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PA3

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Thomas Meister

on 26 April 2011

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Profession Influenceurs Une vision nouvelle de l'influence TBWA\Corporate promeut une certaine conception de la communication d'influence :
le pouvoir se situe ailleurs que dans les palais de la République.
Il se joue dans la société civile, dans la rue, sur Internet ; il ne s'hérite pas, mais se conquiert - "La conquête du pouvoir politique est indissociable de la conquête de l'hégémonie culturelle",disait Antonio Gramsci au coeur des grands combats idéologiques du XXème siècle.

La bataille culturelle est donc au coeur de notre méthodologie en communication d'influence. Au service de marques, de fédérations professionnelles, d'entreprises publiques ou d'institutions, d'associations ou encore d'ONG, nous proposons un décryptage et une intervention dans les mécanismes de décision publique.

Mais cette approche classique du lobbying ne suffit plus : notre métier consiste aussi - et peut-être surtout - à créer les conditions d'un environnement politique, médiatique, en un mot "culturel" favorable aux positions, aux arguments et aux intérêts de nos clients au coeur du débat démocratique.

L'influence est ici conçue comme un rapport de forces, qui suppose une approche
globale. Le lobbying est notre activité principale, mais nos stratégies d'influence
vont bien au-delà en mobilisant relations presse et publiques, stratégies d'opinion,
publicité, présence numérique, événements...
Le meilleur des deux mondes Le Pôle « Lobbying & Communication publique » de TBWA CORPORATE concilie la culture d’une grande agence de publicité avec le savoir-faire de consultants politiques et d’influenceurs. Notre département rassemble le meilleur de « deux mondes » : celui du lobbying au service des entreprises et des grandes marques, celui de la communication corporate au service du secteur public et des territoires.

Le Pôle « Lobbying & Communication publique » exerce donc trois métiers :
Le lobbying et la communication d’influence ;
La communication publique & territoriale ;
La communication politique. Un pôle, trois métiers Qu’il s’agisse de grandes marques, d’acteurs publics ou d’associations, la pratique du lobbying se normalise dans la culture de nos clients et cesse d’être inavouable. La démocratie d’opinion et Internet ont rendu leur environnement politique et institutionnel plus complexe et plus sensible. La communication d’influence ne s’exerce plus seulement sur les pouvoirs publics, les parlementaires et les élus locaux, les partis politiques et les médias. Elle se joue aussi dans la société civile, sur le web et dans le grand public.
Notre offre de conseil en lobbying répond à un impératif simple : créer un environnement politique, médiatique et d’opinion favorable aux positions et aux intérêts de nos clients. Nous accompagnons ainsi des entreprises et des institutions sur des problématiques diverses :
construire leur notoriété et leur influence auprès des décideurs politiques et de la société civile ;
décrypter les enjeux du débat politique et anticiper les mouvements d’opinion ;
intervenir dans l’action du Gouvernement et du Parlement pour défendre leurs intérêts lors de décisions publiques (réformes, projets de loi, débats publics) ;
constituer et animer des coalitions de décideurs politiques, d’acteurs de la société civile, d’organisations internationales, d’intellectuels et de médias ;
inscrire leurs arguments dans le débat public pour influencer l’opinion publique. Nos domaines de compétence Intelligence politique Analyse de l'environnement
politique et institutionnel
Cartographie politique amis/ennemis, schémas d'alliance
Veille et alertes politique et parlementaire
Analyse législative et études d'impact d'un projet de loi
Notes de prospective

Communication d'influence Opérations de relations presse en support du lobbying (interview, tribunes d'opinion)
Gestion de partenariats institutionnels et de coalitions d'organisation
Etudes d'opinion et baromètres d'image, coordination de groupes d'experts
Stratégie de présence sur Internet
Campagnes de communication institutionnelles
Conception de campagnes militantes ("protest packs, pétitions en ligne, happenings...) Conseil stratégique sur les campagnes de
lobbying et d'influence
Elaboration d'outils de lobbying (positions papers, argumentaires, éléments de langage)
Déploiement du plan de rencontres et d'auditions à tous les niveaux
Interventions législatives : projets de lois, propositions de loi, résolutions parlementaires, questions écrites et orales, amendements, missions d'information
Saisine d'autorités indépendantes et juridictions
Relations publiques politiques : colloques, tables rondes
Constitutions et animations de
"clubs parlementaires"
Formation des porte-paroles Lobbying et communication d'influence Campagnes de lobbying Communication publique et territoriale Grâce à la décentralisation, les collectivités territoriales se sont imposées comme de véritables « laboratoires » de la compétitivité économique, de l’innovation sociale, du rayonnement culturel et du mieux-vivre ensemble, pour chacun et tous. Le territoire doit se penser comme une « marque ».
Le conseil stratégique en communication auprès des collectivités territoriales (Régions, Départements, agglomérations et communes) et des organismes associés (agences de développement économique, pôles de compétitivité, syndicats d’économie mixte…) constitue l’essentiel de notre activité.
Nous développons également une expertise dans le domaine du « marketing territorial » au service du rayonnement et de l’attractivité d’un territoire auprès des entreprises, des touristes, de l’international, tout en impliquant les habitants. Nos équipes de consultants en communication publique accompagnent au quotidien des ministères, des agences d’État, des autorités indépendantes, des administrations, des entreprises publiques, des collectivités territoriales, mais aussi des organisations internationales. Ils interviennent sur des missions allant du conseil stratégique au pilotage de campagnes de communication des institutions et des collectivités territoriales, en passant par des projets plus spécifiques (débat public, audit d’image…). Nos domaines de compétence Conseil stratégique Positionnement et audit institutionnel
Elaboration de plateformes de discours
Conduite du changement
Plans de communication
Relations avec les parties prenantes Conseil en relations presse et relations publiques
Relations avec la société civile
Organisation de débats publics
Formation des porte-paroles (political training, mediatraining, coaching)
Audit d'image du territoire
Défintion du positionnement et plan de communication Conseil en marketing
territorial Conception de campagnes de communication
(pub, presse, internet, évenements) Approche stratégique
Brief créatif
Coordination des équipes créatives Communication politique et d'intérêt général Nous participons à la professionnalisation du conseil en communication politique.
Fort de leurs expériences dans le monde politique et la sphère militante, les consultants du Pôle « Lobbying & Communication publique » apportent aux élus, aux états-majors de partis politiques et de syndicats, aux candidats aux élections nationales, leur expertise professionnelle dans le domaine de la communication politique et des stratégies d’opinion.
L’agence a notamment réalisé les campagnes de communication pour la CFDT lors des élections prud’homales de 2008. Nos domaines de compétence Définition du positionnement
Plateforme de discours et messages-clef
Elaboration d'éléments de langage
Elaborations d'arguments/ripostes
Plan de communication
Stratégies d'opinion (sondages, études)
Etudes de prospective Conseil stratégique Conseil en communication corporate Audit d'image (élu, dirigeant) et audit corporate
(parti politique)
Baromètres d'image et d'opinion
(élus, dirigeants, candidats)
Outils de communication corporate
(identité visuelle, charte graphique, baseline) Campagnes politiques et électorales
Conseil sur la dynamique de la campagne
Analyse comparée de la communication des opposants
Conception graphique des campagnes de communication
Veille d'opinion sur le web Relations presse & relations publiques Conseil stratégique en relations presse et relations publiques
Elaboration des outils presse (communiqués, dossiers, éléments de langage)
Elaboration de tribunes d'opinion
Veille médiatique et analyses de presse
Mediatrainings
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