Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Social Media Marketing2

No description
by

håkon njøten

on 11 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Social Media Marketing2

Hva er Sosiale Medier, egentlig?
"Nye medier som legger til rette for at brukere skal kunne skape og dele innhold seg imellom"
Strategi
LITT strategisk tenkning maa til for å fremtre godt i sosiale medier.
Artister er paa forskjellig ståsted i karrieren og har forskjellige mål og målgrupper. Dermed finnes det ikke én fasit.
PS: Jeg skal holde meg helt til essensen av teori.
Step 1 – Godt materiale og bilder
Dette handler om kunst og bør utbroderes av deres høyre hjernehalvdel i kreative stunder.
Oppsummering
Kjenn dine mål og din maalgruppe.
Bygg saa dine sosiale nettverk-profiler.
Fremtre konsistent og brukervennlig.
Gi fans innhold de vil "like" og dele seg imellom.
Inkluder fans og legg til rette for at fans kan snakke sammen. Svar på innlegg og kommentarer (retweet og share)
Bygg relasjoner med relevante journalister, blogger og opinionsledere.
Håkon Njøten – @Hxkon
2000 – Mitt første band
2004 – Idol
2008 – The Micropops (til 2011)
2010 – Bachelor i Markedskommunikasjon
2011 – Masterkurs – Markedsføring og Sosiale Medier (Oslo)
2012 – Master – Music Business Management (London)
2013 – Mine prosjekter; HndS og Hawken, Utbroderer on-og offline strategier med blandt andre Mikal Telle og Geir Luedy fra MADE Management
Dagens agenda
1. Hva er Sosiale Medier?
2. Sette markedsføring i et perspektiv (før VS. etter internett)
3. Strategi: Mål og Målgruppe
4. Oversikt over "Sosiale-medier-jungelen"
5. Hvordan fremtre "riktig".
6. Hvordan få oppmerksomhet?
Å utnytte det markedsføringspotensialet som Sosiale Medier tilbyr - slik at dere når reelvant publikum og bransje - som igjen gjør at dere stiller sterkere ift. aa kunne leve av musikken dere representerer.
Før internett
Plateselskapene har monopol på distribusjon av musikk.
Plateselskap satser tungt på noen artister, og disse blir ofte bestselgere.
Mannen i gaten lytter til 50 store artister, om og om igjen.
Markedsføring fra plateselskapene kontrollerer salg.
Etter internett (2013)
Band produserer musikk i kjelleren
Band distruberer og selger musikk globalt
Oversupply & Quality Uncertainty.
Long Tail
Forbrukeren lytter til hva hun vil, når hun vil, hvor hun vil. Forbrukerene har VALG.
Hvordan boer vi møte
disse endringene?
Pga. maktendring boer markedsføring rettes direkte mot forbrukere (fans) og opinionsledere, som eks. journalister og bloggere
Naar det gjelder fans boer markedsføring videre rettes mot de som allerede er fans, ikke potensielle fans. Dette tar journalistene og bloggene seg av (ikke betalt reklame).
Hvordan gjør vi dette?
Gjør musikken tilgjengelig for “hele verden” gjennom optimal tilstedevaerelse paa sosiale medier - Forskjellige distribusjonskanaler.
CD Baby, Tunecore etc.
Energize: Gjør om fans, journalister og bloggere fra aa vaere inaktive, til å fungere som vandrende reklameplakater for din musikk (WOM).
1 problem
I UTG.PUNKTET HAR ALLE SAMME MULIGHET
Dog, noen handler mer gjennomtenkt enn andre:
Strategi –
Valg av mål og målgruppe
Hva som er “visjonen/drømmen/målet” varierer stort fra band til band. Kan være kortsiktig og langsiktig. Begge anbefales (taktisk vs. stratgisk)
Mål kan vaere:
Få blogger/media til å skrive om det?
Aa kunne dra paa Norges-turne
Få mest mulig til å komme på neste konsert?
Få platekontrakt (oppdaget av en scout/a&r)
Bli listet på P3.
Få mest mulig plays/likes/followers?
Verktøy for å nå mål
For de aller fleste mål vil følgende plattformer være relevante:
Facebook, Twitter, Youtube, Soundcloud og Hjemmeside.
Generelt for disse; profil, foelgere, innsikt/statistics/analytics.
Hva med Instagram, Vine, Topspin + 1000 andre?
Facebook (pages)
Rootmusic bandpage
BandRX
Timeline
Betale?
Twitter
Meget effektiv markedsføring – Om du har mange følgere, eller klarer å få relevante profiler med følgere til å skrive ditt budskap.
Youtube (bilde)
Værdens mest ærlige kanal
Link og embedcode for viralitet og blogger
Effektiv! (coverlaater, kickstarter, bygge relasjoner, oppfordre fans etc.)
Egen profil
Her leter A&R´s etter musikk
Soundcloud (lyd)
Nr 1. i verden når det gjelder streaming, nedlasting og deling av egen musikk.
Funskjonell og pen "player" som enkelt kan deles på forskjellige Sosiale plattformer
Her finner du også de største bloggene, plateselskapene, etc.
Reposting
I Norge boer Uroert inkluderes.
Synergi og samarbeid mellom plattformene
Nyheter? – spre på tvers av plattformer = flere fans.
"Like" og "follow" button overalt
En som har liket på Fcebook er sannsynligvis mer mottaglig for å følge deg på Twitter/Soundcloud Etc.
Samle alle “plays” på en plattform fører til mye høyere antall plays. Feks. kun Soundcloud og Youtube
http://www.hatenylo.com
http://www.hnds.no
Plateselskap, publishinselskap, musikkansvarlige i radio, bookingavsvarlige og potensielle fans har en ting til felles i leting etter ny musikk: De følger ofte ledende blogger i sin sjanger.. Om ikke hoerer de som regel paa en venn som gjoer det. STIGEN
Step 2 – Optimal tilstedeværelse i Sosiale Medier
En god start er å opprette en god hjemmeside i tillegg til profil på Facebook pages, Twitter, Soundcloud og Youtube.
Bruk feks. Soundcloud og Youtube som “spillere” på ALLE sider.
Link på kryss og tvers av dine valgte plattformer
Kommuniser ofte, og som i den virkelige verden.
Step 3 – Finne og kontakte blogger
Dette er ukjent terreng for mange, men..

Bruk samlingsportaler som Hype Machine og Elbo.ws til å finne blogger som skriver om artister i deres sjanger.
Kan ogssa bruke "blogrolls".
Lag en liste over feks. 20 relevante blogger.
Kontakt disse hver og en, personlig. (Twitter/ Epost/Soundcloud)
Følg opp en uke senere om de ikke svarer.
http://tightmixblog.com/how-to-really-get-your-music-on-blogs-update/
Spørsmål?
JA.. Enhver artist bør ha en hjemmeside
Myspace scenarioet
Boer inneholde linker til dine valgte sosiale nettverk.
Siden må ha riktig visuell profil – Dyrk ditt design og image (ingen rammer).
Dette er hjemmesiden du oensker aa linke til, og dermed den siden fans og bransje vil se foerst! Siden (URL'en) er DIN og du har all makt i all tid.
Epost lister
Hjemmeside
Dagens mål
Twitter: Hxkon
Soundcloud: Hxkonmusic
Instagram: Hxkon
Tumblr: Hxkon
www.Hxkon.com
Takk for meg!
To typer musikk-spillere
Sette markeds-
føring av artister i et perspektiv
Hvordan faa oppmerksomet paa nettet?
Step 4 - Bruk positive bloggposter for alt det er verdt.
Del bloggposten paa dine sosiale medier plattformer.
Inkluder "quotes" i presseskriv, eposter, etc.
Fortell det videre
Takk bloggen og behold relasjonen varm/kul

PS: Disse prinsippene gjelder foroevrig ogsaa publisitet i tradisjonelle medier
Hvordan fremtre i Sosiale Medier?
Se paa kommunikasjon i sosiale medier som en sosial middag, ikke en gramofon..
Inkludere fans? (produktutvikling)
Hva er relevant?
Skape kommunikasjon fans imellom
Skap en opplevelse for fansene
Snakk gjerne hver dag
Gi vekk produkter gratis, mot email adresser, RT's etc.
Snakk ogsaa til bransje og media!
Funger som en leder for dine fans.
Motiver og rettled dem.
Husk: Fokuser paa eksisterende fans. Oppslag i tradisjonelle media og WOM fra dine allerede eksisterende fans vil skaffe nye.
Strategi!
Sosiale medier er:
Sosial medier, satt i system:
Målgruppe
Finn ut hvem som allerede liker musikken din og hvem som liker artister i din genre. Deretter se..

Hvilke klaer gaar de med
Hvilke medier liker de
Hvilke andre artister liker de
Hva gjoer de paa fritiden? osv..
Det store spørsmålet:
Hvordan markedsføre musikk en representerer i dagens musikkbransje?
Mål
*KAN betale PR byraaer med autoritet*
Kan ogsaa gjoere det selv:
Musikk Blogger, Innhold, radio, pr, maile labels, publishing byraa, booking etc..
Kurs i Bergen - Sosiale Medier
For musikkbransje

I regi av Brak
1
2
3
4
6
Internett gjør det ogsaa lett å dele musikk vi liker. Forbrukere kan nå tale til store masser gjennom twitter, blogger etc med et enkelt klikk, definisjonsmakt. Sosiale medier, er slik blitt word of mouth (WOM) på stereoider.
Slik er mye MAKT forskoevet fra bransje til forbrukere.
Valg
Deling
Musikkbransjen ser endringene, lytter til forbrukeren og effkten blir forsterket. (Warner eksempel, kickstarter!) Aktivitet, engasjement og antall followers eller likes paavirker bransjen stort.
Som artist kan du i dag, ved hjelp av direkte kontakt med media og forbrukere, bygge en sterk merkevare uten store signeringer.
Makt
5
Hvordan fremtre i sosiale medier?
Full transcript