Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

TIPOS DE ESCALAS EN INVESTIGACION DE MERCADOS

No description
by

andrea gallegos

on 12 February 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of TIPOS DE ESCALAS EN INVESTIGACION DE MERCADOS

¿Qué es una escala?
Instrumento para medir las caracteristicas o propiedades de objetos, fenómenos y sujetos.
Identifica a un objeto o designa su pertenencia a una categoría determinada
Jerarquiza a los objetos en función de algún criterio determinado.
Identificación y ordenación de objetos
ESCALA NOMINAL
Image by Tom Mooring
ESCALA ORDINAL
TIPOS DE ESCALAS EN INVESTIGACION DE MERCADOS
ESCALA INTERVALO
ESCALA RAZON

Clasifica, ordena y establece distancias constantes entre elementos.
El cero es absoluto, es decir, ausencia de la característica o atributo.
Nos permite hacer comparaciones entre los números de la misma y la relación existente entre las distancias que los separan
Se clasifican en 3 tipos:
Escalas básicas: Referencia al tipo de información recogida de las mismas.
Escalas comparativas: Se facilita al individuo un punto de referencia a la hora de elaborar el juicio.
Escalas no comparativas: Las contestaciones a los enunciados no se basan en acciones de comparación de los estímulos presentados.
Andrea Gallegos
Karol Fonseca

Los
números
representan
etiquetas
Distingue el orden entre categorías y también pueden discernirse diferencias iguales entre las observaciones.
El cero es arbitrario, por lo que no se puede precisar si un valor es el doble o triple que otro.
ESCALAS BASICAS
´
´
ESCALAS BASICAS
´
ESCALAS BASICAS
´
ESCALAS BASICAS
´
´
ESCALAS COMPARATIVAS
ESCALAS DE COMPARACIONES APAREADAS
ESCALAS NO COMPARATIVAS
Una vez seleccionados un conjunto de elementos que se quiere analizar, se harán tantas combinaciones de pares como sea posible.

Cada uno de los pares se presentarán al individuo de modo que muestre su preferencia eligiendo uno de los elementos en cada ocasión que se presentan.

Escalas de Clasificación

Esta escala acaba siendo una escala ordinal con las limitaciones que esto implica. Sin embargo, hay que destacar su rapidez y facilidad de realización y respuesta. Además la gente está muy acostumbrada a usar este tipo de clasificaciones.

El número máximo sugerido de elementos que se considera a clasificar son 5 ó 6.


Escalas de suma constante
Se le pide que reparta un valor (generalmente 100 puntos) a un conjunto de elementos dado.

El punto de referencia que consideran todos los individuos es 0, por lo que se usa igual a la escala de ratios.

No es conveniente utilizar gran cantidad de variables. Se dificulta la respuesta



Escalas de Guttman
Se presenta siempre del atributo más sencillo al más complicado.

Cada respuesta implica el asentimiento o respuesta positiva a los anteriores
y negativas a los posteriores.


Escalas de clases o similitudes
La escala de clases o similitudes resuelve el problema y se basa en solicitar a los entrevistados que clasifique los estímulos en un número limitado de clases o grupos en base a su similitud.

Este paso puede ser intermedio antes de hacer un escalamiento ordinal.

En el momento de diseñar la escala se debe definir los grupos o clases y establecer el número de los mismos.

Protocolos verbales
El elemento o estímulo de referencia para llevar a cabo la comparación puede ser una marca competidora, la que usa actualmente o su producto ideal.
El número de declaraciones o alternativas aceptado es de 5 ó 6. El hecho de usar un número impar le permite al entrevistado estar en un punto neutral y el par le obliga a tomar partido.


Escala de clasificación continua
El uso de esta escala permite detectar cambios muy sutiles en el tema objeto de análisis ya que las alternativas de respuestas son infinitas.

Sin embargo, se pone en duda la capacidad del individuo para determinar exactamente su posición


Escala de likert
Las declaraciones pueden ser positivas o negativas

Una vez asignados los valores a las desiguales declaraciones habrá que sumar las puntuaciones que se han dado al total de todas las declaraciones.


Escala diferencial Semántico
Los atributos pueden consistir en una única palabra o en una pequeña frase.
Se puede comparar a cada individuo por medio de sus puntuaciones totales
Por ejemplo, la escala va del uno al siete, de menos tres a tres

Ventajas: Versatilidad, sencillez de confección, administración y completación (llenado)

Escala de Stapel
Versión simplificada de la escala de diferencial semántico

El entrevistado debe dar su opinión respecto al tema de análisis dando un valor numérico a cada uno de los adjetivos que aparecen en la escala. Cuanto más alta es la puntuación, más positiva es la valoración.

Las puntuaciones fluctúan entre +3 y –3 y +5 y –5 siendo la puntuación total para cada individuo la conseguida con la suma de las puntuaciones dadas a cada uno de los atributos.



*cuando numeras del 1 al ...
.. lo que haciamos con flor para calificar a los del equipo (suma)
Full transcript