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Plan de Marketing Zacatlan de las Manzanas.

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by

Alberto Maldonado Arroyo

on 29 January 2015

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Transcript of Plan de Marketing Zacatlan de las Manzanas.

Clúster Zacatlán de las Manzanas.
Clúster Turístico
Plan de marketing

Fase Operacional.
Con la propuesta de un Clúster Turístico se desea explotar el potencial turístico de
Zacatlán, logrando, con apoyo de todos los asociados una experiencia que cumpla
con las expectativas del turismo, lo que ayudará a crear una onda expansiva en
donde la publicidad también la hacen los propios clientes.

Objetivo del Clúster
.
Mejorar la calidad del servicio, brindar facilidades para los visitantes y tener una mejor organización, fomentando el turismo y el empleo teniendo un impacto positivo para el desarrollo local.

El plan de marketing es una herramienta que nos permitirá dirigirnos a los distintos mercados y aprovechar los canales de comercialización más adecuados para nuestras empresas turísticas.
Visión Zacatlán de las Manzanas
- Generar un destino turístico de calidad y tranquilidad.
- Con una naturaleza preservada, de paisajes espectaculares, muy variada en su territorio y durante las cuatro estaciones.
- Con un patrimonio histórico bien conservado, con rutas y caminos.
- Con una cultura viva auténtica, basada en la tradición.
- Y de unas fiestas únicas y diferentes.
- Con gente hospitalaria.
- Un destino, en suma, donde se está bien.

Alcances.
-Lograr un posicionamiento estratégico de Zacatlán como destino turístico. Queremos que Zacatlán se visualice en el mercado turístico y se identifique con el tipo de turismo que queremos ofrecer.
- Conseguir un crecimiento cualitativo del volumen turístico, especialmente del turismo de corta duración (de 1 a 3 noches), del de larga duración (más de 7 noches) y del turismo especializado: deportivo, religioso, o de naturaleza.
- Y, por último, lograr un crecimiento de ingresos por aumento de la estancia media. Por lo que respecta al número de turistas.

“Donde el símbolo del pecado es sinónimo de placer”
- Descubrir Zacatlán
- Caminos de la historia.
- Las tradiciones locales
- Tierra de tradiciones.
- Leyendas, folklore, historia viva y religión.
- Gastronomía completa (verduras y hortalizas, carnes, vinos, quesos y postres, licores.)
- Gente auténtica que se relaciona con la naturaleza.
- La vida en la naturaleza y en los pueblos
- Calidad de vida, desarrollo sostenible, preservación ambiental, y tranquilidad

Plan de Productos.
Por lo que respecta a los productos, se ha establecido la siguiente gama, que configura el elemento central de la promoción.
-Turismo Ecológico.

- Zacatlán tierra de diversidad.

- Vacaciones tranquilas: turismo colonial.

- Cultura en la naturaleza.
Promoción
Con esta fase operativa se pretende mejorar el conocimiento que se tiene sobre Zacatlán, hacer presente el producto Zacatlán por medio de:


Estrategias
-Circulo de Oro.
-Marketing experencial.


El clúster turístico está basado en el concepto ecológico colonial, creado a partir de las actividades que se pueden realizar en Zacatlán como: rentar caballos, ir a una granja donde se puede dar alimento a los animales,
ir a las zonas de camping, visitar museos, conocer cascadas, incluso ver un grupo de autómatas.

El clúster turístico estará conformado por:

El Plan de Marketing tiene como objetivos:
-Definir las ofertas del producto actual que se planteará al mercado.
- La definición de la visión a medio y largo plazo que es la definición de la imagen que se desea de Zacatlán como destino turístico.
- El posicionamiento deseado en el mercado, como síntesis de identidad de la imagen deseada y de su diferenciación con respecto a la competencia.
- Los propósitos y objetivos cuantitativos, que se concretan en una serie de indicadores del volumen turístico, como el número y tipo de visitantes, las duraciones de las estancias y el gasto por persona-día-tipo de viaje.


Objetivos.
La apuesta consiste en que el visitante descubra Zacatlán en sus cuatro estaciones, lo cual puede permitir que aumente la estancia.

- Programa para el trade (publicidad, noticias, viajes de familiarización, presentaciones)

- Programa para los turistas (publicidad)

- Un Macro programa Turismo de Zacatlán, que incluye:

- Programa de señalización in situ

- Programa de sensibilización

- Y, por último, un macro programa de Reserva Coyuntural.
- Identidad turística (marca)

- Programa de base (web, publicaciones, materiales, puntos de identidad física).

- Clubes de Productos

- Programa de atención

- Programa para la prensa especializada (viajes de familiarización, relaciones públicas)
Zacatlán.
Generalidades.
Zacatlán se extiende al pie de una colina llamada antiguamente de "San Sebastián" que se ubica al poniente de la ciudad.
Es una excelente región productora de manzanas, maíz, frijol, cebada, habas, papas, aguacates y ciruelas. Cuenta, además, con ganadería bovina y ovina.

En el 2011 fue nombrado pueblo mágico gracias a quienes lo habitan han desarrollado el trabajo necesario para proteger y guardar su riqueza cultural.
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