Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

MA_2016_2017_2_alapok_1+SWOT

No description
by

Nem Mondom Meg

on 27 November 2018

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of MA_2016_2017_2_alapok_1+SWOT

2016. szeptember 14.
Miről lesz ma szó?
Bemutatkozás
Tantárgyi követelmények ismertetése
Bevezetés a marketingbe, alapfogalmak
Bemutatkozás
Elérhetőség:
Vállalkozás és Emberi Erőforrások Intézeti Tanszék
A120-as szoba
E-mail:
zsigmond.szava@uni-bge.hu

Fogadóóra: szerda 117:15-18:45 (e-mailes bejelentkezés)
Zsigmond Száva
Oktatási program és követelmények
A tárgyról
Óraszám: 18
Konzultáción - Előadások és gyakorlatok kombinálva
Követelmény: kollokvium (írásbeli)
Előfeltétel: nincs, alapozó jellegű, ismeretbővítő tárgy
Kreditértéke: 3
VERES, Zoltán - SZILÁGYI, Zoltán [2004]: Marketing alapjai; Perfekt Kiadó, Budapest.
PAPP-VÁRI, Árpád [2008]: Marketing a gyakorlatban; BKF Kiadó, Budapest
JÓZSA, László [2000]: Marketing; Veszprémi Egyetemi Kiadó, Veszprém
VERES–HOFFMAN–KOZÁK [2006]: Bevezetés a piackutatásba; Akadémiai kiadó, Budapest
Kötelező irodalom
REKETTYE, Gábor et al [2015]: Bevezetés a marketingbe; Akadémiai Kiadó, Budapest.
Konzultációk anyaga
Ajánlott irodalom
A előadásokról
Sok a tananyag – alacsony óraszám
Félév teljesítésének követelménye
óralátogatáshoz nem kötött (de!?)
féléves beadandó dolgozat/ZH nincs
kollokvium elégséges szintű megírása (51%)
Osztályzat megszerzése
a félév írásbeli kollokviummal zárul
teszt - esszé vegyesen
Mi a marketing?
Vagy?
Megajánlott jegy szerzési lehetőség
Csoportos féléves feladat elkészítése.
Marketingkutatási projekt megtervezése és kivitelezése
Témája
Csoporttagok száma
Maximim 4 fő
Terjedelme
Minimum 30 oldal törzsszöveg
+ mellékletek
Szakdolgozati szabályzatnak megfelelő tartalmi és formai elemek
Előzetes jelentkezés szükséges!
Kutatási terv
Beadás
Nyomtatva
2015. május 6.
Na de miért?
vagy inkább mi nem?
marketing = reklám
piacolás: kereslet menedzselése
Marketing az értékesítési piacra irányuló tranzakciók tervezésének, irányításának és ellenőrzésének folyamata-ként értelmezhető.
Definíció
B2C – Business to Customer – mass marketing – fizikai termékek – tömegpiac
B2B – business to business
B2G – business to government
Szolgáltatásmarketing
Non – business marketing
A marketing elterjedése
?!
Na de miért?
VEVŐ
VEVŐ
Mikrokörnyezet
Makrokörnyezet
Verseny-
környezet
Marketing-
környezet
Mivel foglalkozik?
Marketing taktikák
Marketing stratégiák
Az első lépés
környezetelemzés
Mikrokörnyezet
A mikrokörnyezet különleges eleme a vállalkozás belső környezete.
A különböző vállalkozások eltérően működtetik erőforrásaikat.
A célok és képességek befolyással vannak a vállalkozás működésére.
Elemzési lehetőség
SWOT elemzés
A marketing folyamata
A szükséglet megjelenése
Cél: szükséglet kielégítése
A szükséglet tárgyiasulása
Cél: A termékszükséglet felismerése
Értékesítési út igénybevétele
Cél: vevő befolyásolása
Ellenérték nyújtása a termékért
Cél: újravásárlás
A vállalkozás mikrokörnyezete
Beszállítók
Verseny-
környezet
Vállalat
Közvetítők
Fogyasztók
Felhasználók
Vállalat
S
W
O
T
Strengths
Erősségek
olyan értékek, melyek megkülönböztetnek a versenytársaktól, melyeket óvni – védeni kell, mert a szervezet életképességét és sikerességét biztosítják
Weaknesses
Gyengeségek
minden szervezetnél megfigyelhető, versenyhátrányt jelent, ezen tényezők javítására kell törekedni
Opportunities
Lehetőségek
új piaci lehetőségek feltárása, amelynek köszönhetően a szervezet még sikeresebb lehet, felismerésük döntő fontosságú a stratégia kialakítása szempontjából
Threats
Veszélyek
sss
szervezet kívülről érkező, a vállalati eredményt negatívan befolyásoló hatások, kezelésük szükségszerű
+
+
-
-
.
.
.
.
Nézzünk gyakorlati példát!
programlehetőségek ki nem dolgozottsága
programlehetőségek ki nem dolgozottsága
Budapestről 5 óra autóval
Budapestről 5 óra autóval
globális felmelegedés
globális felmelegedés
magas napsütéses órák száma
magas napsütéses órák száma
Horvátország legköltőibb fekvésű városa
Horvátország legköltőibb fekvésű városa
elavult műszaki infrastruktúra
elavult műszaki infrastruktúra
Sportos/egészséges életmód terjedése
Sportos/egészséges életmód terjedése
megfizethető, sok, parti szállás
megfizethető, sok partiszállás
eltérő fogyasztói igények megjelenése
S
W
O
T
Belső
Külső
Segítő
Gátló
Belső
Külső
Gátló
Segítő
W
T
S
O
eltérő fogyasztói igények megjelenése
szabadon felhasználható jövedelem
csökkenése
szabadon felhasználható jövedelem csökkenése
célzott pályázati források bővülése
célzott pályázati források bővülése
Ismertesse a belső (mikro) környezet elemzésének módszerét!

Igaz – hamis:
A marketingre a technológiaorientált szemlélet jellemző, mintsem a vevőorientáció.

Többszörös választás:
Melyik tényező nem a SWOT/GYELV elemzés eleme?
A) erősség
B) gyengeség
C) lehetőség
D) variáció
Mivel folytatjuk?
Makrokörnyezet elemzése
Marketing folyamata
Köszönöm a figyelmet!
kommuni-káció

?

vezetés

marketing

?

V
E
Z
E
T
É
s

kommuni-káció

marketing

célpiac



termék

T
E
R
M
É
k

célpiac

S
W
O
T
Zsigmond Száva
avagy Tantárgyi program
S
W
O
T
Belső
Külső
Segítő
Gátló
Marketing

Tanuljunk meg (együtt) gondolkodni!
Elmélet és gyakorlat egyaránt
Katalógus?
Jegyzetelés! Teljes előadásanyagot NEM kapnak!
Aktív jelenlét - kérdés/válaszok
Opcionális beadandó dolgozat
csoportmunka (max. 4 fő)
probléma feltárása kutatással és elemzéssel, megtervezés és végrehajtás

Beadási határidő: 2015. május 6.
szakdolgozati szabályzatnak megfelelő

Jelentkezés: e-mailben (zsigmond.szava@pzfb.bgf.hu), március 4. 14:00-ig


kreatív tevékenység
vevőorientáció
márkaépítés és értékteremtés művészete
JPÉ - "mindenki marketinges"

Pszichológia és számtan: alapos tervezési folyamat és ellenőrzött végrehajtás.
A marketing azon vállalati funkció ellátása, mely a termékek és a szolgáltatások gyártótól a vevőig való eljuttatásának folyamatát irányítja.
igaz - hamis (10/10p); egyszerű feleletválasztós (5/10p); keresztrejtvény (10p); esszé (20p/(3/2)
marketing = értékesítés
marketing = piackutatás
marketing = új vevők szerzése
194,37 milliárd forint költés 2016-ban Mo.-on
1 Ft marketing 2,37 Ft bevételt jelent
adworldblog.hu
TDK konferencia
A jelentkezés és rezümé leadásának határideje: 2016. október 26. 23:59
A dolgozat leadásának határideje:
2016. november 7. 23:59
Miért jó Önöknek?!
Marketing
2017. február 18.
FOSZK/Levelező/I. évfolyam

Miről lesz ma szól?


Első tesztkérdések
Kreatív feladat
Gyakorlati példa - mikrokörnyezet elemzése
Makrokörnyezet elemzése

Igaz-hamis állítások
A marketingre a technológiaorientált szemlélet.
A vállalat érintettjeit idegen szóval stakeholdernek nevezzük.
A marketing egy kreatív tevékenység.
A SWAT elemzés a vállalkozás mikrokörnyezetének elemzésére alakalmas.
A SWOT és a GYELV elv ugyanazt jelentik.
A SWOT elemzésben az S az erősségeket jelöli, amely serkentő, a vállalat által is befolyásolható tényező.
Mi kell egy jól prosperáló vállalkozáshoz?
Feladat
A Bortúra Kft. azért jött létre, hogy megvalósítsa egyik projektötletét.
A cél egy etyeki bortúra piacravezetése és egy budapesti borvacsora szervezése külföldi (elsősorban angol, német, orosz) vendégeknek. A túra részét képzi az utazás, borkóstoltatás, városnézés és ehyéb közösségi program. A borkóstoltatás magába foglalja a következőket: legalább háromféle bor kóstolása, kísérő ételek (sajt és sonkatálak) felszolgálása.

Feladat
: Találjanak nevet a projektnek, amely a legnagyobb célközönséget tudja megszólítani! A megoldás során törekedjenek a lényegre törő, rövid, kreatív, lehetőleg angol nyelvű megoldásokra.
Full transcript