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Argumentación visual

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by

Alejandra Litterio

on 14 May 2014

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Transcript of Argumentación visual


Argumentación Visual. Una Revaloración.

Visual
Relación entre el argumento y lo visual en un argumento visual
¿Qué es la argumentación o argumento visual?
“Entendemos que los
argumentos visuales
son argumentos (en el sentido tradicional de premisa y conclusión) que son transmitidos en las imágenes”

(Birdsell y Groarke 2006, p.103)
“Visual” como código: conjunto de reglas que hacen posible dar significado a los elementos de un mensaje (Klinkenberg 2000, p.49)
Alejandra Litterio y Yahel Novello
Seminario "Imágenes en el discurso: desde el relato a la persuasión"
Maestría en Análisis del Discurso
Universidad de Buenos Aires

Georges Roque
Problemática principal:
definición y alcance de la argumentación visual,
y
su relación con la argumentación verbal.

Los argumentos visuales son argumentos “expresados visualmente, por ejemplo mediante pinturas y dibujos, fotografías, esculturas, películas o juegos de video, dibujos animados, animaciones, o elementos visuales diseñados por computadoras”

(Blair, 1996, p.6)
Las definiciones propuestas tienen dos componentes:

1. Argumento

2. Visual
Argumento
a. En un sentido restrictivo, podemos considerar que un argumento es verbal en su naturaleza, y por lo tanto, lo visual sería una mera ilustración o una
“insignia visual”
(visual flag).En este caso, el argumento no es visual.

b. Si consideramos una opinión opuesta: "El argumento en sí mismo es visual, o en otras palabras, que el argumento está estructurado por medio de una sintaxis visual"
c. Considerar una “expresión” visual como un entimema, entendido como un silogismo truncado en donde falta una de las premisas o la conclusión , o más bien no están explicitadas (Smith 2007; Nettel 2005).
d. Algunos autores consideran que una imagen puede presentar características de un argumento, pero que su función es diferente: dada la estrecha relación entre imagen y pathos, piensan que la función de una imagen es más persuasiva que argumentativa.

( Roque 2004, p. 102-106)
Lo visual como el canal de trasmisión
Sistema de
multi-código:
un argumento visual está compuesto por un código visual y un código verbal.
Lo que es propiamente visual en un argumento visual no es necesariamente el argumento mismo, sino la forma en que es mostrado visualmente (Roque 2010).

Hipótesis:
"La mayor parte del tiempo, los argumentos son un conjunto de operaciones mentales o lógicas o cognitivas independientes de lo verbal, de manera que pueden ser expresadas tanto verbal como visualmente. "

Así , un argumento visual es solo un argumento expresado visualmente. En otras palabras, por lo tanto, no es el argumento mismo el que podría ser considerado visual sino la forma en que es mostrado.
Problemática:

¿hasta qué punto un argumento mostrado visualmente es diferente del mismo argumento presentado verbalmente?

Depende del tipo de argumento en juego.
Clasificación
"Insignia visual" (visual flag)
: cuando una imagen atrae la atención hacia un argumento presentado verbalmente.
Groarke 2002, p.140
Lo visual y lo verbal como argumentaciones paralelas
Los argumentos verbales y los visuales pertenezcan a la misma clase de argumentos. Su función es redundante, como lo es en el proceso de comunicación. Este es precisamente el caso con los argumentos basados en operaciones lógicas (causa, consecuencia).
"Argumento compartido”
Lo visual y lo verbal están muy interrelacionados al construir el argumento con una contribución de cada uno de ellos. En su mayor parte, la conclusión está dada por el texto.
El argumento puede ser construido mediante una oposición entre lo verbal y lo visual. Lo visual y lo verbal con frecuencia combinan sus propiedades: lo visual es usado para describir la situación que rechazamos; lo verbal para hacer este rechazo explicito.
Oposición verbal- visual
"Un argumento visual es un argumento expresado visualmente" (Roque 2010, p.2)
“Los argumentos visuales serán entendidos como argumentos proposicionales en los que las proposiciones y su función argumentativa y sus roles se expresan visualmente”
(Blair 1996, p. 26)
Un argumento visual también ha sido considerado como “una concatenación de enunciados visuales en una imagen particular [que] puede […] funcionar como razones para una conclusión”
(Groarke 1996, p.111)
Sin embargo, en los argumentos visuales reducidos a una expresión, tanto la premisa como la conclusión faltan. Por lo tanto, otra solución es elegir una definición de argumento más amplia, sin referencia al esquema silogístico.
Un “argumento visual es un tipo de persuasión visual” (Blair 2004, p.49).
Aunque el canal por sí solo no es suficiente para definir el tipo de argumentación
Lo visual se opone a lo verbal, esta vez como códigos diferentes. Pero cualquiera sea la manera en que lo “visual” es entendido, no es satisfactoria
Para tomar estos elementos en cuenta, sugeriría modificar las definiciones existentes de los argumentos visuales y proponer en cambio lo siguiente: un argumento visual es un argumento trasmitido por medio de un canal visual y algunas veces utiliza el código visual solo, sin embargo la mayor parte de tiempo se combinan los códigos verbales y visuales en el mismo mensaje
Debemos tener en mente que cuando hablamos acerca de los “argumentos visuales”, a veces lo “visual” se refiere al canal, y en otros casos al código visual.
Problema:

si en un argumento visual, el argumento en sí mismo es visual o si el argumento es de hecho verbal y sólo expresado visualmente
Argumentos expresados tanto verbal como visualmente.
Argumento por autoridad
Argumentos expresados mejor visualmente
Por analogía
"Fusión metafórica" Pelerman (1970)
Por ejemplo, si consideramos que un argumento consiste en una pretensión (claim) más las razones dadas que apoyan esta pretensión, una imagen que contiene una única expresión puede encajar en esta definición cuando presente un punto de vista y de razones para apoyar este punto de vista (Blair 2004, p.44).
Si definimos la argumentación como “un intercambio de argumentos entre dos hablantes que razonan juntos en una secuencia de turnos que tiene por objeto un fin colectivo” (Walton 1998, p.30), lo visual sería excluido del reino de la argumentación.
¿Qué es lo visual en una argumentación visual?
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