Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Internacionalização Melissa

No description
by

Matheus Haag

on 2 February 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Internacionalização Melissa

ESTÁGIO DE INTERNACIONALIZAÇÃO
Melissa
Interação - Internet
A marca Melissa
Estudo de caso da Melissa, uma marca da Grendene

Alan Kercher
Daiane Benim
Daiane Ribeiro
Matheus Haag
Tayclon Alexandre
Sandro Wagner
Estudo de caso da Melissa, uma marca da empresa Grendene
A marca Melissa faz parte da empresa Grendene, que foi fundada em 1971 pelos irmãos Alexandre e Pedro Grendene Bartelle. A empresa foi pioneira na utilização do plástico para a fabricação de calçados. O primeiro modelo de sandália feita de plástico, fora inspirado nas sandálias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa, a Melissa Aranha, foi lançada em 1979 e teve imensa aceitação no mercado, passando de um simples produto a um símbolo da moda.
O estágio de internacionalização da marca Melissa pode ser considerado do tipo envolvimento comprometido, pois a marca atua com exportações diretas e indiretas, joint ventures e investimento direto.
Melissa, marca da Grendene, criada em 1979, criou mais de 500 diferentes modelos, fabricou mais de 50 milhões de pares, exportou outros 20 milhões para mais de 80 países e produziu sapatos para as mais renomadas figuras da moda, além de ter em seu acervo muitas galerias inovadoras, é certamente uma marca que sofreu internacionalização!
Atividades com o Mercado Externo
O processo de internacionalização da marca Melissa teve início em 1983, quando foram relizadas parcerias com varios estilistas famosos e a marca passou a ser conhecida e reconhecida no mercado internacional.
Depois de alguns anos sem desenvolver novos modelos, em 1994 a Grendene decidiu revitalizar a marca Melissa, promovendo novos lançamentos. A partir deste momento a Grendene investe pesado na marca Melissa. Açoes de marketing diferenciadas como lancamento da Revista Plastic Dream e o lançamento de uma galeria em São Paulo agregaram valor ao produto e o tornaram um diferencial.
Inicialmente, a empresa somente exportava atraves de distribuidores e nao fabricava modelos exclusivos para o mercado internacional. Porem, a partir dos anos 2000, o crescimento da concorrencia, particularmente chinesa, no mercado internacional, fizeram com que a empresa mudasse a estrategia de internacionzalicao da marca.
De 2004 em diante, a empresa adotou um processo planejado de exportação da marca e desenvolvimento de imagem no exterior, para além da simples exportação esporádica de modelos que podiam ou não atingir o sucesso. Essa mudança de estratégia permitiu a valorização do produto, que podia ser encontrado no exterior a preços que variavam entre US$ 80 e US$ 90, sendo que alguns modelos podiam chegar a US$ 300.
No que se refere à distribuição, a estratégia adotada consistia em estar presente nas capitais da moda – Tóquio, Londres, Paris, Milão e New York. Alem disso, a marca continuou as parcerias com estilistas famosos como Jason Wu, reconhecido por ser um dos estilistas da primeira-dama americana Michelle Obama.
Em 2008, a Melissa exportava cerca de 20% de sua produção. Os produtos sob a marca Melissa já estavam presentes em mil pontos-de-venda em mais de 50 países, como Japão, Itália, França e Estados Unidos. O principal mercado era Tóquio, no Japão, onde o produto estava posicionado como item de luxo9. Mas New York, Paris e Milão também eram mercados importantes. Além disso, iniciaram-se as exportações para a Rússia e foi inaugurado um distribuidor nos Emirados Árabes para atender o Oriente Médio.

Em 2010, as marcas Grendene atendiam o mercado externo por meio de exportações diretas, distribuidores e subsidiárias comerciais no exterior, além da divisão especial da Melissa para exportação. Em 2012 a marca inaugurou uma galeria em NY, similar a de Sao Paulo.

A marca continua a crescer no mercado internacional e é um produto de extremo valor agregado. Recentemente a marca lançou produtos exclusivos para uma loja americana.
Propaganda divulgada nos cabs e subways de NY, para promover a abertura da galeria.
Full transcript