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Super Bock

Sabor Autêntico!
by

Mafalda Ventura

on 22 January 2013

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Transcript of Super Bock

Situação da
empresa 59 litros per capita Análise Macro Análise Micro Análise Interna Vertente Demográfica Vertente Política Vertente Económica Vertente Social Vertente Tecnológica Vertente Ambiental Concorrência Empresa Públicos Intermediários Consumidores Em cada 10 consumidores de cerveja em Portugal, 9 consomem Super Bock 1. Os seus produtos serem a primeira escolha dos consumidores. 2. Possuir uma cadeia de abastecimento que garanta a qualidade dos produtos. S W O T trenghts eaknesses pportunities hreats Criou-se 2 milhões de postos de trabalho na Europa Detem 25% da produção mundial Existem 3500 unidades de produção de cerveja na Europa Sector cervejeiro tem ajudado à recuperação da economia europeia Os estados europeus recebem cerca de 51 biliões de euros em receitas Apelo ao consumo responsável de cerveja Qualidade, Ambiente e Segurança 1.1 mil milhões de euros no PIB português Cerca de 1/3 da cerveja portuguesa é exportada Clima de Crise Económica Criação de cerca de 75000 postos de trabalho Data de fundação: 9 de Novembro de 1927

Sede: Porto

Sector: Produção e distribuição de cerveja

Missão: Contribuir para a satisfação dos consumidores estando sempre atentos as suas necessidades e preferências

Visão: Manter a posição de líder no mercado português através da inovação, e constante aperfeiçoamento dos produtos já existentes1

Actualmente conta com 7 variedades de produto

Primeira cerveja a ser certificada na Europa

Única cerveja com 29 medalhas consecutivas da Monde Selection de la Qualité Exemplo perfeito de oligopólio

Concorrente Directa: Sagres

Outros Concorrentes: Tagus, Heineken, Carlsberg, Cergal, Cintra, Cristal, entre outros

"Guerra" Norte-Sul Agências de Marketing Distribuidores: 2 grandes canais, 40% para retalho alimentar e 60% para consumo imediato Planeamento
Estratégico Matriz de Ansoff Produtos M
e
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s Existentes Novos E
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n
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v
o
s Penetração de Mercado:
Aperfeiçoamento dos produtos Desenvolvimento de Produtos:
Party Service Desenvolvimento de Mercado:
Deixar de ser associada ao mercado da saudade Diversificação Marketing
Mix Produto/Serviço Party Service implementado há cerca de 2 meses
exclusividade no mercado
consiste na entrega e aluguer de uma máquina de cerveja à pressão bem como copos, barris
pós-venda Qualidade e reconhecimento no mercado Forte posição nos mercados nacionais e internacionais Presença e imagem com impacto nos consumidores Identificação do público pelos valores da marca Equipa preocupada com a constante renovação da marca Patrocínio de diversos eventos que beneficiam a comunidade Custos elevados das campanhas publicitárias Possível Consumo sazonal Concorrência forte (principalmente a marca Sagres) Pouca adesão da marca na zona sul do País Entrada no mercado de marcas com preços mais baixos Apoio político ao sector cervejeiro Mercado das bebidas sem álcool com boas perspectivas de aceitação de mercado Legislações Restrições à publicidade de bebidas alcoólicas Perda de poder de compra por parte dos consumidores devido à crise Objectivos Futuros: Consolidar e melhorar os produtos já implementados no mercado para não defraudar as expectativas dos seus clientes.

Com a situação da crise um dos principais objecyivos deixou de ser o alargamento da gama de produtos mas sim melhorar os já implementados no mercado.

Expandir os mercados internacionais para além do "mercado da saudade" "Facilitar a experiência cervejeira" Comunicação Atenção Interesse Acção AIDA Desejo de Compra Preço Distribuição transmissão dos valores chave
"A Vida é Super"
Comunicação individual Party Service Produto Recente
Publicidade a nível online Datas Importantes da Super Bock 1927 Datas Importantes da Super Bock

Processo de Produção Nasce a Super Bock 1967 Primeiros anúncios com o slogan "Sabor Autêntico" 1972 Inauguração da Rede de Distribuição em Lisboa 1977 Conquista da 1ª Medalha "Monde Selection de la Qualité" 1995 1ª Edição do festival Super Bock Super Rock 1997 Lançamento do site da marca 1999 Criação, produção e afixação de um dos maiores outdoors do país 2003 2004 2006 2007 2007 2011 2002 Super Bock Super Rock
chega a Espanha 2005 2 Prémios na 1º edição dos Prémios de Eficácia Publicitária 2008 Lançamento de um dos filmes mais marcantes da Super Bock intitulado "Momentos Autênticos" reduzir os preços
mais publicidade
atingir uma área mais abrangente Party Service mercado altamente competitivo
marca livre
preço justo mas sem nunca ignorar a concorrência
grande carga promocional direccionada ao consumidor
promoções sazonais Produtor Consumidor Produtor Retalhista Consumidor Encomeda mínima de um barril de 20 lt com o preço de 90€, 2 barris 120€, 3 barris 160€, 4 barris 200€ e 5 barris 240€
Encomenda grades de cerveja com 24 garrafas de 33cl (Green, Classic, Abadia, Stout, Sem Álcool)
Encomenda de Águas (Pedras Salgadas e Vitalis) e Sumos (Frisumo, Fru Tea, Frutis, Guaraná, Snappy Cola e Snappy Lima-Limão) APCV
DECO
Estado
Empresas patrocinadas pela marca REcomendações
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