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Biografía de David Ogilvy

publicidad
by

Luigi Zuniga

on 28 January 2014

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Transcript of Biografía de David Ogilvy

DAVID OGILVY
West Horsley, Inglaterra, 23-06-1911,
Touffou,Francia 21-07-1999
Primeros años
Es considerado
el padre de la publicidad
Durante su vida logró varias becas,
con lo que consiguió acceder a
Oxford.
A pesar de ello, no tuvo éxito en los
estudios.
1931
Trabaja como cocinero
1932
Escribe un
manual
de instrucciones sobre la teoría y la práctica en la
venta
de las estufas.
Vende estufas
AGA.
30 años después...
La revista Fortune lo llamó “probablemente el
mejor
manual de ventas jamás escrito”.
Es contratado por la empresa
Mather
&
Crowther
como ejecutivo de cuentas.
INFLUENCIAS
¿Por qué es importante para
la publicidad?
George Gallup
Investigación metículosa
Adhesión a la realidad.
Metódos:
Legado
"Confessions of an Advertising Man" (1963)
"Blood, Brains & Beer" (1978)
"Ogilvy on Advertising" (1986)
1948
Funda la agencia Hewitt
Ogilvy
Benson&Mather
GRANDES
Campañas
El hombre Schweppes está aquí.
El hombre de la camisa Hathaway
<<Con su parche en el ojo aristocrático.>>
“A 60 millas por hora el sonido que más se escucha en el nuevo Rolls-Royce es el del reloj eléctrico.”
1951
1958
Presentando al Comandante Whitehead,
el británico barba elegante.
Uno de sus
mayores
éxitos fue
"Sólo Dove
es un cuarto de
crema humectante".
Esta campaña ayudó
a Dove a convertirse
en el jabón de
mayor
venta en los EE.UU..
"Muchas pequeñas cosas se han convertido en grandes por causa de la publicidad"
Mark Twain
UNITEC

Creatividad Publicitaria

Luis Zúniga
Shirley Granados
Keyla Amador

Grupo 2

FUNDAMENTOS
N.Y
& Mather
La
función
de la
es
vender...
PUBLICIDAD
1
Investigación
Disciplina
Creatividad
Resultados para
el cliente
Y la publicidad que mejor vende
es la que
construye
MARCAS.
1989 Wpp Group comprá al grupo
Ogilvy. (David es presidente ejécutivo
por 3 años.)
“Si todos contratamos a personas más pequeñas que nosotros, nos convertiremos en una compañía de enanos...
 En cambio, si contratamos a personas más grandes nos convertiremos en una compañía de gigantes”.
LA MEJOR FORMA DE OBTENER CLIENTES NUEVOS
ES HACER UN TRABAJO NOTABLE CON LOS CLIENTES
EXISTENTES.
¿Por qué es importante para la
clase?
Filosofía de
como se debe
hacer publicidad
éxitosa.
"Primero, hazte una reputación por ser un genio creativo. Segundo, rodeate de compañeros que son mejor de lo que tú eres. Tercero, dejalos poner manos a la obra. "
"Las mejores
"Nunca dejes de probar, y tu publicidad nunca dejará de mejorar". – “Never stop testing, and your advertising will never stop improving.”
“Cada anuncio debe contribuir al símbolo complejo, que es la imagen
"Nunca publique un anuncio que no quisiera que viera su propia familia."
"No puedes aburrir a la gente para que compre tu producto, sólo puedes
interesarla
para que lo haga.."
"Todas las palabras del
" El consumidor no es un estúpido,
es como si fuera tu esposa."
"Sí renuncia cada vez que se le antoja,
terminará con el portafolio
TEXTO
deben tener valor.
"

vienen como bromas. Has tus pensamientos tan graciosos como sea posible."
Ideas
z
z
vacío
cada año."
MARCA
”.
de la
REFERENCIAS
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=41624
http://www.laagenciamasefectiva.com
http://www.ogilvy.com
http://www.revistapym.com.co/
http://www.youtube.com
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