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ENDOMARCA - Jeito de ser a serviço do Branding

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PLANNING COMUNICAÇÃO

on 30 June 2011

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Transcript of ENDOMARCA - Jeito de ser a serviço do Branding

ENDOMARCA tecnologi@_de_um_lado M
U
D
A
N
Ç
A
S COMUNICAÇÃO INTERNA?
ENDOMARKETING? FAMÍLIA É orientar cultura,
suportar valor da marca. e.n.d.o.m.a.r.c.a Não é só comunicar ou vender ideias. DIFERENCIA, jeito de ser, de se organizar, de produzir PARA
PENSAR Branding, Planejamento de Comunicação e Desk Research. MOBILIDADE E RESPONSABILIDADE
SÓCIO AMBIENTAL ALINHAMENTO EXPRESSÃO DA MARCA Tomada
de
decisões ENGAJAMENTO COM UM JEITO DE SER JEITO DE SER A SERVIÇO DO BRANDING MARCA COMO ATIVO, do outro MARCA Feita por pessoas
para pessoas gerar experiências GERAÇÃO Y 80/00 TUDO PRA ONTEM Tudo ao mesmo tempo, AGORA! VIDA É PRA VIVER CHIP NOVO ? FIDELIDADE PRA QUÊ CONFIANÇA
É MAIS QUE COMANDO mundo colaborativo ESPÍRITO QUESTIONADOR GERAÇÃO Z Tradicionais, 30/50 tradição | burocracia | sacrifício | trabalho Baby boomers, 45/60 revolução x disciplina | curto prazo | trabalho Geração X, 60/80 pragmatismo | competência | informação TODO
MUNDO
QUER
PERTENCER PÚBLICO ALVO
PUBLICADOR HIERARQUIA
AFINIDADE Individualidade
Convergência LIDERANÇA
INFLUÊNCIA INDEPENDÊNCIA
INTERDEPENDÊNCIA moldado
customizado TEM COISA QUE NÃO SE FALA Se fala pouco
do negócio
e da estratégia. Não pode usar redes sociais Muita coisa
por escrito,
e o olho
no olho? POUCA COISA EM Muita informação irrelevante UM MONTE DE “NÃO PODE” O blog do presidente não é do presidente modelo
mental
analógico AFINIDADE:
menos canais,
mais relevantes
e segmentados. INTERDEPENDÊNCIA COLABORAÇÃO
gerar e receber conteúdos, público é publicador. contextos, motivos, fato, como interagir INFLUÊNCIA MENOS UFANISMO NO ENGAJAMENTO INFLUÊNCIA INFLUÊNCIA INFLUÊNCIA C.O.N.V.E.R.G.Ê.N.C.I.A
|meios|
|canais|
|discursos|
| expressões|
|story telling| CUSTOMIZAÇÃO
Porque a web tem que ser do jeito que você pensou? PARÁGRAFO ÚNICO Comunicação interna não é missão apenas da área de comunicação interna... UNIDIRECIONAL A RÁDIO CORREDOR É O VIRAL DE SEMPRE QUE AGORA VIROU RÁDIO MUNDO PINGO DO PÔQUER: COMUNICAÇÃO É DIFERENTE DE INFORMAÇÃO em vez de susto, processo, conceito PLANEJAMENTO: @marciaballariny

marciab@planning.net.br

www.planning.net.br/bistro-planning
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