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Estrategia y Plan de acción / Storytelling Trasmedia

La nueva generación del marketing, las personas estamos cambiando a cada instante y con nosotros los medios con los cuales nos comunicamos, así mismo el marketing ha tenido que evolucionar y tomar un aire más conceptual.
by

Karime Marroquin

on 30 January 2014

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Transcript of Estrategia y Plan de acción / Storytelling Trasmedia

Milena Flament
DE CONTAR
KARIME
TRASMEDIA
@karyme_m
MARROQUIN
STORYTELLING
MAKE - BELIVE
GET OUT OF THE BOX
DISTINTAS FORMAS
Una de las herramientas más importantes para captar usuarios, es el “arte de contar historias” se crea un vínculo emocional con las marcas.
Las historias siempre han sido parte del ser humano.
La comunicación esta cambiando.
UN HISTORIA....
"El medio es el mensaje"
- McLuhan
Una campaña de 360 grados ya no es suficiente, se necesita un giro de 720 grados.
Los Usuarios/Consumidores son los encargados de difundir dicho mensaje, con sus palabras/contextos/visión.
TRASMEDIA
Una nueva forma de contar.
¿QUE ES?
Como ???
Debemos de tener una
ESTRUCTURA

PRINCIPAL
VIDA Y MUERTE

LLEGADA Y PARTIDA
AMOR Y ODIO

BIEN Y MAL
SEGURIDAD Y MIEDO

FUERZA Y DEBILIDAD
LEALTAD Y ENGAÑO
SABIDURÍA Y NECESIDAD
ESPERANZA Y DESEPCIÓN

VERDAD Y MENTIRA
TEMA
FUERZA DE

QUE NOS MARCARON
LA HUELLA
LAS HISTORIAS

pueden apelar a even­tos de nues­tras vidas
hay suce­sos de la niñez,
SON PARTE DEL PATRÓN COMÚN DEL CRECIMIENTO.
ado­les­cen­cia y juven­tud que
EL RELATO
debe encon­trarse
VINCULANDO
a alguno de los grandes
COMPENDIO DE HISTORIAS
, como la Bib­lia, los cuen­tos o los refranes, donde podemos evo­car otras his­to­rias o legit­im­i­dades sociales que sean
RECONOCIDAS POR LA AUDIENCIA
a la que va dirigida.
PUNTOS DE
ANCLAJE
Se debe mantener un
COMIENZO

, DESARROLLO y
punto álgido y
FIN.
ESTRUCTURA DE
LA HISTORIA
Héroe
DEL CUENTO
Las per­sonas que son la audi­en­cia nece­si­tan
PROYECTARSE
en el héroe. El héroe de esa forma da sen­tido para la audi­en­cia.
VILLANO
DEL CUENTO
Todo
HÉROE
, debe tener un
VILLANO
, sino, ni es héroe ni es nada.
ESCUDERO
PAPEL SECUNDARIO
Las his­to­rias de
héroes soli­tar­ios ya no seducen
a la audi­en­cia, actual­mente un
héroe acom­paña­dos de otros
que com­ple­menten las acciones del héroe y que tam­bién muestren con­trastes en estilo y carác­ter,
son mucho más acep­ta­dos
y per­miten iden­ti­fi­carse de difer­entes man­eras con el lid­er­azgo del héroe pero con más de un estilo y per­son­al­i­dad.

APLAZAMIENTO
POPULARIDAD Y RAITING
LA EMOCIÓN
a pro­ducir en la audi­en­cia
ES CLAVE
para definir cuando hacer o no un freno.
ADORNOS
DETALLES QUE MARCAN LA DIFERENCIA
CIERRE CON
BROCHE DE ORO
LA HISTORIA
para ser real hacia la audi­en­cia
REQUIERE MOSTRAR
y mostrar algunos
DETALLES
, así
AUMENTA LA AUTENTICIDAD
, dan cer­tidum­bre al esce­nario. Rev­ela detalles que per­miten enten­der mejor el relato.
El relato requiere tener un
FIN TOTALMENTE CONECTADO
con el prin­ci­pio de la his­to­ria, pero debe per­mi­tir que la audi­en­cia se iden­ti­fique y se sienta, pero además les
PERMITIR CREAR SUS PROPIA HISTORIA.
ESTAS LISTO PARA CONTAR UNA HISTORIA....
ACTION
SPIRIT
THINK
IMGINE
DREAM
DO
BUILD
DESING
CREAR CON ASISTENCIA PROFESIONAL LA PRODUCCIÓN DE UN VIDEOCLIP FRESCO Y VISTO DESDE LA PERSPECTIVA DEL PARTICIPANTE CON DURACIÓN MAXIMA DE 3:00 MINUTOS

OBJETIVO
DE FORMA QUE SE GENERÉ UN ENLACE CON SONY
AL MOMENTO DE INSERTAR A CADA UNA DE LAS HISTORIAS ALGÚN PRODUCTO.

LOS VIDEOCLIP´S PRODUCIDOS POR NOSOTROS, MOSTRARÁN EL ACERCAMIENTO E INTERACCIÓN DE LOS PARTICIPANTES CON LOS DISPOSITIVOS DE LA MARCA.

ESTE PROYECTO
SE DIVIDE EN
3 ETAPAS
CONFERENCIA CON LOS TEMAS STORYTELLING Y TRANSMEDIA, EN DÓNDE AL TERMINO DE ESTA, SE ANUNCIARAN LAS BASES PARA PODER SER PARTE DE ESTA ACTIVIDAD Y COMENZAR EL REGISTRO DE LOS EQUIPOS

1.
LEVANTAMIENTO DE IMAGEN A TRAVÉS DEL SET VIRTUAL, MONTADO POR SER DIGITAL COMO APOYO PARA LA REALIZACIÓN DE LOS CLIPS DE LOS PARTICIPANTES

2.
SE MONTA UNA SALA DE EDICIÓN CON DURACIÓN DE 8 HRS CON EL APOYO Y ASISTENCIA DE PARTE DE 1 MANAGER POR CATEGORIA, PARA GUIAR AL PARTICIPANTE A CONCLUIR SU TRABAJO DE UNA FORMA MÁS SENCILLA

3.
LOS MEJORES CLIPS DE CADA COLEGIO O INSTITUCIÓN SERAN PARTE DE UNA MUESTRA ORGANIZADA SEMESTRAL O ANUALMENTE POR SER DIGITAL EN LOCACION O EN ALGUN COLEGIO COMO SEDE.

OPCIONAL
PREMIAR AL MEJOR CLIP CON ALGÚN DISPOSITIVO DE LAS MARCAS PARTICIPANTES.
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