Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Социологическое Исследование

No description
by

Dina Avetisian

on 24 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Социологическое Исследование

Формулирование проблемы
Логический анализ понятий
Ключевые понятия:
Отношение
Молодежь
Интернет-реклама
Отношение — это усвоенная постоянная тенденция особым образом воспринимать людей, либо ситуации или относиться к ним. Социологи связывают социальное поведение с определенными социальными структурами и ситуациями.
Молодежь — большая общественная группа, имеющая специфические социальные и психологические черты, наличие которых определяется как возрастными особенностями молодых людей, так и тем, что юс социально-экономическое и общественно-политическое положение, их духовный мир находится в состоянии становления, формирования.
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет. Представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Цели исследования
Цель моего исследования заключается в рассмотрении отношения молодежи, определенного социального сегмента, к интернет-рекламе, а также в определении эффективности влияния данного вида рекламы на молодых людей и девушек.

Отношение к интернет-рекламе.

Определение методов исследования
В качестве метода сбора первичной информации я выбрала онлайн анкетирование, которое позволяет за короткий промежуток времени собрать значительный объем информации для дальнейшей обработки и получения объективных результатов в ходе исследования.
Анализ данных и формулирование выводов
«Как Вы относитесь к интернет-рекламе в сравнении со стандартной рекламой в СМИ (теле, радио-реклама, реклама в печатных изданиях)», ответы распределились следующим образом:
Инструментарий :
Задачи исследования
1. Выяснить, как относиться молодежь к интернет-рекламе.
2. Определить степень доверия молодежи к информации, которая размещается в интернете.
3. Определить, вызывает ли интернет-реклама раздражение у молодежи.
4.Выяснить, насколько эффективна интернет-реклама для молодежи.
5. Определить какие виды интернет-рекламы наиболее эффективны в использовании.
Социологическое исследование на тему «Отношение молодежи к интернет-рекламе»

В своём исследовании я бы хотела рассмотреть отношение молодежи к интернет-рекламе. Выявить её эффективность и понять насколько сильны барьеры у данного социального сегмента. А также выяснить какие именно рекламные сообщения легче и быстрее воспринимаются получателем.

Предмет исследования
Объект исследования
Молодежь в возрасте от 20 до 34 лет.

Гипотезы исследования
Отношение людей к интернет-рекламе, как и к рекламе вообще отрицательное, тем более среди молодежи, но оно лучше, чем отношение к рекламе, размещённой в традиционных СМИ.

Представители данного социального сегмента доверяют отзывам, оценкам, мнениям и обзорам товаров и услуг, оставленных в интернете, что открывает широкое поле деятельности для контекстной рекламы.

Именно молодежь является активным распространителем вирусной рекламы.

Несмотря на недовольство пользователей, неэтичная интернет-реклама, например, «всплывающие окна», которые появляются при посещении того или иного сайта и которые призваны увеличить посещаемость сайта рекламодателя, достаточно эффективна.

Баннерная реклама считается наименее эффективной по сравнению с другими видами интернет-рекламы, но её эффективность повышается, при размещении в социальных сетях.

Определение генеральной и выборочной совокупности
Генеральная совокупность - полная совокупность объектов, имеющих отношение к изучаемой проблеме.

Выборка - это метод исследования, когда из общей изучаемой (генеральной) совокупности однородных единиц отбирается некоторая его часть (выборочная совокупность), и только эта часть подвергается обследованию.
Объем генеральной совокупности
880,902 тыс. человек = 27%
Объем выборочной совокупности
45 человек
Тип выборки
Целенаправленная,
удобная выборка

Уважаемый участник опроса!
Здравствуйте, я Дина Аветисян, студентка 4 – ого курса, по специальности «Реклама и Связи с общественностью». Я провожу социологическое исследование на тему: «Отношение молодежи к интернет-рекламе». Полученные от Вас сведения останутся анонимными.
Пожалуйста, прочитайте вопрос и отметьте тот ответ, который совпадает с Вашим мнением. Я заинтересована в Вашей искренности.
Заранее благодарю за участие!

Актуальность выбранной темы
По данным Internet world stats
60.6%
населения РА пользуются интернетом. В 2000 году насчитывалось около 30.000 пользователей сети. Начиная с 2009 года, количество пользователей сети интернет резко увеличилось, в 2011 году пользователей интернетом стало уже
1.800.000
людей . При этом доля времени, проведённого средним пользователем с каждым годом только увеличивается. Люди живут в сети, они общаются, делают покупки, читают новости, смотрят телевизионные трансляции. Наиболее активными пользователями всемирной паутины является молодёжь, т.е. будущее нашей страны. И совершенно неслучайно, что всё большее количество рекламных бюджетов отправляется на такой канал коммуникации, как интернет. Однако, многие задаются вопросом, насколько эффективен такой канал? Какие преимущества имеет данный канал над привычными СМИ? И какой именно вид интернет-рекламы из всего многообразия имеет наибольшую эффективность, привлекая внимание самых «продвинутых» пользователей сети? Решение этих вопросов и стало целью данного исследования.
«Как часто Вы проводите время в сети Интернет»
Вывод:
практически вся армянская молодежь является активным пользователем сети Интернет, и следовательно – активным потребителем рекламы. Данная выборка полностью отражает интересы проведённого мной исследования.
А в вопросе под №3 предлагалось выбрать утверждение, наиболее близкое респондентам:
(а) Интернет – реклама открывает нам большие возможности. Она знакомит нас с новыми товарами и услугами
(b) Интернет-реклама – необходимость XXI века
(c) Интернет-реклама – это зло. Как и реклама в целом, в любых её проявлениях
(d) Мне безразлична интернет-реклама
(e) Другое: _______________________________________

Вывод:
данная гипотеза не подтвердилась – 56.1% молодежи относится одинаково к интернет-рекламе и к стандартной рекламе в СМИ (теле, радио-реклама, реклама в печатных изданиях), а также потому, что 46.3% респондентов считают, что интернет-реклама необходимость 21 века.
Вопрос под №4 «Согласны ли Вы с тем, что в интернете Вы можете найти больше информации о рекламируемом товаре/услуге, чем в других источниках» респонденты ответили следующим образом:
«Читая статью о товаре/услуге в интернете, обращаете ли Вы внимание на ссылки компании, в тексте данной статьи». Ответы выглядят следующим образом:
«Доверяете ли Вы мнениям, отзывам, оставленным к продукции на сайтах интернет-магазинов».
Ответы распределились следующим образом:

«Смотрите ли Вы рекламные видеоролики в сети интернет».
«Если Вам пришлют интересный рекламный ролик или рекламное изображение, поделитесь ли вы им с друзьями в интернете». Ответы респондентов:
Выводы:
Гипотеза №3 подтвердилась. 65.9% всех респондентов изредка смотрят ролики (№6); 58.5% всех респондентов являются распространителями вирусной рекламы (№7).
«Вызывают ли у Вас раздражение всплывающие окна».
«Часто ли происходит такое, что при переходе с рекламного баннера, текста, ссылки и т.д., Вы попадаете «не туда» и не сразу закрываете открывшееся окно, предварительно полистав страницу».
«Читаете ли Вы рекламные письма, которые приходят на ваш e-mail».
Выводы:
данная гипотеза подтвердилась частично. Как и предполагалось, большинство респондентов негативно относятся к всплывающим окнам (№12). 43.9% респондентов с той или иной вероятностью ознакомятся с «вылезшей» страницей (№13). Что касается «спама», то 48.8% респондентов никогда не читают письма и только 46,3 % всех респондентов читают подобные письма (№14).
«Обращаете ли Вы внимание на рекламные баннеры в интернете».
«Как часто Вы намеренно кликаете по рекламным баннерам».
«Обращаете ли Вы внимание на рекламу, размещаемую в социальных сетях (Facebook, Odnoklassniki и т.д.)»
Выводы:
ги
потеза полностью подтвердилась. Статические баннеры плохо привлекают внимание респондентов (№8). Большинство респондентов редко кликают по баннерам (66% респондентов). Но, в отличие от баннерной рекламы, размещённой в сети интернет, реклама, размещённая в социальных сетях, является более эффективной в привлечении внимании (№11).
Дабы улучшить отношение молодежи к интернет-рекламе следует отказаться от всплывающих окон.

Наиболее эффективным для данного социального сегмента видом интернет-рекламы является контекстная реклама. Она вызывает наименьшее раздражение. В случае, если Вы предлагаете товар или услугу, рассчитанную на молодежь, следует большое внимание уделять размещению ссылок в статьях.

Большим плюсом для рекламодателей является положительное отношение к отзывам на тематических сайтах и форумах. Поэтому, позаботившись о хороших комментариях и высоком рейтинге на таких ресурсах, Вы сразу же расположите к себе потенциального покупателя.

Если Вы хотите размещать рекламу товара или услуги для данного социального сегмента посредством баннеров, то наиболее эффективным будет размещение своей рекламы именно в социальных сетях.
Рекомендации по итогам исследования
• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация сайта
• Вирусная реклама
• Спам
Интернет-реклама подразделяется по типам:
Одинаковое количество респондентов ответили «Полностью согласен (на)», а также «Больше да, чем нет». Следовательно, молодежь, которая обращается за поиском информации в интернет, сталкивается с рекламой в сети.
Выводы:
2-я гипотеза подтвердилась. Как мы видим из ответов на вопрос №4 – молодежь полностью доверяет информации размещенной в интернете, следовательно, интернет для них – надёжный источник информации. При этом большинство респондентов в той или иной мере доверяют отзывам (вопрос №5). А отношение к рекламе в тематических статьях нейтральное (вопрос №10), при этом подобная реклама не вызывает никакого раздражения.
«Часто ли происходит такое, что при переходе с рекламного баннера, текста, ссылки и т.д., Вы попадаете «не туда» и не сразу закрываете открывшееся окно, предварительно полистав страницу».
Спасибо за внимание
Работу выполнила: АВЕТИСЯН ДИАНА
РАЗДЕЛ
МЕТОДИЧЕСКИЙ
24.4%
56.1%
46.3%
46.3%
24.4%
17.1%
9.8%
58.5%
31.7%
7.3%
46.3%
48.8%
68.3%
26.8%
65.9%
26.8%
46.3%
26.8%
22%
4.9%
17.1%
Full transcript