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911 energy

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by

Jorge Rod

on 5 February 2014

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Transcript of 911 energy

Trabajo de investigación
Introducción

Esta presentacion trata un trabajo de investigación sobre la bebida energizante “911 Energy Drink”.

Elegimos este producto ya que hemos visto mucha publicidad al igual que promoción en los últimos años.
Historia de la empresa
Luis F. Rojas C por A. fue fundada en 1943 en la ciudad de Moca como sociedad comercial y en el 1964 se inicia en la producción de refrescos carbonatados bajo la marca nacional de Refrescos Imperio con una variedad de sabores de alta calidad que pronto lo posiciona en un marco competitivo a nivel de la Zona Norte en República Dominicana.
Historia del producto
El Grupo Rojas en 2008 se fijó la meta de conquistar en el menor tiempo posible el más alto nivel de liderazgo en la categoría de bebidas energizantes.
Estrategia de mercado
Análisis FODA del producto
Análisis FODA competencias
Pamela Arias 2013-6519

Paola Abreu 2013-6502

Diego Almonte 2007-6431

Eduard Muñoz 2009-6091

Jorge Rodríguez 2001-5556

Kelvin Aristy 2002-5675

Estrategia de producto
Cuando hablamos de la estrategia del producto es importante antes resaltar el gran impacto que ha tenido 911 Energy Drink en nuestro país, en este sentido es un producto dirigido a un público joven con los precios más asequibles del mercado, permitiéndole así una rápida penetración en el mercado local, conjuntamente con una buena presentación y nombre de acuerdo a su categoría la cual es la categoría de bebidas energizantes.
Estrategia de marca de la empresa y del producto
La estrategia de la empresa y de su cartera de productos está definida como estrategia la economía a gran escala, es decir a menor precio mayor es la demanda, muchos en marketing no están de acuerdo con esta teoría porque quizás podría situar el posicionamiento de la marca por debajo de marcas líderes.
Estrategia de precio
Indiscutiblemente no hacemos nada con tener una buena estrategia de producto sino está acompañada de una buena estrategia de precio, 911 Energy Drink posee una estrategia de precios baja, un público de clase B y C, no obstante la marca se ha preocupado, por hacer campañas para un público exclusivo, tratando así de reposicionar la marca como marca Premium dominicana.
Estrategia de distribución
Estrategia de promoción
La promoción de 911 está basada en la estrategia de marketing hecha popular por su principal competencia Red Bull. Gran parte de su estrategia está basada en los deportes como las carreras de autos y el baseball.
Fortalezas
Precio más bajo del Mercado.

Producción local.
Red de distribución de producto masivo ya implementado a través de su casa matriz; Grupo Rojas.
Oportunidades
Hacer extensiones de líneas de producción para así ampliar aún más el alcance hacia el mercado local.
Debilidades
No tienen un plan de mercadeo original. Su estrategia de mercadeo es similar al de la competencia.

Presentación del producto en comparación con la competencia.
Amenazas
Riesgo a la salud.

Competencias de las marcas líderes en el mercado.
RED BULL
Ciclon
Análisis


Masculino 62 62%

Femenino 38 38%
Sexo
¿HAS TOMADO ALGUNA VEZ BEBIDA ENERGIZANTE?
¿Cuál o cuáles son las marcas de bebidas energizantes que usted conoce?
¿Cual usted consume con mayor frecuencia?
¿Por que usted prefiere esa marca?
Oportunidades sobre estrategia actual
Precio del producto
Estrategia de promoción
De acuerdo a los resultados obtenidos en base a la encuesta realizada, existen muy buenas oportunidades no tan solo para seguir siendo la 3era opción, sino que, a través de mayor presencia en distintos locales se puede decir que el volumen de venta puede seguir aumentando en conjunto con su estrategia de mercado.
¡Gracias!
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