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Marketing Ambiental

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by

Ednilson Ricardo

on 15 December 2012

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O que é marketing Pensamento verde: Consumir menos, Sustentabilidade. X Pensamento de
Marketing: Muitas vendas, consumismo = Marketing verde: Consumo de modo inteligênte Surgimento: O que envolve? * Modificação de produtos
* Mudanças na embalagem
*Mudanças no processo produtivo
* Propaganda diferenciada Com objetivo focado na redução do inpacto do produto no meio ambiente. Verde? Surgiu por volta dos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop para discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico ficou definido como: “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” Selos verdes Garante que o produto é o resultado de processos capazes de assegurar qualidade do ambiente natural, qualidade nutricional e biológica de alimentos e qualidade de vida para quem vive no campo e nas cidades. O primeiro e mais antigo
selo do Mundo Blue Angel (Blauer Engel) Certifica produtos e serviços com ipacto reduzido ou positivo. Criado em 1978 na Alemanha, hoje certifica cerca de 3700 produtos e serviços Hoje segundo o diretório Ecolabel Index existem 432 selos verdes em 197 países e em 25 setores da indútria regionais e nacionais. Principais Selos: FSC (Forest Stewardship Council) Certifica produtos florestais, como toras de madeira, móveis, lenha, papel, nozes e sementes. ECOCERT Certifica alimentos orgânicos e cosméticos naturais ou orgânicos. Alguns Nacionais Procel Certifica vequipamentos eletrônicos e eletrodomésticos. Cerflor (Programa Brasileiro de Certificação Florestal) Atesta que as madeiras utilizadas pelas indústrias , são colhidas dentro de critérios e padrões que respeitam o meio ambiente. Oito dos 12 estádios que sediarão jogos da Copa de 2014 devem atender aos padrões de construção sustentável e estão em processo de certificação do selo Leed. Curiosidade: São os estádios em Brasília, Belo Horizonte, Cuiabá, Salvador, Natal, Fortaleza, Rio de Janeiro e Manaus. LEED (Liderança em Energia e Design Ambiental) Certifica prédios e outras edificações.
É concedido a edificações que minimizam impactos ambientais, tanto na fase de construção quanto na de uso. O que são produtos verdes? Alguns produtos: Motorola w233 Mochila Voltaic Rotulagem Ambiental Os rótulos ambientais são selos que visam dar informações ao consumidor a respeito do produto. ISO 14000 O ISO 14000 é um conjunto de normas que definem parâmetros e diretrizes para a gestão ambiental para as empresas privadas ou não, estas normas foram definidas pela International Organization for Standardization - ISO (Organização Internacional para Padronização). De acordo com a classificação ISO existem três tipos voluntários de esquemas de rótulos ambientais: Rotulagem Tipo 1 – NBR ISO 14024: Programas de selo verde.

Rotulagem Tipo 2 – NBR ISO 14021: Auto-declarações ambientais.

Rotulagem Tipo 3 – NBR ISO 14025: Inclui avaliações de ciclo de vida. Verde! O Desenvolvimento da auto declaração no Brasil A auto declaração no Brasil é baseada em critérios internacionais, e orienta os catadores, sucateiros e coleta seletiva, esses símbolos identificam o material usado nas embalagens. Identifica papel, papel cartão e papel ondulado. Símbolo trangênico, identifica que o produto é de origem tramgênica. É obrigatoria essa informação no rótulo de qualquer produto que tenha mais de 1% de OGM (Organismos Geneticamente Modificados) em sua composição. Empresas verdes O que é? Sutentabilidade incorporada por todos os departamentos da empresa. ISO 14001 Para a otenção do certificado ISO 14001 : 2004 a empresa tem que se submeter a auditorias e cumprir os requisitos:

* Cumprimento da legislação ambiental,
* Diagnóstico atualizado dos aspectos e impactos ambientais de cada atividade,
* Procedimento padrões e planos de ação para eliminar ou diminuir os impactos ambientais,
* Verificação,
* Análise pela administração. O verde e o consumidor As 100 Empresas mais ecológicas do Mundo 1 - Novo Nordisk 2 - Natura Cosméticos 3 - Statoil 4 - Novozymes 5 - ASML Holding 6 - BG Group 7 - Vivendi 8 - Umicore 9 - Norsk Hydro 10 - Atlas Copco 61 - Banco Bradesco S.a. 81 - Petrobras As empresas mais verdes do Brasil eleitas no Prêmio "Época Empresa Verde" Akzo Nobel Tintas Decorativas,

Natura, Algar Telecom,

Ambev, Andrade Gutierrez,

ArcelorMitall, Bradesco,

Bunge, Caixa,

Cnec WorleyParsons, Coelce,

EDP, HP,

HSBC, Irani,

Itambé, Itaú Unibanco,

Santander, Telefônica,

Vale. Propagandas
YPÊ Garrafa ecológica da
Coca-Cola Garrafa PlantBottle
O etanol de cana-de-açúcar substitui 30% do material utilizado como matéria-prima reduzindo em até 25% as emissões de CO nos processos de fabricação. Crystal Eco Ainda buscando uma gararfa mais ecológica recentemente a Coca-Cola lançou a garrafa da Crystal Eco que alem de utilizar a tecnica PlantBottle ainda é fabricada com uma tecnologia que utiliza 25% menos PET e após o consumo pode ser torcida e reduz em 37% o seu volume facilitando a reciclagem. Documentário “Lixo extraordinário” O documentário chamou a atenção do mundo para as pessoas que moram e vivem da venda de material reciclavel no maior depósito de lixo a céu aberto do mundo, localizado no bairro Jardim Gramacho em Duque de Caxias - RJ, o documntário conta a história ao mesmo tempo em que o artista plástico Vik Muniz retrata em forma de arte as cenas vistas ali com materiais colhidos no próprio local. Ranking das empresas eletrônicas mais verdes - realizado pelo Greenpeace 1 - HP p:5.9 2 - DELL p:5.1 3 - Nokia p:4.9
4 - Apple p:4.6 5 - Philips p:4.5 6 - S Ericsson p:4.2
7 - Sansung p:4.1 8 - Lenovo p:3.8 9 - Panasonic p:3.6
10 - Sony p:3.6 Greenwashing O que é? Porque o greenwashing é um problema? É um problema porque engana o consumidor, fazendo com que compre produtos em que em seu processo de fabricação, na sua matéria prima ou transporte cause danos ao meio ambiente como se fosse um produto verde. Greenwashing no Brasil Uma pesquisa feita pelo Marketing Analysis em 2010 com objetivo de avaliar sa pratics de greenwashing no mercado Brasileiro foram encontrados 501 produtos de varias categorias que somados continham 887 apelos ecológicos (irregularidades), no ranking mingial o Brasil ocupa a quinta posição. Com o objetivo de descrever, entender e quantificar o crescimento do Greenwashing no mercado, foram classificadas as práticas de greenwashing em 7 categorias chamadas de " Os 7 pecados do Greenwashing" 1- Camuflagem de custos ambientais: 2 - Falta de prova: 3 - Incerteza: Expressões que provocam dúvida no consumidor, como por exemplo o termo “natural”, um produto natural não necessariamente significa “Verde”, Mercúrio, Arsênio e urânio por exemplo, são produtos naturais mas são altamente venenosos e nocivos. Informações nas embalagens sem comprovações Destaque pra determinadas caracteristicas para que outras fiquem escondidas 4- Culto a falsos rótulos: Palavras ou imagens, querem passam a falsa ideia de endosso de entidades responsáveis por certificações verdes 5- Irrelevância: Rótulos de produtos que enfatiza uma informação que não está relacionada ao produto 6- Mentira: indica embalagens que contém declarações totalmente falsas. O “Menos pior”: Produtos que, por mais que tenham qualidades ambientais, só trazem malefícios para o consumidor e para o meio ambiente. Em 2011 o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), que visa combater o Greenwashing, determinou que a partir do dia 01/08/2011, a publicidade veiculada no Brasil não poderá mais enaltecer características de sustentabilidade de determinado produto ou serviço, se as empresas responsáveis não puderem comprovar estas qualidades. Combate ao Greenwashing Case “Bombril Eco” Bibliografia Consultada www.fsc.org.br.
http://www.gstriatum.com/pt/o-que-e-leed/
www.prefiraorganicos.com.br
www.abntonline.com.br/rotulo
www.eletrobras.com
www.ibd.com.br
www.ecocert.com.br.
www.imaflora.org.
www.ibd.com.br.
http://www.conpet.gov.br/portal/conpet/pt_br/conteudo-gerais/etiquetagem-veicular.shtml
http://servicos.ibama.gov.br/ctf/publico/sel_marca_modelo_rvep.php
http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/estudos-revelam-que-selos-verdes-confundem
http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/voce-conhece-os-selos-de-certificacao-ecologicos
http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/conheca-os-selos-nacionais-para-produtos-organicos
http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/estadios-da-copa-de-2014-terao-que-se-adequar-a
http://www.ecolabelindex.com/
http://www.greenpeace.org/brasil
http://www.wwf.org.br/
http://www.iso.org
http://www.investesaocaetano.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=82&Itemid=92
http://diariodoverde.com/empresas-verdes/#ixzz2AdMI2FjH
http://www.forbes.com/sites/jacquelynsmith/2012/01/24/ranking-the-worlds-most-sustainable-companies/
http://colunas.revistaepoca.globo.com/planeta/2011/09/13/conheca-as-empresas-mais-verdes-do-brasil/
http://www.greenpeace.org/international/en/campaigns/climate-change/cool-it/Campaign-analysis/Guide-to-Greener-Electronics/
http://www.greenpeace.org/international/en/news/Blogs/makingwaves/top-spot-for-hp-in-new-guide-to-greener-elect/blog/37717/
http://www.ype.ind.br/
http://www.cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=220&Categoria=30
http://www.cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=259&Categoria=30
http://pipocamoderna.com.br/lixo-extraordinario-ilumina-miseria-humana-com-arte-e-beleza/63630
http://www.lixoextraordinario.net/downloads.php
http://www.tecmundo.com.br/3297-produtos-verdes.htm
http://meumundosustentavel.com/noticias/produtos-verdes-nas-prateleiras/
http://www.mundosebrae.com.br/2010/07/as-vantagens-de-possuir-o-selo-verde/
http://www.greenwashingindex.com/
http://sinsofgreenwashing.org/
http://www.ideiasustentavel.com.br/2010/10/greenwashing-no-brasil/
http://www.marketanalysis.com.br/biblioteca/Relatorio_Greenwashing_FINAL.pdf
http://www.liberdade.com.br/noticias.php?id=3740
http://versatilrp.wordpress.com/2012/04/06/greenwashing-x-responsabilidade-ambiental-case-bombril-eco/ Conclusão:
Óleo Liza Mate Leão Orgânico Pinho Sol Segundo estimativas, em 2020 10% da frota de veículos da terra será elétrica, com isso muitos modelos já estão sendo idealizados, como é o caso do modelo Nissan Leaf, que possui uma bateria de íon-lítio com 48 módulos compactos que equipa o carro tem capacidade para rodar até 160 quilômetros. Ela gera 107 cavalos de potência e chega a velocidade máxima de 150 km/h. Nissan Leaf 2 Concluímos que o marketing verde está em plena expansão, às pessoas estão muito interessadas quanto a produtos mais sustentáveis, porém, a grande diversidade de selos e a falta de divulgação dos mesmos acabam sendo um motivo de confusão, uma vez que existem selos de organizações certificadoras, e também aqueles que as próprias empresas criam e que não tem uma fiscalização vigorando, as rotulagens são extremante benéficas e facilitam a identificação.
As empresas estão cada vez mais lançando produtos, inovadores, de baixo consumo de energia e melhor aproveitados do ponto de vista da eficiência, e também concluímos que as práticas Greenwashing estão com os dias contados, investir em praticas verdes é lucrativo, tem procura por isso no mercado, faz bem para o planeta e a descoberta do Greenwashing trás muitos efeitos negativos para a empresa, que não seria interessante no mercado atual.
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