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MERCHANDISING

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by

Camilo Suarez Cifuentes

on 22 February 2012

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Transcript of MERCHANDISING

PRODUCTO DEPARTAMENTO DE CUENTAS
DEPARTAMENTO CREATIVO

DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
DEPARTAMENTO DE TRAFICO

DEPARTAMENTO DE MEDIOS
DEPARTAMENTO FINACIERO
FAMILIA: Alimentos - Cereales listos para consumir

SEGMENTO: Niños

NECESIDAD QUE SATISFACE: Nutrición Kellogg's® es y ha sido reconocida mundialmente como la compañía líder en la fabricación y comercialización de cereales listos para consumir y alimentos de convivencia de alto valor nutritivo.

Con sede en Battle Creek Michigan, Kellogg´s® tiene una herencia de más de 100 años de excelencia alimenticia. Su historia se remonta a 1906, cuando Will Keith Kellogg funda la Compañía “The Battle Creek Toasted Corn Flakes® Co.”

Actualmente Kellogg´s® cuenta con casi 40 plantas en el mundo, y sus productos son comercializados en más 160 países, respaldados con mensajes de reconocidas organizaciones de la salud. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Presentación:

Caja de 550g

Caja 320g

Paquete 130g DISTRIBUIDORES

PERFIL DEL CONSUMIDOR
PERFIL PSICOGRÁFICO

COMPETENCIA

ESTRATEGIA DE PRESENTACIÓN Y PLAN DE MERCHANDISING NECESIDAD DEL MERCADO
Actualmente en Colombia existe una gran variedad de Cereales listos para consumir, los cuales presentan diferentes líneas de acuerdo a un consumidor específico: Cereales infantiles, cereales de fibra, ligth, dulces, en barras; los cuales satisfacen una necesidad de acuerdo al target elegido.
En esta ociportunidad el segmento al cual se va a enfocar la estrategia, es a la de Cereales listos para Consumir – Línea Infantil.
En la línea infantil también se encuentran una gran variedad de referencias de diferentes marcas, sin embargo no es muy común encontrar cereales que vayan dirigidos a un género en específico: Las niñas.
Es por eso que con el Nuevo Cereal XXXXX, se quiere dirigir una propuesta enfocada a este género, el cual no está muy explotado en la clase socioeconómica media.
CARACTERISTICAS DE LA CAMPAÑA DE MERCHANDISING
• Causar impacto en los compradores en los puntos de venta
• Todo el personal de la agencia conseguirá la finalidad y el objetivo en el lapso de tiempo estimado.
• Coordinación de la logística del evento, de acuerdo a una previa planeación.
Distribución
Se le enviará una propuesta al Distribuidor de la asignación del porcentaje de espacio en los diferentes canales de distribución, de acuerdo a la ubicación que se le fije al producto en su etapa de introducción (planimetría).
Se realizarán exhibiciones preferenciales como Islas o estilo Mamut, en donde los productos tendrán un fácil accesibilidad al comprador.
Surtido
De acuerdo a las presentaciones del producto, se definirá la estructura y dimensiones del surtido en los lineales asignados dentro de la categoría.
Comunicación
Se realizarán una campaña de expectativa frente al producto, la cual tendrá un duración de tres semanas antes del lanzamiento.
Una vez el producto sea lanzado se realizaran planes comunicativos en medio masivos (TV, Radio y Prensa), así como en Mupis, BTL, y POP en el punto de venta (Dummies, habladores, guías de señalización, displays, entre otros), previa autorización del distribuidor
1. Nombre y Apellidos: Valeria Sará Vergara

2. Edad: 7 años

3. Color preferible: Rosado, Rojo, Morado

4. cual es tu desayuno favorito? Cereal con yogurt

5. Entre huevos, arepa, cereal y caldo, qué escogerias para desayunar mañana? Cereal

6. Cuando tu mamá va a hacer las compras de la casa (mercado) la acompañas? SI

7. Te gustaría escoger tu comida favorita para llevar a casa? Siempre le pido a mi mamá llevar las cosas que quiero, y si ella me deja lo llevamos

8. Te gustaría poder nadar con delfines? Me gustó mucho, yo ya lo hice, el delfin me dio besitos, y mi mami le daba comida.

9. Te gustaría disfrazarte de princesa en halloween o el día de los niños? El año pasado me disfracé de hada magica.

10. Si te doy un regalo, qué te gustaría que fuera? Yo quiero tener maquillaje y maquillarme como mi mamá.
Entrevistas
1. Nombre y Apellidos: Stephanie Medina Sandoval

2. Edad: 5 años

3. Color preferible: Rosado morado y amarillo

4. cual es tu desayuno favorito? Cereal con fruta

5. Entre huevos, arepa, cereal y caldo, qué escogerias para desayunar mañana? Cereal

6. Cuando tu mamá va a hacer las compras de la casa (mercado) la acompañas? No..

7. Te gustaría escoger tu comida favorita para llevar a casa? Yo le digo: mami recuerda las ´´chocolatinas´´.

8. Te gustaría poder nadar con delfines? SI pero con mi mamá y mi papá tambien?

9. Te gustaría disfrazarte de princesa en halloween o el día de los niños? Si!! Con corona, tacones… y joyas? Siii

10. Si te doy un regalo, qué te gustaría que fuera? Una barbie.
1. Nombre y Apellidos: Laura Eslava

2. Edad: 6 años

3. Color preferible: Rosado.

4. cual es tu desayuno favorito? Cereal, pancakes

5. Entre huevos, arepa, cereal y caldo, qué escogerias para desayunar mañana? Cereal

6. Cuando tu mamá va a hacer las compras de la casa (mercado) la acompañas? Aveces, la última vez fuimos juntas.

7. Te gustaría escoger tu comida favorita para llevar a casa? Si me porto bien durante el mercado ella me deja escoger 3 cosas.

8. Te gustaría poder nadar con delfines? Me da miedo. *Ellos son muy inteligentes y no te muerden, te gustan los delfines? SI

9. Te gustaría disfrazarte de princesa en halloween o el día de los niños? De la sirenita!

10. Si te doy un regalo, qué te gustaría que fuera? Una carpa de princesas que vi con mis papás.

Ideas bien distribuidas
Ideas que hacemos volar
Impulso y Movimiento
Conjunto de estrategias aplicadas ¿Que caracteriza a nuestra agencia?
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