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Análisis de Keywords

Presentación utilizada durante la jornada de iniciación al posicionamiento web en el centro de Tecnologías Avanzadas. Análisis de Keywords o palabras clave.
by

Miguel Ángel García Martínez

on 21 January 2015

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Transcript of Análisis de Keywords

Análisis de Keywords
Brainstorming de Keywords
El análisis de palabras clave nos lleva a entender la base de la estrategia del marketing online para una campaña, un negocio, un proyecto, tu empresa...
Antes de empezar...
Piensa en:
- Tus objetivos online.
- Tu negocio.
- Tus clientes.
Analiza:
- Tu competencia.
- Las Búsquedas.

Y ahora???? Relaciona productos, Keywords y páginas
Colibrí
@miguelarius
fb.com/garciamartinezmiguelangel
es.linkedin.com/in/garciamartinezmiguelangel

Miguel Ángel García Martínez
Responsable de marketing de SocialGAG

Tu negocio
Cuáles son tus productos con mayor margen?

Cuáles son tus productos más vendidos?

Cuáles se pueden vender mejor por internet?
- Se buscan en internet, existe demanda.
- Busca datos de ventas del sector.
- Analiza tu competencia.
- Se venden en otros países.

Jerarquiza productos en función de los que estimes que pueden darte más beneficios.
- Margen x Ventas estimadas en internet.
Organinzando nuestro negocio
Un servicio? Líneas de productos?
Muchos o pocos Productos/servicios diferentes?
Lo primero es nuestro cuore, o nuestra base de servicios / productos... Si es lo importante si no directamente a organizar los productos.

Después, organiza los productos, servicios:
Producto 1= Ventas Estimadas en Internet X Margen

Producto 2= Ventas Estimadas en Internet X Margen
Reputación y/o ventas
Tus Objetivos en internet y buscadores
- Presencia

- Reputación

- Atención al cliente

- Ventas

- Clientes

Analizando nuestros clientes
Quienes son nuestros clientes potenciales??
- Segmenta por tipo de cliente y servicio.
- Establece el cliente tipo para cada servicio.

Cómo utilizan internet? Cómo buscan?
- Google, Facebook, Youtube, LinkedIn, Twitter, Bing, Yahoo...
- Long tail
- Google Instant
- Title y Description vs Posición
- Segmenta a tus potenciales clientes por tipo de producto que consume:
Estudios: Sin estudios / Estudios básicos / Estudios secundarios / Estudios superiores
Intereses: Viajar / Fotografía / Bailar / Bebidas alcohólicas / Deporte / VideoJuegos / ...
Edad: 5-12 / 12-18 / 18-25 / 25-35 / 35-50 / 50-65 / >65
Sexo: Mujer vs Hombre
Uso de Internet: Básico / Uso esporádico / Uso Diario / Uso profesional / Early adopter
....
- Segmentamos para cada producto / servicio. Y establecemos el cliente tipo que más beneficio nos va a reportar.
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿podemos atraer a todos?????????
Producto 1: No queremos segmentar.
Producto 2: Hombres y Mujeres >50 años.
Producto 3: Hombres 25-45 con estudios superiores.
Segmentación
Búsquedas de nuestros clientes
Búsquedas largas (Long Tail):
Buscar el seguro más barato para Ford Orion 1.6, rojo de 1982.
Comparador de seguros más barato a todo riesgo.
Uso de Google Instant
Cómo eligen entre los resultados:
- Posición vs Title y description.
- Evitan la publicidad.
- Marca.
- Rich Snippets.
Analizando la competencia
Viendo como se se está posicionando nuestra competencia para posicionar sus productos y servicios podremos conocer su estrategia de Keywords. Para ello:

- Visitar su web y ver sus titles y descripciones. Buscar nuestros productos.

- Utilizar programas:
siteliner.com (Free hasta 250 páginas)
Moz.com (Free trial)
Semrush.com
Woorank.com
Búsquedas cortas:
Seguros
Buscar seguros
Búsquedas en Google
Adwords
:

Nos permite saber el volumen de búsquedas, la competencia en publicidad y alternativas.
Trends
: Nos permite conocer la evolución de las búsquedas.
Ubbersuggest
: Nos permite conocer las sugerencias de Instant.
Otras: Keywords Bing / Youtube Keywords / alexa.com

Versiones gratis: keywordeye.com / keyword tools de seobook / Good keywords / wordstream.com / keywordspy.com

De pago y confianza: Semrush / Moz / Wordtracker / Woorank /
Google Analytics y Google Webmaster Tools
Se adapta a las búsquedas de móvil y voz

Qué? Dónde? Cómo? Cuándo? Responde preguntas

Favorece el long tail

Favorece Knowlegde Graph


Búsquedas utilizando lenguaje natural
Qué hacemos?
Contenido en lugar de Keywords
Keywords más largas que resuelvan preguntas
Mayor fragmentación multidispositvo y social
Sé natural, social, geolocalizate, contenidos de respuesta.
Proverbio chino:
Siempre ves el mismo río
pero nunca ves el mismo agua
Miguel Ángel García Martínez
Responsable de marketing de SocialGAG
@miguelarius
GRACIAS
Eh!! Tú!! No corras a fumar y haz alguna pregunta!!
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