Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

mkt politico en gye

tesis mkt politico en gye
by

maria bermudez

on 22 July 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of mkt politico en gye

El Marketing Político es un método unido a cualquier suceso y existencia política de un
partido o de un Gobierno. Funciones del Marketing Politico Lograr que la política sea más cercana al ciudadano Forjar que el ciudadano sea cómplice de la gestión Obtener que el discernimiento de las diferentes disposiciones políticas sean conocidas de una forma clara y directa Enfoque de Marketing Político Nos aprovechamos del Marketing sólo para periodos electorales Esto sería desperdiciar una herramienta que cuenta con más facultades que las oportunas de un proceso electoral. El marketing, igual que la comunicación, debe ser la identidad de procesos de comunicación directa y cercana con los ciudadanos. ¿Que es el marketing Político? candidato Producto De una marca(Parido Político) A un mercado (ciudadanos) Con una Que es la promesa de campaña ¿Que busca el ciudadano? Lo que el producto, idea puede hacer por él. Aún cuando la política nació con la propaganda, es con el marketing Mix y la nueva era de la publicidad, que: La política ingresará en un redescubrimiento ya que no solo se basa en la construcción de la imagen, Sino también de la credibilidad, identidad, Esto es debido a una mezcla de propaganda y Relaciones Públicas. Guayaquil es una ciudad compleja, con muchos grupos objetivos, debido a su composición geográfica, poblacional, a su cultura, religión etc. Es la ciudad más poblada de la República del Ecuador. El área urbana de Guayaquil se alinea entre las ciudades más grandes de América Latina. Es además un importante centro de comercio con influencia a nivel regional en el ámbito comercial, de finanzas, cultural, y de entretenimiento. La ciudad es la cabecera cantonal del cantón homónimo y la capital de la provincia del Guayas. Guayaquil Se divide en 16 parroquias urbanas, 5 rurales su organización consiste de 74 sectores Con un total de 1.985.379 de habitantes De los cuales son electores 1´651,740 Y sufragaronen las ultimas elecciones 1´230,645 Tiene una población flotante de 3´328. 534 de personas
Al momento en Guayaquil hay 8.500 comités barriales En Guayaquil existe una amplia libertad de cultos Estos grupos de la religión son muy importantes ya que son piezas claves para Las campañas políticas de tierra, ya que se encargan de ir puerta a puerta informando a los electores de los candidatos. Un sinnúmero de gremios que abarca a: comerciantes, taxistas, universidades, transportistas, artesanos, diferentes cámaras como la de industria, comercio entre otras. A lo cuales es necesario identificarlos, darnos cuenta de sus necesidades y lograr pactar convenios con ellos. Para lograr esto es necesario ser un profesional en Marketing Político, ya que es necesario saber manejar las herramientas del Marketing Político además de saber de mediación. Actualmente en Guayaquil se está comenzando a desarrollar el Marketing político, pero aún no se logra un enfoque correcto y determinado para esta ciudad Aún existe la tendencia a basarse en modelos extranjeros En lugar de dedicarle el estudio adecuado a la población local y a las necesidades para así crear el modelo de Marketing Político aplicable a la realidad de Guayaquil. OBJETIVOS Plantear un modelo de Marketing Político aplicable a nivel local y a la determinación de un perfil de un candidato ideal para Guayaquil, buscando así, la correcta implementación de un perfil político, que logre aceptación y buenos resultados. Analizar las estrategias de Marketing Político, que se implementan en Guayaquil y sus resultados. Identificar el correcto manejo de los instrumentos, mediante los cuales, el político se hace conocer ante la opinión pública. Mostrar la importancia de desarrollar una campaña electoral estructurada adaptada a Guayaquil como mercado electoral ¿Como mejorar el Marketing Politico en Guayaquil? En Guayaquil, el Marketing Político, sobre todo en los lideres jóvenes, hay la tendencia de priorizar las NTIC´s Existen otros como los asesores que se enfocan en modificar la imagen física y creen que es suficiente para lograr objetivos políticos y/o electorales. La monopolizan como "free media" utilizándola como vehículo casi exclusivo de propaganda, y Que en nuestro país, con énfasis en Guayaquil, hay poco interés en la propaganda política,lo que provoca : Más daño que beneficio a quienes la pagan Los guayaquileños han manifestado hacia la politica televisiva Resistencia Incredulidad Que en las últimas elecciones del Ecuador, los principales candidatos a la presidencia de la república comenzaron y cerraron su campaña política en Guayaquil, este fenómeno nunca antes ocurrido es debido a que Guayaquil se está tornando en una ciudad politizada, adjetivo que antes solo aplicable a la ciudad de Quito, También se debe a que Guayaquil es una ciudad muy compleja, ya que hay muchos grupos objetivos Hay un abanico de medios de comunicación, por los cuales podemos hacer llegar el mensaje de campaña a nuestros electores, siempre y cuando se tenga el conocimiento de: A que grupos de electores deseamos llegar Y que medios son mejores para cada grupo de electores. Porque en Guayaquil hay Limitaciones en Marketing Politico? Esto es debido al desconocimiento de los profesionales del área, que en su mayoría son empíricos, y a la falta de modelos locales ya que solo se basan en los estudios extranjeros como Estados Unidos Los políticos deberían interesarse en que exista una mayor investigación del electorado; una mejora en la creación de la imagen del político que no solo abarque un cambio de imagen, sino un replanteamiento estratégico adecuado de sus características, hábitos y actitudes. Hay que simplificar la imagen ante los medios de comunicación ya que entre más simple sea el mensaje, más fácil y efectiva es la transmisión. También se debe adecuar el discurso político,(diferentes tipos de discursos) de acuerdo a nuestra realidad, a los sectores, a las necesidades de cada gremio y no tomar un modelo dediscurso extranjero Ya que los ciudadanos guayaquileños siguen respondiendo A los discursos políticos extensos, con mensajes llenos de euforia, patriotismo, unidad, igualdad, mensajes aguerridos de no dejarse pisotear. y en los que les prometen solución a sus necesidades. Para poder influenciar a los electores y saber con precisión a quiénes y en qué tono el candidato debe dirigir sus mensajes, es necesario Conocerlos bien Saber cómo piensan De qué manera toman sus decisiones de voto En otras palabras “tener olfato” Las técnicas de sondeo de la opinión ofrecen ventajas decisivas para el estudio sistemático de un cuerpo electoral. Conociendo estos componentes en el electorado, puede estimarse la probabilidad de que cierto grupo de electores puedan ser influenciados en su decisión de voto por un tipo específico de comunicación política. Otro componente del "temperamento político" es la actitud positiva o negativa hacia el cambio. Ejemplo de esto son las elecciones en guayaquil de presidente y de alcalde Realizar una campaña basada en un diseño de imagen completamente opuesta a la personalidad del político, puede ser aún más negativo que utilizar un mal manejo de promesas de campaña ejemplo fracaso de NOBOA Y así construir una imagen que es el resultado más o menos logrado de un compromiso entre la verdadera personalidad del candidato y aquellas características que el votante, de modo subjetivo, desea y espera encontrar en la personalidad del político Esto también va de la mano de un buen manejo de campaña Política La correcta elección de Asesores La contratación de una empresa especializada en medios de comunicación Que pueda pautar toda la propaganda política en horarios y en medios que valgan la pena y tenga llegada a todo el público He aquí la importancia en la correcta promoción de la propaganda política ya que es la manera de estar enviando constantemente mensajes inconscientemente a nuestros electores. Hay que poner un especial énfasis de que en la ciudad de Guayaquil esta abarrotada de medios de comunicación, circula varios de los más importantes diarios de la nación. DIARIOS El Universo, el Expreso, El Telégrafo,el Extra, Ciudadanía Informada, Meridiano,CRE Satelital, El Financiero, Metroquil RADIOS En cuestión de Emisoras de Radio en Guayaquil se emiten más de 30 emisoras de tipo AM y FM con alcance local, nacional e internacional. TELEVISION Canales VHF, UHF Y Televisión Pagada. Lo que significa que solo en canales UHF y VHF hay mas de 20 canales y no se diga en los de cable que superan los 100 Es por esto que es fundamental tener en tu quipo de campaña una empresa que maneje a nivel local toda la información de la prensa escrita, radio y televisión para así poder enviar por los canales correctos la propaganda política y poder llegar al grupo de electores deseados. Ejemplo de inversion de los partidos politicos en las propagandas politicas. Pautas a seguir para la creación de un manual de Marketing Político para Guayaquil. CUATRO CONOCIMIENTOS ESENCIALES Conocimiento del Candidato

Puntos fuertes y débiles. Absolutos y relativos
Puntos fuertes relativos al adversario, a los electores y a la elección.
Ventajas o desventajas del partido
Componentes o promesa del histórico Conocimiento del Adversario
Conocimiento de los Electores Quiénes son, cuántos son?
Cuáles son sus necesidades, deseos y temores.
Conocer sus demandas explícitas y latentes
Priorizar la emoción y el deseo, sobre el argumento y la razón
Conocimiento de la Elección
La elección es única en lugar y tiempo
A cada tipo de elección, un tipo específico de campaña
Reglas electorales y formas de campaña
Comportamiento del electorado en cada tipo de campaña
“Darle emoción a las razones” Al momento de “elegir” existe una primacía de la emoción, pero esta se vuelve más poderosa aún cuando la acompaña una razón, de ahí que la propuesta de campaña es la bandera de lucha y el posicionamiento del candidato es lo que la hace creíble. Estrategia de Medios
Eficiencia y Eficacia
Un buen mensaje, sin una adecuada estrategia de medios, no logra el impacto necesario.
Un buen Plan de medios con un mal mensaje logra un efecto negativo Tip’s de Campaña
Definir el mensaje y aplicarlos hasta el cansancio
Hablar en el lenguaje del G.O
Media trainning/RRPP
Campaña de aire
Campaña de tierra
Medios Alternativos
Mediciones Constantes
Control Electoral
Estructura de una Jefatura de Campaña
Plan de Campaña Y su odbjetivo
Encuestas
No se trata de la compatibilidad entre la imagen del político y su verdadera personalidad, sino entre su imagen, por un lado, y su personalidad, tal como la percibe el receptor Lo que le hizo ganar elecciones a CORREA Imagen de varios candidatos Politicos en Guayaquil Dotado de Carisma
Proyectaba la imagen de joven emprendedor,con facilidad de palabra.
Sus ideales iban en contra de la partidocracia y a favor del pueblo
Seducía en sus discursos de la "Patria".
Introdujo en su discurso de pasión a la patria.Que decía que donde hay pasión hay amor no hay ambición
Creo vínculo con los votantes
Su propaganda de radio hizo que llegara su discurso hasta los lugares mas recónditos
RAFAEL CORREA LUCIO GUTIERREZ Proyecto mala imagen de gobernabilidad al utilizar su poder para ayudar a las suyos (su familia) y tratar de gobernar al estilo militar. Atado a las redes que hicieron, redes clientelares, patrimonialistas, de tipo militar.
Se aferró al discurso contra los forajidos, pero sin tomar en cuenta que los electores no se sentían identificados con ese discurso.
Contínua campaña (Cruzada Nueva Humanidad) a los sectores mas pobres, Donaciones y brigadas medicas antes de las elecciones Corrigió sus errores de sus dos ultimas campañas como: mantenerse alejado de los medios de comunicación y el de evitar los foros o debates con candidatos Un solo discurso
No tiene carisma
No puede hablarle a las masas
Abuso de la imagen de la religión mostrándose como el elegido el héroe de Dios.
Los votantes lo veían incapaz
Radicalizo su discurso y estrategia de campaña ofreciendo 300000 viviendas, microcrédito y empleo
Puntos Negativos: Exagero su política de caridad,
Lo catalogaban de ambicioso y con sed de poder por seguir intentando ser presidente
ALVARO NOBOA JAIME NEBOT Siempre esta reforzando sus promesas e imagen ante los sectores populares de Guayaquil
Constantes Cuñas radiales del beneficio de las acciones municipales
Implemento más seguridad ciudadana
Creación del nuevo registro civil

Utilizo la identificación que sienten los guayaquileños con su imagen y con la nueva cara de Guayaquil que el a creado, (identificación local)
Se presento como el líder de un nuevo movimiento (madera de guerrero) apelativo propio de los guayaquileños (se separa del partido social cristiano)
Su liderazgo, ante las demandas y necesidades de esta compleja fanesca étnica, socioeconómica, política y cultural que es Guayaquil
El modelo de desarrollo local de la Alcaldía de Nebot tiene, contiene y expresa los elementos básicos de una propuesta de desarrollo local que contempla el reposicionamiento sociourbano y la atención a tres grandes ejes de la demanda ciudadana de hoy: salud, educación y vivienda. Perfil de candidato a político en Guayaquil (según expertos consultados) Debe tener un posicionamiento que lo distinga de los otros candidatos en las mentes de los electores
No importa que edad tenga
No importa de que tendencia política sea
Debe de gozar de credibilidad, integridad y veracidad que despierten la confianza de la ciudadanía
Debe tener conocimiento de la problemática del país, y de la ciudad
Debe poseer entereza para tomar decisiones oportunamente
Debe preocuparse por un sondeo de el mercado (escoger un tema luego de pulsar la necesidades y las angustias mas sentidas de los electores y dirigirse a los sectores con mayor numero de electores para satisfacer sus necesidades y cuya respuesta puede ser mas ferviente)
Debe ser capaz de comprender los resultados de las investigaciones y la validez del diseño de la campaña y QUE LO CUMPLA CON ENTUSIASMO Y FIDELIDAD.
Debe hacer sentir a los electores que con sus propuestas da soluciones a sus necesidades.
El candidato debe tener habilidad para comunicar su mensaje, debe ser claro y comprensible pero no exento de contenido (aferrarse a los beneficios de la repetición).
Debe saber como crear eventos que causen noticias, no solo ruedas de prensa, debe crear espectáculo, llamar la atención y ampliar su popularidad, debe no solo convencer debe seducir.
La imagen que proyecte debe ser: integra, veraz, audaz, con cualidades de coraje, persuasión, esta debe ir de la mano con su verdadera personalidad.
Debe de estar respaldado por su partido político y lograr alianza y apoyos de otros partidos.
El candidato debe hablar con los electores ya que ellos quieren ver, oír, al candidato quiere hacerse una idea propia de el.
La imagen que proyecte debe ser: integra, veraz, audaz, con cualidades de coraje, persuasión, esta debe ir de la mano con su verdadera personalidad.
Debe de estar respaldado por su partido político y lograr alianza y apoyos de otros partidos.
El candidato debe hablar con los electores ya que ellos quieren ver, oír, al candidato quiere hacerse una idea propia de el.
El candidato no debe crear expectativas exageradas especialmente cuando tiene posibilidades de ganar.
Nunca debe subestimar la inteligencia de los votantes ni de sus adversarios
Debe tener la capacidad de mantenerse frio y controlado bajo presión
Crear alianza con su adversario de trabajar en conjunto para el país

Full transcript