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Johnnie Walker

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by

Isabel Romero Cabrera

on 20 May 2014

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Transcript of Johnnie Walker

Johnnie Walker

OBJETIVO: recuperar a los consumidores más jóvenes, que se han pasado a marcas más baratas.

Su nueva campaña internacional "Keep Walking Project"

Primera campaña que busca la participación masiva del público.
Importantes agencias: BBH Bartle Bogle Hegarty, Independents United y Edelman.

En España, Flow MMC, fomentar la participación del público

Los anunciantes difieren según el mercado al que acuden con sus bienes o servicios, y según el lugar que ocupan en la cadena comercial.
Anunciante


Marca:



Johnnie Walker, la compañía de whisky escocés líder en ventas en todo el mundo.
Where Flavour Is King (Donde el sabor es el rey) sabor "rico e intenso"





HISTORIA
Un joven escocés llamado John con 14 años, tras morir su padre, se quedó a cargo de los animales y la riqueza de la agricultura.
Innovó abriendo una tienda y mezclando malta para poder ofrecérselo a sus clientes. Quería que su producto llegara a todos los rincones del mundo, por lo que lo distribuyó en barcos.
MARCA
Johnnie Walker es una marca de whisky escocés.
Se puede encontrar en más de 200 países.
Más distribuida del mundo.

Las marcas más habituales son:
Johnnie Walker Premix/One
Black Label
Doble Back
Johnnie Walker Swing
Green Label
Blue Label
Red Label
Tipo de publicidad
Objetivos comerciales


Eje emotivo (Keep walking)

PÚBLICO OBJETIVO
Varones en torno a los treinta años, jóvenes con cierta madurez e independencia .
Clase socio económica media-alto.
Residentes en núcleos urbanos.
Dedican tiempo y dinero en placeres, imagen y cuidado personal.
TV, vallas publicitarias, Internet, redes sociales.
- Limitaciones legales:
"La Ley 34/88 General de Publicidad prohibe la publicidad en televisión de bebidas alcohólicas de más de 20 grados, así como la de aquellas con menor graduación fuera de la franja horaria que va de las 20:30 a las 6:00 del día siguiente. Se prohíbe la publicidad de alcohol en todos los lugares en que estám prohibidos su consumo o venta"
Medios de comunicación
Marketing directo:
-Promociones en locales, bares, etc.
-Organización de fiestas y colaboración en eventos.
-Patrocinio
- Impulsar crecimiento de los impuestos
- Producir incrementos de forma sostenible y responsable.
-Ofrecer una creación de valor a sus accionistas.
Para lograr estos objetivos, la empresa servirá su extensa gama de marcas y su
alcance geográfico, para atender las necesidades de los consumidores.

Campaña
La campaña Johnnie Walker "Keep Walking", se basa en la atracción universal del progreso personal.
Cada mercado tiene ejecuciones creativas que reflejan su percepción creativa.
Además, la empresa es responsable de la producción, destilación, elaboración, embotellado, envasado y distribución de sus marcas.
RED LABEL
En 2003 - 2004 Johnnie Walker, presentó un nuevo diseño para Johnnie
Walker Red Label
Campañas:
Choose Flavor, dirigida a un target más juvenil de consumidores de entre 23 y 28 años.
Adventure in a glass.
En el año 2012 Where Flavour is King.
¿Cómo se presenta al mercado?
Tipo de publicidad:
Racional
Eje y tono emotivo
Ritmo pausado
- Las campañas están compuestas por una mayor importancia a la imagen o logotipo.
Las estrategias de visualización, utilizan una imagen abierta.

Se decantan tanto por el uso del logotipo (hombre caminante) como por el logosímbolo (hombre caminante acompañado del nombre de la marca o el lema “Keep Walking”).

El logotipo de la marca ha sufrido modificaciones con el paso de los años:
Estrategia del mercado
Clásica

captar a las clases medias
vender su producto como estilo de vida
Posicionamiento
mente del consumidor
Ej: evolución del logo
Experiencia
y creatividad
Diferentes medios
2003: Internet
PRESUPUESTO Y ENCUESTA
-Choose Flavor : acompaña Red Label con otras bebidas como agua, soda, zumo de limón...

-Realización de acciones de activación en social media a través de Facebook.
- Se espera educar a los consumidores sobre las formas de disfrutar Johnnie Walker.



MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Otros
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