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Laveta Eyewear - Plan de comunicación internacional

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by

Alejandro Villalobos Subires

on 10 November 2014

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Transcript of Laveta Eyewear - Plan de comunicación internacional

WHAT
Diseño plan de comunicación internacional para
Laveta
en su internacionalización en Dinamarca.

WHY
Proceso de internacionalización

Diseñar y planificar un buen plan de marketing internacional
Internacionalización:
clave del éxito de muchas empresas españolas que, debido a la inestabilidad que vive actualmente el país, han decidido apostar por expandir su actividad hacia nuevos mercados.

Aumento de ventas y del grado de notoriedad
de marca a nivel nacional e internacional.

HOW
Análisis previo de
Laveta

Puesta en marcha de una serie de
acciones de marketing integradas

Tres fases principales:
1. Definición del plan de acción
2. Diseño del mensaje
3. Evaluación canales de comunicación y del presupuesto

Implementar pensamiento estratégico a lo largo de todo el plan de comunicación internacional
, además de llevar a la práctica la tecnología de la información y las comunicaciones, siempre bajo una perspectiva internacional y teniendo en cuenta el idioma extranjero (inglés)

Comprender el papel y la importancia de la comunicación integrada del marketing
en el desarrollo del plan de comunicación

“De nada servirá el proceso de internacionalización y desarrollo de un producto, si luego no se realiza una adecuada comunicación del mismo, prestando especial atención a quienes serán sus potenciales consumidores” (Gelmetti, 2011)
Análisis de
Fortalezas

Procedencia y singularidad del producto
Imagen de marca
Técnicas de fabricación exclusivas
Tienda online


Autenticidad
Calidad extrema
Sostenibles
Debilidades

Capacidad de producción limitada
Variedad de productos escasa
Ausencia de vínculos con los clientes
Barreras en la venta online

Oportunidades
Tendencia gafas de madera
Publico objetivo más concienciado y con mayor poder adquisitivo
Ferias internacionales

Amenazas
Aumento competidores
Mercado más exigente
Continuidad en el tiempo


Objetivos generales
Página Web
Redes Sociales
Video Marketing
Noruega
Gasto en moda muy superior a la media española

Uso del inglés en las relaciones empresariales

Buena percepción del producto español

Suecia
Finlandia
Copenhague
.
E U R O P E
F A S H I O N
El consumidor danés
Procedencia y singularidad del producto
Imagen de marca
Técnicas de fabricación exclusivas
Tienda online

Fortalezas
Comunicación y diferenciación

Exclusividad, naturaleza y alta calidad

Alianzas con puntos de venta

Engagement
consumidor

Incrementar grado confianza en la compra online
FASE 2. Diseño
del mensaje
FASE 3. Canales
o medios de
comunicación
Blog
Corporativo

Factores determinantes en la compra
Compras por Internet
Bilingües
Alto poder adquisitivo y elevadas expectativas

Modernidad, tolerancia y apoyo a la comunidad

Fuerte sentimiento nacionalista
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