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Tomorrowland

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by

Antoine Poulizac

on 29 October 2013

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Transcript of Tomorrowland

Sommaire
1) Présentation de l'événement
2) La stratégie de Tomorrowland
a) Un modèle économique particulier
b) Analyse de l'Aftermovie et ses répercutions
c) La programmation
d) Les partenariats
3) Pouvoir d'attraction et d'expansion du concept
4) Recommandations

Présentation de l'événement
Festival de musique électro créé en 2005 par les Frères Manu et Michiel Beers à Boom
ID&T rachète 50% des parts en 2004
Engouement populaire énorme
- Vente de tickets - durée du festival
Plus grands DJ du monde

Pouvoir d’attraction et d’expansion du concept
De nouveaux territoires à conquérir

Objectif un Tomorrowland par continent
Recherche de lieu unique
Prospection par les deux frères et embauche de 10 personnes pour la recherche de lieux
Volonté réelle d’organiser un évenement tomorrowland par continent sans dénaturer l’événement
Demande croissante de clients étrangers
L’Amérique du Sud et l’Asie semblent être les continents les plus à même d’ouvrir leurs portes à l’événement

Recommandations
Améliorer la RSE
Développer l’application mobile
Ne pas dénaturer l’événement
Actualiser la line up
Commercialiser une offre VIP
Continuer à étendre le festival (plus de jours)
Retransmission cinéma en direct?

Plus qu’un festival, une Experience …
Dreamville
Bracelets « souvenirs »
Déclinaisons du logo
Produits dérivés
Ambiance féerique

Progression des spectateurs
Introduction
Fayçal BOUARFA
James COUTURIER
Aurélie DARCIS
Gauthier LABAT-HAMARD
Michael MATTOUT
Antoine POULIZAC
Présenté par :
a) Un modèle économique particulier
b) Analyse de l'Aftermovie et ses répercutions
c) La programmation
d) Les sponsors

La stratégie de Tomorrowland
Les “Aftermovie “: Principaux moyens de communication
Excellent moyen de montrer les prestations proposées pour les « futurs » clients / consommateurs

Partenariats, seulement avec ceux qui sont un peu fous…
Demande de réalisation de prestations très créatives:

- Brussel Airliness: 10 vols “party-flight” affrétés pour les festivaliers et construction de la grande roue la plus haute d’Europe, “Brussels Airlines Cloud Rider”

- “A refreshing Coca Cola Day at Tomorrowland”: stand de coiffure, Twister géant et animations en tout genre, distribution de goodies et de boisson





- Nintendo Gaming Boulevard: réalisation d’une rue entièrement dédiée à l’univers Nintendo avec la possibilité de tester les nouveaux jeux sur les consoles Wii et DS3 et bien d’autres animations.

Création d’édition limitée en cobranding:
- Sneakers Le Coq Sportif Tomorrowland



Naming d’une scène avec la création d’un univers unique:
- Desperados Club
- Samsung Galaxy Secret forest

Evolution d’ordre pratique:
- Hello Bank: carte prépayé à usage unique sur le site de Tomorrowland et installation de DAB


Impact et raisons de s’associer à Tomorrowland
==> Bénéficier d’une audience importante (4,6 millions de fans sur la page facebook) et ciblée (18-27 ans)

==> Rajeunir l’image de certaines marques

==> Présenter de nouveaux produits

==> Activation de nombreux jeux concours relayés sur les différents réseaux sociaux des partenaires pour faire gagner des places pour le festival

Un modèle économique ne capitalisant pas sur des gains rapides…
Des débuts difficiles:
150 000 € de perte sur les deux premières éditions
Beaucoup d’investissement dans le détail par rapport à un faible nombre d’entrée

Pour capitaliser sur l’avenir:
Augmentation du prix des billets (+ 28%)
Les clients de plus en plus nombreux sont prêts à payer le prix fort pour assister à ce festival de renom

==> Concentration totale sur l’ADN du festival et travail permanent autour de l’amélioration de l’expérience
L’évolution des vidéos et de la politique de communication d’ID&T
Outils privilégiés par les organisateurs pour promouvoir leur concept auprès des partenaires et des sponsors et partenaires

Importance des réseaux sociaux et du “bouche à oreille”
Classique: 100 000 euros investis = 10 000 euros = Perte
Importance du marketing viral et des moyens de communication digital = Capital dans le développement du festival

Vidéo postée le 29/08/11
Effet immédiat:
Délais de Tomorrowland pour afficher complet:
Avant 2011: environ 1 à 2 jours
En 2013: 1 heure

Line-up, des têtes d’affiche attractives
Notoriété du festival en constante augmentation
- Line up (nombre de DJ s) augmente chaque année
- Nombre de scènes également, à savoir 4 en 2005 pour 16 en 2013

Extension de la provenance des DJ’s
- Artiste locaux (Surtout Belges et Français ) à des têtes d’affiche international provenant des USA et de plusieurs pays d’Europe

David Guetta
présent depuis le début: La star du festival
- Endossement du produit Tomorrowland
- Présent dans chaque vidéo, et un temps de présence de plus en plus long (interview et prestation)
-
Rôle d’Ambassadeur
visible dans les vidéos  occupe un statut particulier, raconte ses émotions et donne son ressenti et avis sur le festival et ses évolutions

TomorrowLand Aftermovie 2013
Site officiel
Tomorrowland sur Twitter
Expansion internationale
ID&T prévoit d’organiser le 10 ème anniversaire du festival « Ten years of Madness »

Rachat de ID&T par la société Américaine SFX Entertainment à hauteur de 75%

Ouverture de nombreux bureaux en Asie et en Amérique du Sud

TomorrowWorld le 27,28,29 septembre 2013 (version américain créé grâce au succès du concept)

De nombreuses villes et promoteurs de différents pays ont proposé leurs services pour l’organisation

Tomorrowland Channel
Application Tomorrowland
Tomorrowland sur Instagram
Notoriété de la marque
Un festival titré: trophée IDMA, le prix DJ Award d’Ibiza et le Prix Eurosonic
Développement de supports médias : Création en 2013 de radio Tomorrowland (diffusion dans 40 pays, 2.4 millions d’auditeurs unique), Livestream et reportages TV
Plus de 75 nationalités et deux millions de personnes étaient prêtes à acheter un ticket
De nombreux forums en parlent (critiques positives, certains frustrés de ne pas avoir pu assister à l’événement)

Visibilité de TomorrowLand sur google
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