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Marketing Político y Campañas Electorales

Un recorrido teórico y práctico sobre la comunicación de campaña
by

Eliana Comas

on 22 October 2013

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Transcript of Marketing Político y Campañas Electorales

Marketing Político
&
Campañas Electorales

Marketing Político Moderno
MEDIATIZACIÓN: tiene su epicentro en la utilización de los medios masivos de comunicación.



VIDEOPOLÍTICA: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación visual
Diagnóstico Estratégico
Niveles Estratégicos
de una Campaña
Posicionamiento
El posicionamiento es por naturaleza una decisión estratégica de priorización y diferenciación.
Estrategia Comunicacional
Comunicación durante la campaña
Destinatarios del DP
Prodestinatarios: Partidarios


Contradestinatarios: Adversarios


Paradestinatarios: Indecisos - Independientes
Tipos de DP
Formas de Comunicación Política
Estrategia Publicitaria
Comunicar y persuadir
Funciones de la Publicidad Política
Función Comunicativa
DENOTA
Función Persuasiva
CONNOTA
IMAGEN
Conjunto de percepciones que generan no sólo los aspecto visibles de la persona del candidato (estética, vestimenta, posturas, gestos miradas, peinado) sino también sus actitudes, su estilo de comunicación, su pasado, sus ideas y su contexto de pertenencia familiar, profesional y partidaria.
Ejemplo: imagen de fortaleza, imagen de liderazgo internacional, imagen de experiencia, entre otras.
“posicionamiento” del candidato


“asignaciones espontáneas”
IP
IMAGEN POLÍTICA
LA TELEVISIÓN

“La televisión personaliza las elecciones. En pantalla vemos personas y no programas de partidos; y personas constreñidas a hablar por cuentagotas”.

Giovanni Sartori
ESPECTACULARIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
Desplazamiento de la tradicional arena política a la televisión

Rigen los códigos y lógica del entretenimiento

El ámbito político se introduce en el mundo del espectáculo
Campañas Negativas
“La información negativa es la más fácil de recuperar por la memoria y la que deja mayores impresiones y tiene más impacto en los perceptores”
LA PUBLICIDAD NEGATIVA
"Con la fuerza de los hechos"
Campaña presidencial (1999)
PJ - Eduardo Duhalde
Elaboración del discurso político (DP)
¿Qué se elige comunicar?
Su honestidad?
Sus conocimientos?
Su experiencia?
Sus principios?
Su trayectoria?
Su ausencia de trayectoria?
Su pertenencia partidaria?
Su posicionamiento ideológico?
Partidario
Adversario
Indeciso
Refuerzo
Polémica
Persuasión
Temas de campaña
Cualquier asunto, acontecimiento
o hecho que un candidato pueda discutir
y que afecte el voto de un individuo
Los candidatos centran su
discurso en los temas que
gozan de mayor consenso
Enmarcan sus posiciones
en términos generales
o ambiguos
Corrupción
Economía
Inseguridad
2011
Estrategias Discursivas
Medios para alcanzar la persuasión
2011
2011
Actos públicos
Marchas y movilizaciones
Caminatas
Caravanas
Visitas domiciliarias
Visitas a instituciones
Conferencias y seminarios
Cenas y reuniones
"Empatía"

2011 - Francisco de Nárvaez "Nosotros Vamos a Gobernar Bien"
Actualidad de los procesos electorales
Creciente desalineamiento político de los votantes
Los candidatos se independizan cada vez más de la ideología del partido
Las elecciones se vuelven estrechas y centran su foco en temas aislados
Incremento de la mediatización de la política
Estrategia política
Diseño de la Propuesta
Política
Estrategia Comunicacional
Elaboración del Discurso Político
Estrategia
Publicitaria
Construcción de la Imagen Política
Estrategía
Política

Los sondeos, son el único enfoque posible de las variaciones de los flujos de destinatarios de la comunicación.
La principal fuente de información de las prácticas de comunicación política es el conjunto de instrumentos de análisis y medida de la opinión.
SONDEOS DE OPINIÓN
HERRAMIENTAS
DIAGNÓSTICAS
Técnicas de Observación
y Proyección
Encuestas de Opinión
Focus Group
Entrevista Profunda
Boca de Urna
Herramientas
Diagnósticas
Valoraciones Electorales
Identificación ideológica
Identificación partidaria
Identificación de clase
Identificación con la idea de cambio
Identificación con la idea de continuidad
Identificación con el candidato
Identificación con la propuesta
Identificación con el discurso
Identificación con la imagen
Una estrategia de posicionamiento requiere:
- Selección de muy pocas prioridades o posiciones
- Permitir una presentación simple
y directa
Posicionamiento Absoluto = Priorización
Posicionamiento Relativo = Diferenciación
@barbaritelp
GRACIAS!!!
Ciudadanía activa
Discurso político no se limita
a la tradicional práctica de hablar
en público sino que se extiende a
diversas alternativas del "cómo
decir"
DP
Tiririca / Brasil
"La campaña debe acompañar la realidad y costumbres de cada lugar y su gente"
Lic. en Ciencia Política &
Relaciones Internacionales

Campaña 2013
Campañas Locales
"La Lupa"
CONCEPTO / ESTRATEGIA
Bajo el concepto de "La Lupa", se diseñó una campaña de impacto visual, con intervenciones urbanas, donde el eje fue llevar transparencia a la gestión municipal.
Los resultados fueron la notoriedad y visibilidad a través de los medios de comunicación locales y provinciales.
GRÁFICA
REPERCUSIONES
BÁRBARA BRAVI
Revista Desafío Económico
Diario La Tercera
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