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Consumidor Andrógino: Foco no Mercado de Moda

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by

Guilherme Marinho

on 18 June 2013

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Transcript of Consumidor Andrógino: Foco no Mercado de Moda

Consumidor Andrógino
“O consumidor está
buscando uma vida com menos
estresse e estímulos, e essa mudança
é conseqüência principalmente da entrada
da mulher no mercado de trabalho, do
aumento do nível de escolaridade, da
expectativa de vida e do poder
de compra dos brasileiros”,
Consumidor de Luxo
Foco na Moda
Segmentação
O fenômeno do cocooning levou os consumidores a definirem interesses próprios de consumo.
O consumidor valoriza além do estilo e personalidade, o próprio luxo
Culturais
(Nicolas Caballero, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário IESB.)
“O brasileiro não tem comportamento de consumidor de país emergente e nem de país com tradição neste mercado. Trata-se de um comportamento diferenciado de todos os outros já estudados."
Karen Cavalcante, reponsável pela pesquisa: Comportamento do Consumidor de Luxo no Brasil e Diretora de Contas da Ipsos Marketing
Grandes fatores motivadores de compra são o desejo e o impulso.
Turistas que vieram para o evento, que ficaram em média 5 dias na cidade, movimentaram cerca de R$25,7 milhões

Fala de forma simples e direta com todos.
A última fashion week trouxe quase 100 mil pessoas.
Inova
Atinge os jovens consumidores que estão no topo da pirâmide.
Deu a São Paulo o título de cidade mais fashion da América Latina.
Segundo Kotler há quatro
fatores que influenciam o
comportamento de compra
do consumidor:
Sociais
Pessoais
Psicológicos
Personalidade
e
autoconceito

O comprador
Iniciador
Decisor
Usuário
Influenciador
Agradecemos pela atenção de todos!
Guilherme Marinho
Letícia Lima
Boa Noite!
Com Foco no Mercado de Moda
Introdução
Objetivo Geral
Fazer um estudo do comportamento do consumidor Andrógino
Interpretar seus desejos de consumo
Entender suas decisões de compra
Justificativa
Comportamento do Consumidor
" Um outro aspecto importante no Brasil é que, como temos uma das piores distribuições de renda do mundo, a classe mais favorecida economicamente fica cada vez mais rica e, consequentemente, consome ainda mais”
Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage (SP) e coordenador da pesquisa Brand Personality
Economicamente falando...
Mercado de luxo - 18 bilhões de dólares ( 2012 )
Porém...
São Paulo Fashion Week - 56 bilhões de reais (2013)
A liberdade passa a movimentar parte do mercado
Historia e Surgimento
Ser Andrógino
Segundo o livro: O Banquete, de Platão, a androginia surge na mitologia grega com o Mito do Andrógeno
Homens
Filhos do Sol
Mulheres
Filhas da Terra
Homens
Filhos do Sol
Mulheres
Filhas da Terra
Andróginos
Filhos da Lua
Deuses
Origem da Sexualidade
Héteros
Descendentes de Androgynos
Gays
Descendentes de Andros
Lésbicas
Descendentes de Gynos
Brasil em 1504
Outro traço de androginia foi também relatado durante a chegada de Pedro Alvarez Cabral
De volta à realidade...
Protestos Durante o Regime Nazista
Durante o regime de Hitler, mulheres protestaram cortando seus cabelos como o dos homens da época e se vestindo como eles.
Androginia na Moda
Moda e Androginia
A androginia na moda teve origem na década de 15 com Coco Chanel e Yves Sant Laurent que tiraram os espartilhos e colocaram trajes masculinos
Glam Rock Androginia na música
Glam Rock - Inglaterra (1960)
Surge na Inglaterra um movimento Hippie, onde o que é de homem e de mulher ja não importa tanto.
Glam Rock no Brasil
O impacto do Glam no Brasil apesar de pequeno ganha proporção e deixa marcas
O que é Androginia?
Psicologia
Biologia
Marketing
Androginia e Publicidade
Fotos publicitarias trazendo a androginia em destaque causam polemicas mas vendem muito mais pela curiosidade que o publico tem em saber sobre o assunto.
Transgêneros
Quem Consome?
Mulheres
Proactividade
Dinamismo
Perseverança
Manutenção das relações
Integração
Fidelização
Eficazes
Tem participação superior à 4% no PIB
Mostrar a viabilidade no foco à esse consumidor
Porque investir neste consumidor
Tendência
Existem 7x mais mulheres no mundo
Mulheres consomem até metade do seu peso por ano
Homens aderem mais às novas tendências
Condição financeira favorável
Conclusão
A moda é um nicho de mercado que nunca morre assim como tendências. O mercado se torna cada vez mais atraente e promissor para investidores, desde que saibam em quem investir.
Consumidores que tem poder aquisitivo, independência e orientação de conmsumo mais comum, faz com que cada vez mais olhos se virem para eles.
Mulheres que são as pricipais consumidoras movimentam mais de 150 milhões e consomem mais e mais a cada ano
Qualidade
Experiência
Personalidade
Homens
O consumidor ficou mais
recluso, crítico e seletivo,
sendo assim, é necessário
que seja feito um estudo
do comportamento desse
novo consumidor.
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