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Garnier

étude de marché
by

vir pr

on 12 December 2012

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Transcript of Garnier

Garnier Introduction Marché avec un chiffre d'affaires de 500 millions d'euros en 2010 en France
Appartient au groupe l'Oréal Notre objectif Établir les sources du succès de la marque.
Quelles améliorations la marque peut apporter à sa gamme pour continuer à dominer le marché ? Problématique Garnier devrait-il lancer un nouveau produit pour améliorer sa place concurrentielle ? Hypothèses •Les consommateurs sont en majorités des jeunes
•Son succès est basé sur son aspect fruité
•L’image de la marque vieillie
•Les femmes consomment en moyenne plus de shampooings que les hommes. Échantillonage Résultat de l'enquête quantitative Mixte : 58% de femmes et 42% d'hommes
Âgé de 18 à 29 ans environ et de 30 à 60 ans.
Les personnes interrogées vivent de manière générale, seul ou en couple.
68 % du panel achète son shampooing lui même. Résultat sur Garnier •Garnier est connu par 97% des personnes interrogées.
•Garnier, Dop et L’Oréal sont les plus utilisés avec respectivement 16%, 8,2% 7,5% d’utilisation du panel. Résultat sur Fructis Ceux qui l’ont utilisé en ont en majorité un souvenir positif (60%). Analyse détaillé En matière d’influence, les hommes consomment par habitude familiale alors que les femmes suivent les conseils de proches.
D’autre part, les hommes semblent avoir plus d’attentes d’un shampooing que les femmes et ils sont moins souvent déçus de leur shampooing. Résultat général de l'enquête •La marque est connue de tous.
•Les consommateurs sont jeunes.
•Les consommateurs sont satisfaits.
•La marque après une longue présence sur le marché du shampooing, tend à s’ancrer dans les habitudes familiales. Propositions nous préconisons le lancement d’un nouveau produit avec un accent particulier sur les caractéristiques relevées fondamentales du choix d’un shampooing à savoir : l’odeur et la texture.
Ainsi que fidéliser les consommateurs. Une population diversifié à savoir les 18-29 ans et les 30-60 ans (30 337 635 de personnes)
Population région PACA (1 726 326 personnes)
Nous nous sommes focalisées sur la population de l'IPAG Business School (500 personnes)
Pourquoi ce choix ?
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