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S1. Rich Media, mobile marketing y nuevas narrativas

Primera sesión - Rich Media y Display
by

Alex Araujo

on 16 July 2013

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Transcript of S1. Rich Media, mobile marketing y nuevas narrativas

Plataformas Rich Media
Mobile marketing, video y TV
Rich media Ads
Mobile marketing
Multiplataforma
Nuevos horizontes
Todo lo que siempre quiso saber y nunca se atrevió a preguntar sobre Rich Media
Què és?
formatos y usos
Conceptos
"
Rich media is an
Internet advertising term for a Web page ad
that uses advanced technology such as
streaming video , downloaded applets
(programs) that
interact instantly with the user
, and ads that change when the user's mouse passes over it." - fuente: Multimedia and graphics glossary
imagen estàtica
+ enlace
imagen animada
+ video
+ enlace
-> SWF
Exemplos: http://www.20minutos.es/ o http://elpais.com/ o http://www.elperiodico.com/es/
Go: http://creativezone.eyeblaster.com/#Tags=null&Terms=null&TR=false&EC=true
tamaños, posiciones
y formatos
funcionamiento
Ad Server
& Media server
Marketplace
Ejemplos:
http://www.google.com/doubleclick/
http://www.adspirit.com/
http://smartadserver.es/
ejemplos:
http://www.addthis.com/
https://www.adpv.com/
https://www.coguan.com/adshare/
Modelos y características
SEM vs Display
Distintos tipos de add
Rich media video
Rich media
Imagen
Distintos formatos de contenido
swf, html5, java, ...
Tres agentes
Anunciante
Sitios
Red
Resumen
Múltiples
dispositivos
Movilidad
Mundos conectados
Multipantalla
13ª edición del informe anual 'La Sociedad de la Información en España' correspondiente a 2012 elaborada por Telefónica (enero 13')
el 43,4% de los internautas emplea su dispositivo móvil
para conectarse a internet (crecimiento del 210% respecto al 2011)
el número de móviles con conexión a Internet ha crecido un 68% respecto a 2011
las aplicaciones crecieron un 140% en 2012
Primeras conclusiones
Contenidos enriquecidos y multimedia
Contenidos multipantalla
Contenidos en movilidad y geolocalizados
http://www.richmediagallery.com/gallery/
Primer Reto:
Analizando los Ads

- analiza los ads de una página web
- Para cada Ad informa de:
- La tipología
estandard (imagen - animación)
rich media
rich media+vídeo
- El destino del click
Rich media is an Internet advertising term for a
Web page
ad ...
El 84% de los jóvenes se conectan a Internet desde el móvil
el negocio de la entrega y el transporte
engagement y participación
SoLoMo
descarga de catalogos,
información en app..
contenidos
Actividad
Completar el reto 1 y entregar en blackboard
Mindomo (imagen)
Uno de cada tres jóvenes necesita mirar su móvil cada 10 minutos
90% de la gente usa distintos dispositivos para conseguir un objetivo
- smartphones, PCs, tablets o TV -
hiperconectados
multitarea
enlazados
uso de aplicaciones
El 7% de los usuarios conectados a la red ya lo usan y generarán 8.000 millones de euros en 2015
1a Sesión
hablamos de
plataformas y contenidos
Objetivos
Conocer las principales características de un Rich media Ad
Conocer el funcionamiento de una campaña de Display
Iniciarse en las principales características de la movilidad
Iniciarse en el actual escenario multipantalla
Evaluación
peso
coste
dónde se ejecuta
compatibilidad
+ TV
Red dots are locations of Flickr pictures. Blue dots are locations of Twitter tweets. White dots are locations that have been posted to both.

2a sesión
Movilidad | Proximidad | Geolocalización

3a sesión
Plataformas | contenidos

4a sesión
Nuevas narrativas | Nuevos formatos
Sistema de Evaluación
S1 - 20%
S2 - 20%
S3 - 20%
S4 > Final > 40%

Actividad de análisis entregable en BB
Esquema
Las campañas de Display
Formatos Rich Media
Líneas principales
Movilidad
Multipantalla
Entornos híbridos
Algunos datos
Leaderboard (728 x 90)
Banner (468 x 60)
Small Square (200 x 200)
Skyscraper (120 x 600)
Wide Skyscraper (160 x 600)
Square (250 x 250)
Medium Rectangle (300 x 250)
Large Rectangle (336 x 280)
Campañas de display
Objetivo -> palabras/ tematica -> Rich Media
Campañas en buscador (SEM)
https://www.google.com/adplanner/
http://www.google.es/AdWords
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
Coste por adquisición (CPA)
SEO?
NOTA
se valorara el que encuentre una web con los tres formatos.
"la publicidad para tablets y dispositivos móviles crecerá en un 67% tan solo este año."
"para el 2015, está cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 29 mil millones y representará el 21,9 % de la inversión digital."
Geolocalización | proximidad
implicaciones?
replantear las campañas
replantear los contenidos
replantear los formatos
más de 52.000 fotografías: #catalunyaexperience
Transmedia
Crossmedia
Multimedia
plataformas y
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