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CIM - Ponto Frio

Estudo de case para a matéria Comunicação Integrada de Marketing - MBA FGV
by

Marjorie Lopes

on 10 March 2016

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Transcript of CIM - Ponto Frio

CIM Conheça o Pontofrio Em mais de 60 anos de atuação, o Pontofrio é a segunda maior rede varejista do Brasil em seu segmento.
Possui 456 lojas .
Realiza vendas por e-commerce desde 1997. Mas em 2008 a operação virtual passou por um processo de cisão, sendo criado o PontoFrio.com Comércio Eletrônico S.A.
Em 2010, a companhia foi subordinada à ViaVarejo, holding do grupo Pão de Açúcar para as lojas Casas Bahia e Ponto Frio. Sound Branding Identidade Sonora
Pretende que o público reconheça o anunciante, mesmo estando longe de estímulos visuais.
Aplicado nos comerciais, no site, na chamada telefônica em espera e em todos os pontos de contato da marca com seu público. Brand Repositioning Diferenciação das marcas concorrentes.
Trazer novos consumidores.
Ser uma marca contemporânea e tecnolgicamente avançada.
Fazer parte do lifestyle das pessoas.
Discurso 3.0 - Share of Mind o top do pop e o pop do top Posicionamento de mercado intermediária entre as classes C e B.
Seus principais concorrentes, a Casas Bahia e o Magazine Luiza, sempre assumiram o foco na classe C.
Comunicação direcionada à venda direta do Produto, baseada no Preço do mesmo (Marketing 1.0). Pontia! #Branding
#Positioning
#Processo de Pesquisa
#Campanha Cross Media
#Sound Branding Marca PDV Lojas-conceito "clean"
Produtos que podem ser usados na loja. Antes da Fusão Próximos passos... Cross Media (pós-BBB7)
Campanhas personalizadas
Programa de fidelização. Grupo Bruno Bicalho
Hugo Lima
Gustavo Andrade ã Mateus Foreaux
Marjorie Lopes
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