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La investigación de la opinión pública Segunda Parte

La medición de la opinión pública en el proceso de campaña y como evaluación gubernamental
by

Rodolfo Rivera Pacheco

on 14 March 2016

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Transcript of La investigación de la opinión pública Segunda Parte

LA INVESTIGACIÓN DE LA OPINIÓN PUBLICA EN EL ÁMBITO POLÍTICO – ELECTORAL.
SEGUNDA PARTE
La medición de la opinión pública en el
Proceso de Campaña y como Evaluación Gubernamental

Esquema Básico del Marketing Político
Primera Fase: El Estudio Base Line
El estudio Base Line, es un análisis cuantitativo y cualitativo, que tiene por objeto sentar la bases (como el nombre lo indica) de la situación política, económica y social del lugar . Así como generar un cúmulo de información importante e indispensable para el candidato.
Animo del electorado
Estado de ánimo positivo o negativo que prevalece en la sociedad tomando en cuenta los aspectos económico, político y social; con el objetivo de orientar los mensajes que se emitirán al electorado.
Dentro de este análisis incluimos la medición de ocho aspectos fundamentales para el diseño de las estrategias a lo largo de la campaña electoral:
Posicionamiento del nombre del candidato
Nivel de conocimiento que se tiene de los aspirantes.
Valoración favorable/desfavorable de la imagen del candidato.
Percepción positiva o negativa del candidato.
Saber si inspira confianza o desconfianza.
Profundidad de la Imagen
Medición de las principales cualidades y
defectos que el electorado percibe en el candidato.
Congruencia de Temas
Identificación de temas de campaña
en los que tiene que abundar el candidato
y que son prioritarios para el encuestado.
Intención de voto
Indagar en el electorado sobre su preferencia al momento de levantar
la encuesta así como las razones principales de sus respuestas.
Solidez de voto
Nivel de seguridad de voto hacia un candidato
por parte de los diferentes segmentos electorales.
Medio de entrega
Principales medios de comunicación a los que recurren los electores y qué tipos de mensajes son los más adecuados para cada medio.
Segunda Fase: Encuestas de Seguimiento Electoral (Tracking)
Las encuestas de seguimiento consisten en la actualización de los datos más necesarios para el manejo correcto de una campaña política.

Se aplican generalmente en intervalos de tiempo reducidos y consistentes entre si y con el desarrollo de la campaña nos ayudan a evaluar la efectividad de ésta a través de:
Análisis del impacto de los mensajes de publicidad política

Reconocimiento de errores en la estrategia de comunicación con los electores

Conocimiento de movimientos precisos en la preferencia electoral
La importancia de estos estudios reside en que nos permiten aplicar medidas correctivas sobre la marcha de la campaña.
Tercera Fase: El análisis cualitativo
Actualmente existen muchos tipos de análisis cualitativo, de los cuales el más conocido en campañas electorales es la realización de grupos de enfoque (focus groups).

Aunque también pueden llevarse a cabo:
Estudios en profundidad
Paneles
Estudios antropológicos
Análisis semiótico
Convivencias grupales
¿Qué es un focus group?
Es una herramienta que permite obtener información cualitativa de personas, mediante el uso de técnicas y dinámicas grupales para conocer a profundidad sus opiniones acerca del tema que se quiere estudiar.

Aunque se utiliza principalmente en empresas de investigación de mercado, hoy se utiliza cada vez más en las campañas electorales.
Ejemplos de Focus Group
Cuarta Fase: El análisis de bases de datos
Consiste principalmente en reconocer la ubicación de los electores potenciales de los partidos políticos y/o candidatos así como la competencia efectiva que existe entre las diferentes fuerzas políticas en las unidades electorales principales; las secciones.

El objetivo del análisis está enfocado en explicar el comportamiento de los electores en un tiempo determinado, por lo que generalmente los resultados se presentan en series históricas de un conjunto de encuestas aplicadas o de resultados electorales continuos.
A través de este estudio podemos establecer :

Tipologías de votantes

Voto duro
Voto Blando
Voto Switcher
Realizar segmentaciones del electorado

Demográficas
Económicas
Por preferencia electoral
Mapeo de Distritos
y Secciones
Quinta Fase: La medición de la opinión pública para la evaluación gubernamental.
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
Muestra las demandas y expectativas de la sociedad respecto al gobierno municipal. Ubicándose para una mejor comprensión, en cuatro cuadrantes, de acuerdo a cuatro variables: importante-urgente, no importante-no urgente.
Importante: indica que la solución o respuesta al problema expresado por los encuestados, compete al Ayuntamiento de Puebla.

Urgente: apunta los problemas principales de acuerdo al porcentaje más alto.

No importante: señala los problemas cuya competencia no atañe al Ayuntamiento, sino a otras entidades.

No urgente: designa los problemas secundarios debido a sus bajos porcentajes.
Director General
Buró de Estrategias y Análisis del Poder, S.C.
Juan Rodolfo Rivera Pacheco
Twitter @rodolforiverap
Al Pie de la Letra
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Al Pie de la Letra Radio
www.alportador.com.mx
App Tunein Radio (Al Portador)
(Lunes, Miércoles y Viernes 8:30 am)
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