Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

PLAN DE MARKETING PARA HELADERIAS

No description
by

Joaquin Negri

on 28 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PLAN DE MARKETING PARA HELADERIAS

JUSTIFICACIÓN
PLAN DE MARKETING PARA
SAN SEBASTIAN
Con el fin de generar estrategias para un mayor posicionamiento en en el mercado.
Evaluación del desarrollo y ejecución de la competencias vistas durante la etapa lectiva y el proceso de aprendizaje en periodo de julio 2013 a diciembre 2014.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿ porque la empresa de helados San Sebastian no es reconocida en el mercado?
ASESORES DEL PROYECTO:
Yerfica Yeraldin Gordillo Gamba
Karen Julieth Calderon
Jesika Marcela Fandiño Echeverry
Brigitte Andrea Fandiño Echeverry
RESEÑA HISTÓRICA
La idea surge antes del año 1992 por el señor Yamil Muñoz quien inicio con la empresa, auque no tenia conocimiento en heladeria se asesoro y fue surgiendo a medida del tiempo.

En el año 1997 obtuvo su licencia de invima al que le permite legalizar su empresa y a su vez implemento maquinaria para que sus helados fueran de una mejor calidad.
PLAN ESTRATÉGICO ESCRITO
MISION
SAN SEBASTIAN Es una empresa que productora y comercializadora de helados diferenciandose por su buen servicio y excelente calidad, que satisface los paladares mas exigentes y a su vez brinda variedad de sabores con exquisitas formulas.
VISION
SAN SEBASTIAN Sera en el 2015 una empresa líder en la comercializacion y distribucion de helados, ofreciendo la mejor calidad y servicio a sus clientes en la ciudad de bogotá.
OBJETIVOS CORPORATIVOS:
Garantizar un producto de alta calidad, manteniendo la competitividad en el mercado.
Mejoramiento continuo de los procesos de fabricación.
Aumentar la satisfaccion de los clientes ofreciendo un producto seguro y confiable.
VALORES Y PRINCIPIOS:
Integridad
etica
respeto
calidad de la vida humana
trabajo en equipo

POLITICAS ORGANIZACIONALES:
se comprometen a darle satisfaccion a sus clientes, al comercializar helados de diversos sabores donde se cumpliran con las exigencias del mercado manteniendo la competitividad a través del mejoramiento continuo que integre a los trabajadores.
ANALISIS DEL ENTORNO
MICROENTORNO
MACROENTORNO
CANALES DE DISTRIBUCION:
INDIRECTO:

Ubicacion :
Fabrica:calle 67A N° 46A-36

Correo:

Contacto: 630 11 35
240 03 31 Bogotá
PROVEEDORES:
macro- azucar
Dispro alquimicos
Colanta
mesa hermanos - esecias
guamalacteos- queso
inversiones van- uvas pasas
invar serapis- desinfectantes
quidiscol- alcohol




CLIENTES :
Reales:
Drogueria Cra 30
Drogueria Elisias
Droguerias Osan

Potenciales:
Colegio Corazonista
Colegio Patricia
Colegio Nueva Ingraterra
Colegio Santo Tomas
Colegio Santamariana De Jesús




COMPE2TIDORES:
DIRECTOS:
San Jacinto
San Fermin
San Geronimo

INDIRECTOS
Crem Helado
Popsy

FUERZAS ECONOMICAS:
Incrementa el poder adquisitivo dependiendo la condicion climatica y el aumento de la poblacion.

La competencia
El clima .
La competitividad
La inflación

ENTORNO TECNOLOGICO:
Cuenta con asistencia profesional en la evaluacion y revicion del proceso de produccion.

tanques de maduracion
polostick






ENTORNO CULTURAL:
ENTORNO NATURAL
ENTORNO POLITICO:
Parafiscales
Impuestos
Camara y comercio
Iva
ICA
SAN SEBASTIAN Es una empresa que necesita estrategias de posicionamiento en el mercado, para asi adquirir una mayor demanda en la venta de helados, su falencia podria ser la falta de publicidad y diseño en sus empaques, afiches y neveras.
SAN SEBASTIAN
HELADOS
Agricultura
producto natural
salud

Salud
Clima

SEGMENTACIÓN
CONSUMO
INDUSTRIA
GEOGRAFICA:
Mercado local, ciudad Mexico

REGION: Bogotá (andina)

TAMAÑO DE LA CIUDAD: 177598 hectáreas

POBLACION URBANA: 30.736 hectáreas

POBLACION RURAL: 129815 hectáreas

CLIMA: 17grados centígrados (frio)

DEMOGRAFICO
Personas con edad de 6 años en adelante.
Genero : masculino y femenino
SOCIO ECONOMICO
INGRESOS: menos de un salario mínimo legal vigente
CLASE SOCIAL: estrato 1 al 3 bajo, medio

PSICOGRAFICO
Personas que lleven un estilo de vida saludable, prefieren los alimentos sin conservantes y colorantes.
VALORES: respeto y buena actitud
ACTIVIDADES: ventas y servicio al cliente
ACTITUDES: satisfacer la necesidad del cliente
OPINIONES: es un producto de muy buena calidad y a un bajo precio

CONDUCTUAL
Personas que quieran sentirse bn y busquen una golosina sana y nutritiva.
LEALTAD A LA MARCA: baja por mucha competencia
OCASIÓN: para un día soleado.
VENTAJAS BUSCADAS : satisfacer una necesidad del cliente , ofrecer un buen producto al público y de buena calidad
FRECUENCIA DE COMPRA: Diaria
GEOGRAFICA
REGION: Bogotá (andina)
TAMAÑO DE LA CIUDAD: 177598 hectáreas
POBLACION URBANA: 30.736 hectáreas
POBLACION RURAL: 129815 hectáreas
CLIMA: 17grados centígrados (frio)

TAMAÑO
N° DE ACTIVOS: SAN SEBASTIAN tiene un punto de fabricacion y distribución del pructo.
neveras
congeladores
carro, moto
maquinaria
ACTIVIDAD
Se encarga de la elaboracion y distribucion de helados de frutas.
Tamaño:
PYME
PLAN ESTRATEGICO GRAFICO
LOGOTIPO
LOGOSIMBOLO
SAN SEBASTIAN
HELADERIA
COLORES INSTITUCIONALES
VERDE
FUCSIA
BLANCO
FRASE
Dulce y cremoso un helado delicioso...
MATRICES
EFE
Full transcript