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Lanzamiento INFINITI Q30

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Staff Grupo

on 19 October 2016

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Transcript of Lanzamiento INFINITI Q30

* Medidas Totem: 80 x 180 cm
Infiniti está experimentando un incremento en su imagen de marca, sobre todo a nivel europeo, y por ello aprovecha este momento de bonanza para lanzar su nuevo modelo Infiniti Q30, un vehículo destinado a iniciarse en la marca y conquistar un nicho de mercado controlado, hasta ahora, por sus competidores.

En palabras de RolandKrueger, presidente de Infiniti:
"El diseño es un pilar clave de Infiniti
y el nuevo Q30 encarna perfectamente este enfoque. El Q30 ofrece un diseño distintivo, conducción dinámica y
la individualidad que nuestros clientes esperan de un coche de nuestra marca.
Con esta primera incursión en el segmento de vehículos compactos, continuamos con nuestra ofensiva de producto para proporcionar opciones adicionales a nuestros clientes más exigentes".

Este símbolo será
una pieza clave a lo largo de toda la comunicación
, pues en sí mismo adquiere un significado completo de lo que es la Q-MMUNITY. Es la
‘vía secreta de comunicación’
entre los miembros de la comunidad privada, la marca y el target en general.
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
Objetivo prioritario: fomentar las ventas en la red de concesionarios, dirigir el tráfico hacia el evento de lanzamiento final.
Objetivo prioritario: fomentar las ventas en la red de concesionarios, dirigir el tráfico hacia el evento de lanzamiento final.
Proponemos una serie de
acciones creativas, a la par que estratégicas,
que conlleven a la creación de
un evento final de lanzamiento
donde se podrá entrar en contacto directo con el nuevo vehículo.

Todas las acciones estarán destinadas a:

Proponemos incluir en la web/RRSS una calculadora de huella de carbono que mida el impacto que provocará la acción:

Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de material impreso
Comunicación para fomentar la participación en un sistema de operaciones sostenibles
La escenografía estará realizada con materiales reutilizables. Aquellos que no pudieran serlo, se depositarán en un punto limpio.
Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable. Durante la preparación y ejecución de las acciones, tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacer un evento responsable:
- Invitación/microsite.

Provocar
notoriedad en el mercado.


Generar
expectación, y una experiencia de marca única y diferente.


Conquistar
un target activo en el mercado de la automoción.


Elevar
la percepción de liderazgo y exclusividad.


Transmitir
los valores de diseño, innovación y deportividad que despierte el interés entre el P.O.

1. Influencers que pertenecen a QMMUNITY.
Diferentes personajes, usuarios de las RRSS, con un gran número de followers acordes con el target
,
aparecerán en diferentes RRSS, fundamentalmente en sus propias
cuentas de Instagram,
con el símbolo en el interior de su propio ojo, como si fuera su pupila, con un texto:
‘Hay que sentir QMMUNITY para formar parte de ella. ¿Te unes al desafío?…’
Todo ello bajo el hashtag
#QMMUNITY,
que fomentará el
buzz
de todas las acciones online.

Esto generará
conversación entre los diferentes usuarios y seguidores de sus RRSS,
provocando
expectación
sobre lo que es QMMUNITY.
…que es en sí, toda una declaración de intenciones. El
desafío tiene una triple vertiente
: el Q30, el diseño del vehículo y el lifestyle de un target que siempre busca superar sus propias expectativas.
Por todo ello, basándonos en los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un plan estratégico de comunicación, finalizado en un gran evento de lanzamiento del nuevo Infiniti Q30, bajo un claim:
Lo teníamos claro. Todo estaba dicho…
pero ha llegado el nuevo Infiniti Q30, el alma gemela de su target.

Un nuevo vehículo que nos recuerda que aún existen formas de
revolucionar los sentidos,
de
desafiar al diseño,
y de provocar admiración con tan sólo líneas, curvas, y formas atractivas y extremas. Un crea adhesión, y provoca sentimiento de unión. Un nuevo concepto que llega para quedarse y conquistar un target que comparte
experiencias y una forma de entender la vida.

Un
vehículo compacto de alta gama,
único y exclusivo, que entra por los ojos de su target, y que promete
conquistar un nicho de mercado,
con una elevada oferta de producto.
1. Crear una comunidad para
Generar BBDD
para la marca y su Red de Ventas.
2. Fomentar las
ventas
en concesionarios.
3.
Posicionar
el producto.
4.
Conquistar un target
que comparte life style, afín al producto.
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
Creación de un símbolo.
El primer ingrediente para generar QMMUNITY es hacerla visual; poder identificarla con algo tangible. Por ello, basándonos en el diseño del Q30, destacamos la importancia de algo tan característico como son sus faros.
Un diseño desafiante y atrayente,
con formas dinámicas y que combaten toda regla de la estética conservadora.

¿Perteneces a QMMUNITY?
La primera etapa de este plan de comunicación estará destinada a
captar
todas aquellas personas que pertenezcan a un mismo grupo social, a
un mismo life style.
Para ello desarrollamos
tres acciones, y que son afines al target del INFINITI Q30:
Objetivo prioritario: generar expectativa, comunidad, bases de datos y leads.
2. Prueba de acceso a QMMUNITY en los puntos de venta que caracterizan al target.
Llegado el momento, las celebrities desvelarán la forma de poder acceder a QMMUNITY:
‘Si queréis entender #QMMUNITY, buscad en vuestras tiendas de referencia y descubrid lo que tenemos preparado para vosotros… Un desafío que nos identifica’.
Contaremos con azafatas vestidas con prendas de látex negro dando continuidad a la línea de la comunicación. Éstas portarán iPads
,
convertidos en
‘lectores de retina’,
llamados para esta acción
sQanner, en algunos de los comercios más transitados por el target
al que se dirige la acción. Dicho dispositivo no estará a simple vista, sino que
de forma ‘clandestina’ los usuarios podrán hacer uso de él.
Las azafatas invitarán al público objetivo a
interactuar con los iPads, para entrar a formar parte de QMMUNITY
y acceder a una fiesta clandestina exclusiva.
- Red de ventas.
Una vez lleguen al concesionario, podrán recoger su
insignia personal e intransferible,
que les identifica como miembros de QMMUNITY. Con este símbolo, podrán acceder a la
fiesta clandestina privada
que les espera en algún lugar de Madrid…
Junto a su insignia, encontrarán un
código QR.

Una vez escaneen el código serán dirigidos a la
página secreta de la comunidad,
donde deberán introducir su nombre y el código que recibieron en el momento de realizar el escáner de retina. Además, deberán informar
si acudirán acompañados
a la fiesta clandestina.

Sólo entonces, podrán
conocer la localización secreta de la fiesta clandestina…

Para llegar, se deberán
descargar unas coordenadas
que sólo conocerán tras haber realizado el ingreso en esta site.

3. Microsite.
Crearemos una
mircorsite resoponsive
que soporte todos los dispositivos
móviles y tablets,
pues será uno de los principales medios de acceso a esta web site.
Una vez accedan y se encuentren en la landing page, encontrarán información valiosa sobre lo que podrán
experimentar
si son aptos para entrar en la comunidad.
Tras leer la información,
deberán realizar un formulario que segmente,
aún más, el target que acudirá al
evento de lanzamiento.
Una vez realizado el formulario,
los usuarios conocerán automáticamente si han sido elegidos para ser miembros de QMMUNITY
, y así poder asistir a la exclusiva fiesta clandestina que Infinity ha preparado para ellos. Para recoger su invitación deberán visitar el
concesionario Infiniti más cercano.

La
singularidad
es la esencia exclusiva de cada persona.

Pertenecemos a
estructuras sociales
que se comportan en función de un conjunto de normas, gustos y
estilos
. Por definición,
somos selectivos
y elegimos aquello con lo que nos sentimos
identificados.


Pertenecemos a un
life style
concreto, que nos organiza, incluso sin quererlo, en
comunidades
diferenciadas. Sabemos lo que queremos, a dónde queremos llegar…conquistar aquello que se nos ponga por delante.





* Medidas Display: 80 x 200 cm
Además, y de forma simultánea,
azafatas y azafatos vestidos de negro
, realizarán el desafío del sQanner a diferentes personas que encajen con el target, a través de
un circuito de lugares estratégicos:

• Gimnasios de alta categoría (por ejemplo Rebook la Finca o gimnasio Físico).
• Tiendas de moda y complementos, sastrerías y barberías, en los distritos más afines al target (Barrio de Salamanca, el Viso… etc).
• Lugares de ocio nocturno que reúna el target al que se dirige la acción.

El primer paso es introducir los datos personales para poder acceder al desafío del sQanner de retina. Después, podrán situar su ojo en el lector, que
comprobará la posibilidad de pertenecer a QMMUNITY.

Una vez superado este
desafío
, los participantes obtendrán
una fotografía
con su ojo convertido en el icono de esta acción,
un mensaje:
‘ya sólo te queda un paso para completar tu desafío y ser miembro de
QMMUNITY.
Un desafío que nos identifica’.
Tras este mensaje, obtendrán un
código secreto
que deberán introducir en la
microsite
(accediendo a través de un
código QR
) creada para la acción, que también encontrarán en la fotografía que acaban de recibir.





Timming.
“No es el desafío lo que define quienes somos ni qué somos capaces de ser, sino cómo afrontamos ese desafío” (Richard Bach)
Desarrollo Creativo.
Un evento
transgresor, dinámico y moderno.

Una
fiesta clandestina VIP
, que recuerda a la
esencia neoyorkina
y define el
lifestile
del target. Se trata de un lugar donde el desafío se pone de manifiesto a través del vehículo como protagonista de la noche, a través de
actuaciones sorprendentes y repletas de creatividad.

Todo un
conjunto de performances que atrapan los sentidos
a través de los
desafíos más modernos
del momento, y que abarca todas las ramas del
arte y la creatividad.

LATEX DRESS / LATEX WEAR
Desarrollo Creativo.
La moda y el látex se fusionan desafiando el diseño.

Esta fusión entre la moda y el látex provoca una oportunidad única para
innovar y expresar las facetas más transgresoras.
Se trata de una colaboración con gran atractivo y un
gran reto tanto a nivel técnico, artístico y de diseño.

Por ello, durante la fiesta clandestina,
azafatas y modelos vestidas con las prendas de látex
caminarán entre los invitados, recreando un ambiente exclusivo y
evocador
para los sentidos.


20:00
Apertura de puertas.

20:00-21:00
Copa de bienvenida. (Camareros servirán a los invitados la copa de bienvenida, mientras suena música de fondo).

21:00-21:15
Speech de bienvenida por parte de Infiniti.

21:15-21:30
Reveal.

21:30-23:00
Stages-performances + DJ + Cóctel.

23:00-24:00
DJ + Barra libre.
ESPECTÁCULO AÉREO.
Desarrollo Creativo.
Una bailarina desciende desde lo más alto, desafiando a la gravedad y realizando
coreografías de acrobacia aéreas
mientras se desliza del “tissu” de latex.


GLOBOS LATEX
Desarrollo Creativo.
Un gran número de globos de latex serán regalados a los asistentes, por promotores del evento, inscribiendo los datos personales del acompañante de QMMUNITY, generando así aún más BBDD.

Cada uno de los globos llevará serigrafiado el
logotipo
de
INFINITI
y el
símbolo
de
QMMUNITY
, generando así aún más visibilidad de marca y de la comunidad clandestina.


PUESTO DE CUPCAKES
Desarrollo Creativo.
Un rincón donde una maestra repostera realizará
muffins con diferentes diseños creativos,
relacionados con la marca y el símbolo de la comunidad. Dulces que
desafían las composiciones convencionales
y convierten los manjares en auténticas obras de arte.

Además los asistentes podrán disfrutar de
fuentes de chocolate
con diferentes frutas, generando así un corner en el que disfrutar de los placeres más dulces.


MAESTRO DEL HIELO
Desarrollo Creativo.
Los asistentes a la fiesta podrán asistir a la perfección
escenificada a través del hielo,
gracias a un maestro escultor, que tallará cuidadosamente cada bloque, convirtiéndolo en el símbolo de la comunidad clandestina. Un desafío a
las reglas del diseño.


Desarrollo Creativo.
Un espectáculo de gran impacto visual debido a su enorme altura y las ropas de colores llamativos. Estos profesionales del equilibrio irán moviéndose a lo largo de la fiesta clandestina, ofreciendo a los asistentes diferentes clases de chupitos.


CONTORSIONISTA
Desarrollo Creativo.
Un espectáculo en el que una mujer con gran elasticidad y flexibilidad adopta ciertas posturas de gran dificultad. La esencia de estas posturas radica fundamentalmente en doblar las articulaciones en sentido inverso al natural con facilidad,
desafiando la elasticidad
y generando un efecto más que sorprendente entre los asistentes.


Reveal Desarrollo.
Todo comienza con el apagado de la iluminación, de forma que sólo se aprecian algunos pequeños detalles del espacio…

Efectos de humo
aportan un velo de misterio en el escenario, acompañado de una
música de fondo.

En ese momento
un círculo de luz se ilumina
en mitad del escenario.
La rueda Cyr,
una disciplina novedosa entre baile y circo, una
mezcla de proezas técnicas.
Como si estuviera atrapado en un gran aro de metal lumínico, un artista propulsa el artefacto para crear un continuo movimiento acrobático. Con la simplicidad de la rueda, pondrá en marcha la
compleja y energética presentación,

desafiando el equilibrio y control
sobre ésta, creando una ilusión perfecta de luz y técnicas acrobáticas. Como si de la extensión del cuerpo del artista se tratase,
el círculo lumínico y el artista se convierten en una sola pieza.
Una pieza que
comienza a rodar por el escenario realizando piruetas.

Diferentes
rayos de luz láser
acompañan y rodean la rueda con el artista dentro,
fusionándose con la rueda.

Ambos elementos se complementan
así, en un espectáculo de luz sorprendente y sin precedentes.



Reveal Desarrollo.
Tres bailarinas vestidas de látex
irrumpen en el espacio acompañando y fusionándose con el espectáculo, con bailes atrevidos y sensuales al ritmo de la música. Una
mezcla de baile, de láser, de modernidad y feminidad, haciendo alusión directa al vehículo.

Los bailes, las piruetas y el espectáculo lumínico tiñen la parte delantera del escenario
en el que se deja entrever una
tripolina sobre la que se proyectan imágenes de skylines urbanos.

Desarrollo Creativo.
LA ESENCIA DEL Q30.
Una de las mayores diferenciaciones del vehículo reside en el
elegante y atrevido diseño
de las piezas que lo compone, por ello y aprovechando uno de los cobrandings del evento, se envolverán
las piezas del vehículo al vacío con latex,
resaltando así las líneas y su desafiante diseño.


* Medidas Pin: Ancho 3 cm
* Medidas Hinchable: 8 x 8 cm
Reveal Desarrollo.
La tripolina comienza a elevarse
dejando ver al gran protagonista del evento,
el desafío que nos identifica…
en definitiva,
dando la bienvenida al nuevo y majestuoso Infiniti Q30.



ZANCUDOS
* Diseño de escenografía adaptable en función de la localización.
* Diseño de escenografía adaptable en función de la localización.
QMMUNITY TATOO
Desarrollo Creativo.
Una forma de sentir la comunidad clandestina, en un corner donde poder realizarse tatoos temporales con el símbolo de QMMUNITY.


COCKTAIL
Desarrollo Creativo.
Diferentes estaciones gastronómicas con la influencia culinaria de diferentes partes del mundo.


Ubicado en El Matadero de Madrid, famoso centro de creación contemporánea, el Auditorio de La Casa del Lector, es un espacio cultural innovador y moderno, repleto de posibilidades.

Destaca no sólo por su original arquitectura abovedada, sino también por su espectacular iluminación y su pantalla de LED de gran formato, que provocará un efecto WOW en todos los asistentes.



AUDITORIO CASA DEL LECTOR
Paseo de la Chopera, 10. 28045 Madrid.
Situado junto al río Manzanares, es un espacio exclusivo y vanguardista, a medida, creado para adaptarse a cada acontecimiento.

Gracias a su gran servicio de la más alta calidad, transmitiremos a los asistentes ese sentimiento de exclusividad y diseño que estamos buscando.




TEATRO GOYA (Sala Polivalente)
Calle de Sepúlveda, 3 y 5, 28011 Madrid.
Ubicado en pleno centro de la capital, es uno de los espacios más transgresores. Una sala viva y dinámica, que cuenta con un equipo tecnológico de última generación.

Un espacio con personalidad propia, totalmente versátil que permitirá que los asistentes disfruten de una noche llena de sorpresas y experiencias.




SHOKO MADRID
Calle Toledo, 86, Madrid
Posicionar
el nuevo Infiniti Q30 como el nuevo referente de vehículos compactos de alta gama.

Provocar
notoriedad en el mercado.
Generar
expectación, y una experiencia de marca única y diferente.
Conquistar
un target activo en el mercado de la automoción.
Reforzar
la percepción de liderazgo y exclusividad.
Transmitir
los valores de diseño, innovación y deportividad que despierte el interés entre el público objetivo.
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