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Copy of Investigacion en la publicidad

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by

Alonso Valadez

on 28 October 2013

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Transcript of Copy of Investigacion en la publicidad

LA INVESTIGACION EN LA PUBLICIDAD
Es una herramienta de información
utilizada para mejorar las ganancias del anunciante.
CLASES DE INVESTIGACIÓN
De Marketing
o de Mercado
Investigación Publicitaria
Antropología
Sociología
Psicología
La tecnología ha venido ayudando a los mercadólogos
para obtener mas información rapidamente.
El entorno del Marketing
Código Universal del Producto
Permite a los mercadólogos si un tipo de empaque o un anuncio en la tienda vende mejor, y que detallistas venden más unidades.
Datos de una sola fuente
Datos del escaner de rastreo del detallista con datos del hogar sobre patrones de compra
Información de un solo
grupo de consumidores
Da información sobre
¿Quién?, ¿Qué? y ¿Cómo?
Mercadólogos de base de datos
Se utilizan
1. Desarrollo de la estrategia publicitaria
4. Evaluación de la campaña publicitaria
2. Desarrollo de la ejecución publicitaria
3. Evaluando las ejecuciones de prueba previa
Serie de pasos en la investigación publicitaria
"Buscar la simplicidad en la complejidad"
Traducir la información
en estrategia
Investigación del mercado,
el producto, el consumidor
y competitiva
Sesiones de grupo
Pruebas de concepto
Investigación de pruebas previas
Investigación de evaluacion de campaña
Estrategia publicitaria o
investigación del mensaje
PRUEBAS DE LA
INVESTIGACIÓN
CREATIVA
Propósito:

Ayudar a los anunciantes
a decidir si debe lanzar la publicidad
a un mercado.
Para ser exitoso un anuncio debe tener:


Recepción



Comprención

Respuesta
Pruebas de concepto
Pruebas de comerciales terminados
Se utilizan para separar las buenas
y malas ideas.
Pruebas impresas terminadas
Pruebas comerciales
sin terminar

TIPOS DE PRUEBAS
¡GRACIAS POR
SU ATENCIÓN!
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