem
541510221
Wiphawan taboonma
Full transcript