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Identidad propia e imagen de sí mismo

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by

Arely Heredia

on 29 September 2014

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Transcript of Identidad propia e imagen de sí mismo

Identidad propia e imagen de sí mismo
Los consumidores tienen diversas imágenes de sí mismos. Sus percepciones de identidad se relacionan con su personalidad, ya que las personas acostumbran a comprar cosas que se asemejen a la imagen que ellos tienen de sí mismos.
Investigadores han descrito algunos o todos los tipos de las siguientes imágenes de uno mismo:
Imagen real de sí mismo (cómo se ven realmente los consumidores a sí mismos),
Imagen ideal de sí mismo (cómo les gustaría a los individuos verse a sí mismos),
Imagen social de sí mismo (cómo sienten los consumidores que los ven los demás).
Imagen social ideal de sí mismo (cómo les gustaría a los individuos que los vieran los demás).
La identidad extendida
Se considera que las posesiones de un individuo confirman o extienden su autoimagen y pueden extender la identidad:
En forma real, facilitando la vida del individuo.
En forma simbólica, haciendo que la persona se sienta mejor o “más grande”.
Al conferir estatus o distinción.
Provocando sentimientos de inmortalidad al legar bienes valiosos a los miembros jóvenes de la familia.
Al conferir poderes mágicos.
Identidad Alterada
Algunas veces los consumidores desean cambiar para adquirir una identidad diferente o mejorada. La vestimenta, los artículos para el arreglo personal o los cosméticos, y toda clase de accesorios dan a los consumidores la oportunidad de modificar su apariencia

Una o múltiples
identidades
Los individuos tienen identidades múltiples.
Un solo consumidor llega a actuar en formas muy diferentes al interactuar con personas distintas y en diversas situaciones.
Esto sugiere a los mercadólogos dirigir sus productos y servicios a los consumidores en el contexto de una “identidad” específica y, en ciertos casos, ofrecerles una opción de productos diferentes para sus distintas identidades.
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