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Copy of El sexo en la publicidad

Mònica Argelagós, Alba Arjona, Marina Garcia, Elsa de Eusebio y Ona Garriga
by

kevin santillán

on 29 September 2013

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Transcript of Copy of El sexo en la publicidad

Contexto:
- Termina la Conferencia de Berlín sobre el Reparto de África entre los países europeos.
¿Qué es?
Uso de imágenes eróticas o sexuales ("sex appeal")
Sin relación directa con el producto
"Más de una quinta parte de todos los anuncios actuales utilizan contenido sexual manifiesto para vender" - Sex in advertising: Perspectives on the erotic appeal
Recursos más frecuentes
Desnudez
Comportamiento y movimientos sexuales
Belleza y atractivo físico
Referencias sexuales (luces, música, juego de palabras...)
Sexo subliminal
¿Porqué?
Curiosidad por la sexualidad y la controversia
Atrae interés immediato, mantiene ese interés
Neuronas espejo (ej. Anorexia)
Es un recurso fácil
¿Porqué no?
Religiosos y conservadores: obsceno
Feministas: refuerza el sexismo y objetiza al individuo
Desvía la atención
¿Es realmente una buena estratégia de marketing?
1960-1980
1980-2000
40's
60's
50's (3:17'')
60's
70's
1977
20's
30's
30's
80's
90's
Recreación en las partes más sensuales
Cuerpos mojados = más deseo
Protagonistas atractivos
(Renova ofrece higiene y placer mediante una sexualidad poco justificada)
2003
2010
Mujer = foco del anuncio
Desnudo integal
Mujer objeto
2010
(Sexo y intimidad = premios. Jovan oil = medio para conseguirlo)
70's
Mujer objeto que atrae y satisface los desos del hombre
Provocación con el hombro aún así sin desnudo
Momento íntimo entre hombre y mujer
Postura insinuante
Ligera de ropa
Mujer fumando muy insinuante
Mirada dirigida al espectador
Ilustración y perdida de los cánones clásicos
Actitud sensual y sexual
Se empieza a perder el desnudo artístico
Menos ropa, desnudo más pícaro
Miradas seductoras
Más explicidad, ilustración más figurativa
Empresarios animan a al compra mediante publicdad más sensual
1800-1900
Introducción
Modernismo
Contexto histórico
Arte y publicidad
Final de la I Guerra Mundial
Crack del '29
Consecuente depresión económica
Aparición de la televisión
1920-1940
Arte y publicidad
Formas orgánicas y sinuosas
Mujeres "idílicas"
Toulouse-Lautrec
(1864-1901)
Arte y publicidad
Publicidad de prostíbulos
No bien visto en la época

Se empiezan a ver imágenes más explícitas
Se muestra la homosexualidad
Mujer objeto
Estereotipo consumista. Prototipo de mujer =Marilyn Monroe
Sexo = tabú
Augmenta la publicidad y con ella el grado de sexualidad en los anuncios
Aparece la publicidad subliminal
Contexto histórico
II Guerra Mundial
Rápido desarrollo industrial
Consumismo
Nuevas potencias
Comercio internacional
Primeros espots televisivos
1900-1920
1940-1960
La publicidad ya usa mensajes directos
La sociedad se está acostumbrando a las imagenes con alto contenido sexual
Algunas marcas empiezan a causar fuertes polémicas (Calvin Klein)
Situaciones eróticas
Últimos años en los que la publicidad subliminal no está prohibida
'80 (Brooke Shields)
1966
Para mantener una relación placentera no hacen falta muchos lujos

Relaciones de pareja, complicidad, intimadad = placeres económicos = IKEA

Personas de clase media

Desde jóvenes que se han independizado recientemente hasta adultos que quieran remodelar su casa
El resultado después de haber utilizado el producto satisface tanto como el hecho de prácticar sexo.

Target= jóvenes independientes
Publicdad de productos no relacionados con el sexo comunmente:
Contexto histórico
Llegada del hombre a la luna
Sentimiento de libertad mundial
Movimientos de protesta juvenil por Europa: emancipación femenina y soluciones medioambientales
Aun así se mantiene el patriarcado y la familia conservadora
Contexto histórico
Libre mercado: economía neoliberal (Regan)
Los videojuegos se extienden
Expansión de la música, la moda y las exhibiciones televisivas
Globalización
Aparición de los teléfonos móviles e Internet = boom de la comunicación
Publicidad de colonias y perfumes
Contexto histórico
Se rompen barreras. Ej: Primer presidente afroamericano, revoluciones en el mundo árabe...
Crisis financiera y mundial
Importáncia de Internet y de las redes sociales (movimientos como el 15M)
Facilidad en obtenición de información de todo tipo
La sociedad actual está acostumbrada a ver todo tipo de cosas, no significa que todos los contenidos sean aceptados
Dolce and Gabbana (2000)
- Predominan el deseo y la pasión.
2000-2010
Mayoritariamente, la sensualidad y la pasión
juegan un papel muy importante en la publicidad
de colonias y perfumes.
Gucci Guilty (2010)
- los cuerpos desnudos de los protagonistas simulan una escena sexual, aunque no nos muestren la totalidad de la imagen, lo podemos intuir.
Gucci Envy (2000)
- Esta imagen desprende sexualidad ya que esta dotada de mucha pasión, nos remite al acto sexual.
Calvin Klein (2000)
- Relación entre la sensación que transmite el olor de la colonia con la sensación de excitación.
Gucci Guilty Intense (2011)
- Semejanza entre los colores de los frascos y los personajes, Predomina la pasión y el sexo.
Dior (2010)
- La seducción es el objetivo estrella de este spot, aspecto muy relacionado con el sexo.
Publicidad de ropa
y
ropa interior
Publicidad de bebidas
Nos encontramos, sobretodo, ante spots o carteles publicitarios de ropa interior

Levi's (2007)
- Nos cuentan la historia de Levi’s (1853-2007) a través de los besos, caricias y acciones de desnudarse uno a otro, mostrando así el deseo sexual.
Dolce & Gabbana (2007)
- D&G suele hacer este tipo de publicidad en la cual predomina la
sensualidad, sexualidad y dominanza.
JBS Mens underwear (2007)
- “Men don't want to look at naked men”,
Calvin Klein Jeans (2009)
- Es muy común en las campañas de tejanos mostrar a los protagonista únicamente con esta prenda y en actitud sensual y seductora.
Sobretodo la publicidad de las bebidas alcohólicas
Dr. Pepper Cherry (2008)
- Seducción a través de la mirada y los gestos.
Absolut (2009)
- Alcohol y sexo, relación estrecha. Nos quieren mostrar el punto de picardía de la marca.
Heineken (2000)
- Ingeniosidad a la hora de representar la parte trasera del cuerpo
utilizando el mismo producto.
Doncella desnuda en la portada
Objetivo de atraer a los hombres
Belleza idílica, muy renacentista
Primera dictadura del proletariado
Proclamación del Imperio alemán, o II Reich, en el salón de los espejos del Palacio de Versalles
Charles Darwin publica "El origen del hombre"
Publicidad marcada por el arte y la ilustración
Tarjetas en los paquetes de cigarrillos
Mujeres realizando acciones que no eran comunes
Llama la atención a los hombres
Contexto histórico
Pearl Tobacco Brand (1871)
W. Duke and sons (1885)
(finales del s. XIX principios del XX)
Contexto histórico
I Guerra Mundial
Época de Revoluciones
Avances científicos y tecnológicos
El arte pierde los cánones tradicionales
Interés por lo nuevo
Daguerrotipos y primeras fotografías (aun así todavía predomina la ilustración)
Cigarrilos Cabañas (1910)
John M.Woodbury's facial soap (1910)
Válvulas Schrader (1920)
Transparencias
Mujer semi-desnuda aguanta un producto para hombres
Persisténcia de la ilustración
("streptease" de las azafatas de los vuelos de Braniff International)
(hombres desnudos enjabonándose juntos en unos baños con Ivory Soap)
("Six (SEX) and the single woman" publicidad de Mustang)
("Quítatela, quítatela toda" publicidad de la crema medicinal Noxzema)
La sociedad piensa que el sexo en la publicidad nos está corrompiendo
Los productos que utilizan el sexo en sus anuncios pueden verse bulgares
Publicidad sexual más sutíl
A medida que se avanza, los contenidos sexuales son más fuertes
(Perlas foco-parfum)
(En anuncios como este vemos la influencia de los videojuegos y de la publicidad subliminal)
(Calvin Klein: el sexo y los adolescentes. Campañas muy polémicas que augmentaron muchísimo la popularidad y el volumen de ventas. Auge de CK en 1984)
(Calvin Klein probó también con niños pero tubo que retirar la campaña por que decían que incitaba a la pornografía infantil)
(Anuncios que parecían películas pornográficas de los 70 y cuyos proagonistas eran jóvenes y adolescentes)
1999
2003
2005-2006
2007
2008
(Marcas como Abercrombie o American Apparel hacen campañs provocativas y polémicas para conseguir crítica y augmentar sus ventas siguiendo los pasos de Calvin Klein)
(Fragancia para hombre Vulva con la essencia de la vagina. Erotismo llevado al extremo)
(El diseñador Tom Ford lanzó su fragancia con una publicidad que enseña el sexo de manera totalmente explícita)
La sociedad está acostumbrada a ver escenas de sexo
Se pude acceder a contenido sexual sin problemas
Ya no es un tema tabú
No aporta bulgaridad a la marca pero distrae
"A ver quién da más' para marcar diferencia
Publicidad subliminal
¿Qué es?
Concepto íntimamente relacionado con el sexo en la publicidad
Usado cuando el sexo era un tabú
Prohibido en la actualidad: ya no hay "tapaderas"
Según Bryan Key "hay que grabar en la mente del receptor nuestro mensaje
En 1957 James M. Vicery descubre el concepto
Primera publicidad subliminal = New Jersey 1956 ("Bebe Coca-Cola")
Última publicidad subliminal = Anuncio de Martini en 1999
¿Cuándo?
Algunos ejemplos
Revista Time 5 de Julio de 1971:
Ginebra Gibey's London Dry
Llamar la atención del público
Recurso fácil
Algunos estudios dicen que aumenta las ventas
Hielos: SEX
Tapón: abierto
Reflejos: hombre erecto y vagina
Hielo derretido: líquido seminal
Color verde: tranquilidad después del éxtasis
Estudios dijeron que excitaba
Publicidad de productos relacionados con el sexo (más comunes)
Conclusiones
Cambios de valores + libertad de expresión = erotismo sin censura
Mayor aceptación por parte del público
El erotismo ha cobrado protagonismo en los últimos años pero es un recurso que la publicidad ha utilizado desde sus inicios.
¿Sexo o controversia?
Estudios que afirman que ayuda a las ventas vs.estudios que afirman que no es tan efectivo.
Actualmente recurso fácil y al alcance de todos
Actualmente no solo aparecen mujeres
olor del producto = sensación orgásmica

target = chicas jóvenes coquetas
2005
2011
2011
1999
Bibliografía y Webgrafía
LINDSTROM, MARTIN . "BUYOLOGY: VERDADES Y MENTIRAS SOBRE POR QUE COMPRAMOS". EDICIONES GESTION. 2000, 2010.
http://www.advertolog.com
http://www.sexinadvertising.blogspot.com
http://www.youtube.com/watch?v=9HDIw5e4vCQ
http://en.wikipedia.org/wiki/Sex_in_advertising
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm
El sexo en la publicidad a nivel mundial
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