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Publicidad, Sistema Publicitario, Mensaje Publicitario

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by

Mateo Velasco

on 9 October 2012

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Transcript of Publicidad, Sistema Publicitario, Mensaje Publicitario

Publicidad Sistema Publicitario
Mensaje Publicitario
Medios Publicitarios
Medida de eficacia de la Publicidad
Estrategia Publicitaria
Relaciones Publicas
Promoción de Ventas Sistema Publicitario La publicidad es una actividad que tiene fuertes repercusiones económicas y sociales debido a las importantes cifras que mueve y las instituciones que involucra.
La inversión publicitaria supone cifras millonarias, superiores a los 310.000 millones de dólares en 2002. Agencias de Publicidad se encarga de la creación artística del mensaje, la producción del anuncio, selección de los medios y programación de la campaña publicitaria. Actividades : above the line
below the line Batering el anunciante produce el programa por su cuenta a cambio de la cesión gratuita de espacios publicitarios. Central de
Medios compra lotes de espacios publicitarios a los medios (prensa, radio, tv) y los revende al por menor debe decir que se ofrece y porque puede
interesarle al destinatario del mismo Mensaje Publicitario Regulacion de
la Publicidad Engañosa
Desleal
Subliminal
Encubierta En Argentina no están tipificados los distintos tipos de publicidades ilícitas. Los conceptos de publicidad engañosa, desleal y subliminal son objeto de definición en la Ley. requiere de ingenio y arte para ser aceptados y recordados en el público objetivo. Contenido del Mensaje
carácter innovador
reducción del precio
Aspectos estéticos
Estatus social que representa. En la Publicidad de Producto el mensaje puede referirse a: En el caso de la Publicidad Institucional: Fines sociales
Capacidad innovadora
Contribución a la ciencia, sanidad Formulación y Requisitos del Mensaje Se formula por medio de palabras, ilustraciones, imágenes y sonido lo que implica un proceso de codificación.
Cabe distinguir el "texto" y el "eslogan". Captar la atención
Crear interés
Ser comprendido
Informar
Ser creíble
Persuadir
Inducir a una respuesta
Ser recordado. El Mensaje
debe: Estilos Publicitarios Tono o forma de apelar
al destinatario puede ser racional o emocional. Anuncio sobre promociones
Creando suspense
Utilizando el miedo
Instructivos o educativos
Animación
Anuncios compartidos
Recordatorio
Fantasía
Analogías Estilos de vida
Aportando testimonios
Demostraciones
Mostrando momentos
Exponiendo los usos del producto
Presentando historias
Con acompañamiento musical
Con agresividad
Utilizando el erotismo
Utilizando el humor
Con ilustraciones con o sin personas
Con texto únicamente, sin ilustraciones Formato del Anuncio Plasmación del mensaje en un soporte específico con un determinado tamaño, duración, tipografía, etc. -En la publicidad impresa el impacto de un anuncio aumenta en proporción igual a la raíz cuadrada del incremento en el tamaño.
-Los anuncios en contraste de color destacan más.
-En los anuncios de radio o televisión una voz educada y suave tiene una mejor aceptación Algunos Efectos del Formato: Limitaciones de la Publicidad Publicidad Trata,de estimular la demanda o aceptación del bien, servicio o idea promocionada La publicidad de producto se centra en las características del mismo, los beneficios que proporciona y su posición competitiva. La publicidad institucional promociona la imagen de una empresa, entidad, con el fin de generar actitudes y opiniones favorables hacia ella que se traduzcan, posteriormente, en una compra o aceptación La publicidad, por si sola, es incapaz de cerrar la ventaLa publicidad no puede seleccionar con precisión el público objetivo Teorías sobre los efectos de la Publicidad como poder de mercado
como información Efectos Sociales sobre la Publicidad Efectos Económicos de la Publicidad Medio
Soporte Medios Publicitarios Características de los Medios Prensa diaria (selectividad geográfica)
Revistas (selectividad de la audiencia, calidad de impresión)
Radio (selectividad geográfica y demográfica)
Televisión (SPOT, medio con elevada audiencia, zapping y el zipping)
Exterior (utilización de carteles,etc)
Correo Directo (buzoneo, mailings)
Internet (gran alcance potencial y globalización de la audiencia permite seleccionar la audiencia) Puede adoptar cuatro formas:
Elaboración de una pagina
Anuncios publicitarios del tipo BANNERS
El correo electrónico
Inserciones publicitarias Audiencia de los Medios y su Medida Número de personas expuestas al mismo.
La difusión está controlada por el Instituto Verificador de Circulación y la medición de audiencia a cargo de IBOPE Alcance y Repetición Cobertura
Repetición
Frecuencia Media
Total de Impactos
Gross Rating Points(GRP)
Cobertura Neta
Costo ESTRATEGIA PUBLICITARIA -Qué se quiere comunicar (objetivos).
-A quién se quiere comunicar (público objetivo).
-Cómo se fija y distribuye el presupuesto.
-Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje).
-Qué medios de comunicación se van a utilizar.
-Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar. análisis de la situación, fijación de objetivos, identificación del público objetivo, determinación del presupuesto, definición del mensaje, selección de medios, delimitación de la duración y calendario de la acción publicitaria. Etapas: Condicionantes de la Estrategia a) Características del producto
b) El ciclo de vida del producto
c) El público objetivo al que se dirige la publicidad
d) La competencia
e) Las instituciones publicitarias
f) Las normas reguladoras e instituciones de control Definición de los Objetivos Informar, Persuadir y Recordar Objetivos de Comunicación diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el interés
que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un período de tiempo determinado
que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida. a) Según el tipo de publicidad:
Publicidad de producto:
-Realizar proposiciones de compra.
-Posicionar/comparar el producto.
-Proponer solución de problemas.
-Estimular la demanda específica, es decir, realizar publicidad de marca. Publicidad institucional:
-Crear, mantener o modificar la imagen corporativa.
-Promover productos genéricos (leche, azúcar, etc.).
-Promocionar ideas o cuestiones sociales. b) Según la fase del ciclo de vida del producto Fase de introducción:
-Dar a conocer el producto.
-Informar sobre las características.
-Estimular la demanda genérica.
-Facilitar la prueba del producto.
-Atraer distribuidores. Fase crecimiento:
-Estimular la demanda selectiva.
-Crear preferencia de marca. Fase de madurez:
-Estimular la demanda específica o selectiva a favor de la marca anunciada.
-Mantener la fidelidad de marca.
-Atraer a consumidores de otras marcas.
-Atraer nuevos segmentos del mercado.
-Intensificar el nivel de uso entre los actuales consumidores.
-Recordar la existencia y beneficios de la marca.
-Proponer nuevos usos del producto. Fase de declive:
-Resaltar nuevos usos del producto.
-Resaltar el precio.
-Mantener la fidelidad de marca. segmentos de mercado a alcanzar

Estará en función del tipo de producto, de los beneficios que éste proporcione y de los objetivos de la campaña publicitaria. Identificación del Público Objetivo Determinación del Presupuesto a) Cantidad disponible (Ignora la magnitud de la relación entre publicidad y ventas)
b) Proporción o porcentaje de las ventas (Tiene en cuenta la relación entre publicidad y demanda)c) Paridad competitiva
d) Método basado en los objetivos y tareas Qué se dice y Cómo se dice Definición del Mensaje Briefing
Storyboard
Animatic Planificación de Medios Seleccionar los medios y soportes publicitarios a emplear Aspectos a Considerar objetivos
mensaje
alcance
frecuencia público objetivo puede condicionar Determinación del Momento, Duración y Secuencia Temporal Una vez seleccionados los medios y soportes, debe decidirse el momento de realización y duración de la campaña publicitaria, así como el timing o secuencia temporal en la que aparecerán los anuncios. Sobre la base del cumplimento de los objetivos de comunicación más que de lo estrictamente económico. Medida de Eficacia de
la Publicidad Pretest

Postest Recuerdo a las 24 hs.
Comprobar la variación en la notoriedad y actitudes hacia la marca o la empresa.
Anuncios que incorporan cupones de respuesta
Análisis estadísticos Prevenir posibles errores en el diseño del mensaje y corregir los posibles desajustes Instrumentos de la Comunicación
Se dirige a crear una reciproca corriente de comunicación, conocimiento y comprensión. RELACIONES PÚBLICAS Accionistas
Proveedores
Trabajadores Existen Diversos tipos: Externas
Internas "Hacerlo Bien y Hacerlo Saber" Instrumentos de las Relaciones Públicas Agrupan un conjunto de actividades heterogéneas Patrocinio y Mecenazgo Consisten en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales y culturales. SPONSORING Promoción de Ventas Actividad intermedia entre la publicidad y la venta personal.
Los objetivos son variados y están en función del público al que se dirigen. Instrumentos Según al Público que se dirige Dirigidos a los intermediarios
Dirigidos a los vendedores y prescriptores
Dirigidos a los consumidores
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