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Vasos De Vidrio Artesanales

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by

Emanuel Soto

on 7 May 2014

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Transcript of Vasos De Vidrio Artesanales

Vasos De Vidrio Artesanales
2º Etapa
Realización de investigación exploratoria
1º Etapa
Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar
Según la forma en que se realiza la entrevista
Por Correo
Según las preguntas
De respuesta abierta
Según sus objetivos
Encuestas Descriptivas
3º Etapa
Búsqueda de información primaria
Trabajo Práctico Nº 3
Estudio de Mercado
Concepto
Consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.
También se lo define como el proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones en una situación de mercado específica.
Objetivos
Un estudio de mercado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.
Finalmente, el estudio de mercado nos dará la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.
El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
Análisis de la competencia
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas.
El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.
Análisis de consumidores
Se estudia el comportamiento de los consumidores con el objeto de detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.).
Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
Estrategia
Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la empresa. Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles.
Liderazgo en costo
Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.
Diferenciación
Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención a clientes, entrega a domicilio...
Un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene "cuatro etapas básicas"
Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situación actual.
1. Investigación basada en la observación
2. Entrevistas cualitativas
3. Entrevista grupal
4. Investigación basada en encuestas
5. Investigación experimental
4º Etapa
La etapa final en el proceso de estudio de mercado es desarrollar una información y conclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio
Análisis de los datos y presentación del informe
La Encuesta
Una
encuesta
es una serie de preguntas que se hace a muchas personas para reunir datos o para detectar la opinión pública sobre un asunto determinado.
Las encuestas pueden ser clasificadas de distintas maneras:
Según sus objetivos
Según las preguntas
Según la forma en que se realiza la entrevista
Encuestas Analíticas
De respuesta cerrada
Por Teléfono
Personal
Integrantes
Díaz Fernando
Páez Gonzalo
Soto Emanuel
Se suele realizar de las siguientes maneras:
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