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BI Geográfico (GeoMarketing) - A nova fronteira do BI - Cognatis Brazil

Apresentação feita pela Cognatis GEOMARKETING no Forum de Inteligência ...
by

Reinaldo Gregori

on 19 March 2013

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Transcript of BI Geográfico (GeoMarketing) - A nova fronteira do BI - Cognatis Brazil

Por BI normalmente compreende-se o conjunto de sistemas, processos e pessoas que organizam, tornam accessíveis, e analisam informações voltadas a apoiar o acompanhamento e tomada de decisões executivas. Mercado Concorrência Internas Podemos classificar as informações em três tipos: Tal deficiência pode ser superada quando se acrescenta à plataforma de BI informações e sistemas de GeoMarketing. O NETtool Analitics é um exemplo do conceito Geo BI. Complementa uma plataforma tradicional de BI de duas formas: Posso perguntar, por exemplo, que muicípios apresentam maior PIB Ou quais têm mais agências bancárias ou qualquer outro tipo de negócio de interesse. GeoPop RESIDENCIAL Residencial
Por Setor Censitário (interpretação da definição do Gartner) cadastrais Analíticos transacionais endereço, nome, sexo, idade, etc. histórico de comportamento, transações, etc. KPIs, Taxas, Índices, etc. Quem são
Prós e Contras
Estratégias
Posicionamento Possibilitando que usuários interajam com informações mercadológicas no contexto espacial (geográfico) Provendo informações de potencial e perfil de mercado População diurna
Por Setor Censitário Empresas, comércio, serviços, Shoppings, etc.
Por Setor Censitário Tendências populacionais e econômicas
Por Bairros ou Distritos GeoPop SUPPLY GeoPop TRENDS GeoPop DAY Informação da própria empresa Cadastros de clientes
Informações transacionais
Etc. Medir Potencial de Mercado
Identificar oportunidades
Acompanhar desempenho
(share)
Planejar expansão Neste caso, o mapa de agências ("densidade de pontos") representa multiplos de agências por ponto. Assim, podemos analisar a relação entre o PIB e concentração de agências bancárias dos municípios brasileiros. A informação mercadológica é associada ao espaço geográfico. Por exemplo, pode-se analisar a população de alta renda em um bairro ou quarteirão. Ou a quantidade de casais sem filhos que circulam em uma área da cidade. Por isso, é necessário que a ferramenta de análise apresente funções de SIG (sistemas de informação geográficas). NETtool Analytics Web ou Intranet
Consultas parametrizáveis
Interface intuitiva
Mapas temáticos editáveis
Relatórios e dashboards editáveis
LIstagens editáveis
Controle de visualização completo Abre e fecha projetos, salva estudos, etc. Desenha e edita áreas de estudo no mapa Consultas customizáveis Mapas temáticos, diversos modelos Gera e cria/edita relatórios Cria relatórios, gráficos e dashboards Cria e edita gráficos Gera listagens Controla o quê aparece no mapa (negócios, temáticos, etc.) Geo BI: Expandindo a fronteira de possibilidades Reinaldo Gregori, PhD
Cognatis


www.cognatis.com.br
reinaldo.gregori@cognatis.com.br
+55(11) 3014-6262 ou 7645-7565 (apresentado no XIII Conferência de Inteligência Competitiva, em São Paulo de 2012) Tudo começa com um mapa Sobre este mapa, pode-se visualizar clientes, prospects, comércio, etc. Como por exemplo, todas agências bancárias do país. O resultado é pouco informativo neste caso, pois há sobreposição de ícones que dificultam a análise de concentrações. Uma melhor forma de visualizar a mesma informação é o mapa temático. Neste caso, diferentes cores estão associadas a diferentes intervalos de quantidades de agências, o que possibilita identificar concentrações e locais de escassez com mais facilidade O mesmo conceito pode ser aplicado para visualizar a dispersão de potencial, renda, PIB, etc. E desta forma, identificar regiões com maior e menor potencial Uma prática interessante é sobrepor dados internos da empresa, com dados de mercado. Neste caso combinamos a penetração de um produto com a renda média dos municípios (dados hipotéticos) Mas para podermos identificar, localizar e mensurar o potencial mercadológico em nosso entorno é necessário interagir com informações associadas ao espaço físico/geográfico. Ou seja, precisamos interagir através de um SIG. A integração destas informações é o que possibilita... Há várias opções de visualização totalmente integradas: mapas, imagem satelite, etc. Há também diversas funcionalidades de navegação e interação, incluindo a possibilidade de alimentar a ferramenta com dados próprios online (upload), medir distâncias, consultar cadastros, diversos recursos de zoom, etc. Podemos estudar uma área menor, como por exemplo, o estado de São Paulo, onde aparentemente, a penetração do produto em questão é aquém do potencial da região. Prospects Potencial Melhores oportunidades Mercados emergentes A maioria das plataformas de BI é deficiente com relação a estas informações. São necessarias informações que possibilitem estimar o tamanho e potencial dos mercados regionais e locais... Informações do mercado Da mesma forma podemos estudar uma área intra-municipal como por exemplo, a cidade de São Paulo, analisando primeiro a distribuição da renda . . . Sobre a Cognatis:

A Cognatis é o resultado de mais de 20 anos de experiência de seus sócios nas áreas de geomarketing, inteligência de mercado, modelagem estatística, pesquisa de marketing, e desenvolvimento de software. Com um time, multidisciplinar e qualificado com titularidade acadêmica (mestrado e doutorado), oferece serviços e produtos que auxiliam empresas a melhorar resultados em vendas, gestão de clientes ou gestão de rede. Essa especialidade em análise, soluções de geomarketing e modelagem de dados estatísticos propicia ao mercado uma rara e poderosa combinação de capacidades.

www.cognatis.com.br
(11) 3014-6200 No estado de São Paulo, a penetração não é muito alta, apesar do alto potencial. Vamos ver de perto o quê acontece... Depois é possível visualizar os estabelecimentos, ponto a ponto ou ainda . . . . . . visualizar as maiores concentrações desses estabelecimentos através do temático de temperatura Para uma analise mais pontual é possível ter uma visão da concentração por bairro ou ainda . . . ... a dispersão dos estabelecimentos
por eixo de rua ... e a dispersão dos clientes destes estabelecimentos Aqui temos outro tipo de analise.
Sobrepondo ao mapa de concentrações de estabelecimentos o filtro de renda podemos observar
o perfil dos clientes como por exemplo a localização das
das maiores e das menores rendas ... Podemos então tirar uma listagem dos bairros contidos nestes filtros, bem como informação sobre a população, como vemos nas duas páginas seguintes... Agora para finalizarmos, iremos extrair um Dashboard
contendo 05 páginas com analise da cidade de São Paulo como renda, crescimento do PIB, despesas, empresas por porte, trabalhadores por faixa de renda, renda por domicilio, domicílios por classe e um relatório demográfico e de empresas. As informações internas, são aquelas naturalmente armazenadas pelas empresas em seus processos operacionais .... Ou geradas especialmente para apoiar sistemas de inteligência
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