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No, thanks

Redbull

No description
by

Emmanuelle Guibert

on 23 October 2013

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Transcript of Redbull

Opportunités
Marché en croissance
Produit dans l'air du temps
Red Bull leader sur le marché
Menaces
Produit "polémique"
Marché concurrentiel
Marché masculin
Barrières à l'entrée très présentes
Forces
Leader sur le marché

Très bonne stratégie de communication

Stratégie de différenciation : produit de qualité


Faiblesses
Objectifs
Objectifs
marketing
Objectifs
intermédiaires
Problématique
Enquête sur le terrain
Red Bull
MDD
Monster
Produit
Prix
Distribution
Communication
Application
smartphone
.Blogueuses
Packaging
Budget de
115 millions d’euros


Campagne publicitaire multicanal

Comment le leader mondial de la boisson énergisante RedBull, peut-­il attirer une nouvelle cible féminine tout en promouvant les bienfaits de sa boisson dans le but d’affirmer sa position concurrentielle à l’égard de ses concurrents ?
Gamme de produit pas très étendue -> 3 produits


Ne cible pas les femmes (segment important)


Prix et goût = freins à l'achat
-Augmentation du chiffre d’affaires
de 9%

- Avec
66% des PDM

-
115 millions d’euros
pour la communication
- Fidéliser notre
clientèle féminine

- Augmenter les
ventes en volume

-
Améliorer l'image
: plus sain

- boisson énergisante à base de
thé vert
,
stévia
et extrait de
guarana

- Le goût reste
inchangé

-
Produit nomade
: bouteille de 75 cl, en plastique

Le prix de la bouteille de 75 cl à
3,75 €

Stratégie d’
alignement

Le produit est
accessible
Grandes et moyennes surfaces (
GMS
), à hauteur des yeux

Disponible dans les automates des
salles de sport
, lieux de
travail
et
campus universitaires
Spot publicitaire

Personnage principale, une femme
Conclusion
Créer un nouveau produit Redbull :
Red Bull Slim.

Développer nos ventes auprès des femmes.

Améliorer l'image de Red Bull

Augmentation de notre chiffre d'affaires




Claire de CRECY, Emmanuelle GUIBERT, Mathilde LEHIS, Lorine LHOMME et Julie MARTIN
26 femmes interrogées

+ 75%
ont déjà consommé des boissons energisantes

Et 73% ont consommé Red Bull

Top of Mind :
Red Bull


+ de 80% pensent que c'est une
boisson néfaste

90% réponses positives pour un produit
alliant minceur et énergie
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