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Copy of UNIDAD UNO EL PODER DE LAS MARCAS

DEFINICIONES DE MARCA
by

jose daniel urbina c

on 20 March 2011

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Transcript of Copy of UNIDAD UNO EL PODER DE LAS MARCAS

"EL PODER DE
LAS MARCAS" ¿Qué es una marca? MARCA=BRAND=FUEGO LA MARCA ES: LO QUE LA GENTE PIENSA DE TI
UNA VENTAJA COMPARATIVA Y
UNA ACTITUD DE LA EMPRESA
ES UNA HISTORIA
INSPIRA
CONECTA Y EMOCIONA AL CONSUMIDOR
ES UNA PROMESA Y UNA FORMA DE ACTUAR PROPIA
ES INVISIBLE SER MARCA NO ES UNA OPCION,
ES UNA CONDICION NECESARIA comparias un articulo
que no tuviera LOGO? UN MAL ARTICULO PUEDE BENEFICIARSE DE UNA BUENA MARCA
Y UN GRAN PRODUCTO PUEDE FRACARSAR POR UNA MALA GESTI´0N DE MARCA EN LA MENTE LA FUNCIÓN DE LA MARCA
ES COMPETIR EN EL MERCADO LA MARCA
PROPORCIONA IDENTIDAD E INDIVIDUALIDAD A LAS COSAS Y AUMENTA
SU VALOR RESPECTO A AQUELLOS
QUE NO LA TIENEN causa ESTIMULOS
ingresando en el sistema
psicológico de ASOCIACIONES
de ideas BRANDING INTEGRANTES

JULIETH FLORES
DANIEL URBINA Antes de pensar en la definición de Branding, empecemos por definir qué es una marca La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos. La marca establece la diferencia entre lo que cuesta un producto y el valor que el consumidor reconoce y está dispuesto a pagar por él, generando un capital adicional para la marca Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y esté hablando de diferentes cosas.
El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca en un mundo con consumidores cada vez más diferentes

la diferenciacion es cada vez más dura
EL AGUA ES GRATIS NOSOTROS SOLO
COBRAMOS POR
EL ENVASE Y LA MARCA! Y EN EL CORAZON DEL CONSUMIDOR

¿Qué es y para qué sirve la estrategia de marca?
La estrategia de marca define e identifica los valores de una empresa. Considera aspectos como ¨la idea de negocio”, la identidad, los puntos de contacto y los indicadores de éxito y control que aseguren la validez de la promesa de valor. Desde la perspectiva del mercadeo o del consumidor se sostiene que el análisis del valor de marca en los distintos segmentos del mercado contribuye la identificación de ventajas competitivas y, por consiguiente, a la identificación de oportunidades para la empresa propietaria En suma, el valor de una marca puede cuantificarse en términos monetarios, pero el valor real en el mercado competitivo es la capacidad que poseen las marcas para captar la atención de los clientes e influir en la opción que estos elijan
MÉTODOS DE VALORACIÓN DE MARCAS
Los métodos existentes para medir el valor de marca desde la perspectiva del mercadeo se fundamentan principalmente en:

• Medición de niveles de conocimiento e imagen global de la marca.
• Evaluación global de la marca de acuerdo con las preferencias o el comportamiento del consumidor.
• Evaluación detallada mediante múltiples dimensiones
8 PRINCIPIOS PARA CONSEGUIR EL LIDERAZGO DE UNA MARCA branding está por encima de cualquier estrategia de negocio
Una buena marca es el Santo Grial de una empresa. 1. Ser consciente de la propia marca no es fácil 2. Tienes que conocer bien la marca antes de hacerla crecer 5. Todo cuenta 3. Vigila con la expansión fuera de medida 4. Las grandes marcas establecen relaciones duraderas con sus clientes 6. Todas las marcas necesitan buenos padres 7. Ser grande no es una excusa para ser malo 8. Relevancia, simplicidad y humanidad, antes que la tecnología, distinguirán a las marcas en el futuro.
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