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Bonduelle roi du legume

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on 26 May 2014

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Transcript of Bonduelle roi du legume

Les actions marketing



> Engagée depuis toujours dans une politique de DD

> Référant mondial du légume "prêt-à-l’emploi"

> Organisation au service du client

> Quatre branches d’activités avec un pilote en DD

> Production d’une alimentation saine

> Relations avec les partenaires qui permettent de garantir des critères de qualité et de rendement nécessaire à l’activité du groupe

> Accroissement des besoins en denrées alimentaires


La politique de communication :

Type de publicité

Parrainage culturel, sportif, caritatif

Événementiel

Informations régulières (newsletters, twitter, facebook…)

Méthode de production

Circuit de distribution

4 branches d’activités : Bonduelle Europe Long Life, Bonduelle Fresh Europe, Bonduelle Americas, bonduelle Development

> Intégré au rapport annuel

>Un plan détaillé et clair pour simplifier la lecture

> Intégration des parties prenantes et de l’historique de l’entreprise

> Présence d'infographies

> De nombreux points sur des démarches précises sous forme d’encadrés

> Entreprise indépendante ayant une
«histoire »

> Objectif à horizon 2025 fortement structurant. l’ensemble des rubriques et sous thèmes du rapport RSE sont abordés.

> Le suivi des mesures de performance est facilité

> Fonctionnement en mode projet par unités

> Proximité avec les parties prenantes locales
(Fondation Bonduelle)
Une seule mission : "Faire du légume l'avenir de l'alimentation."
Quand c'est bon c'est...
>Prélèvements sur les ressources naturelles non renouvelables

>Rejets en milieux naturels

>Impact global de l’activité sur l’environnement

>Impact global de l’activité sur la société

>Flux de transports importants

> Accroissement des besoins en denrées alimentaires

> Dégradation de l’environnement

> Contraintes réglementaires

> Scandale de la viande de cheval
>Manque d’interaction, de pédagogie

> Peu de points clefs concrets mis en lumière.

>Trop de texte

>Un peu rébarbatif en fin de rapport avec de grandes colonnes de texte

> Les infographies semblent réalisées sans trop d’attention à la forme.

> Première partie essentiellement qualitative

> Traçabilité avec les objectifs des années précédentes fastidieuse
Comment la démarche RSE a et
va entraîner la modification des
politiques de marketing ?
Un objectif clair :
La position de leader dans son secteur au niveau mondial
Les chantiers de transformation de l’entreprise permettant de la faire progresser en matière de DD :


> Agriculture écologiquement intensive

> Éco-conception des produits ;

> Participation à la vie locale des implantations ;

> Développement du travail en réseau ;

> Investissement dans un projet sociétaire et de développement

> Association du monde agricole à la communication.










Stratégie d'écrémage

Stratégie de pénétration
La gamme de produits alimentaires : de la 2ème gamme à la 4ème

Les différentes marques du groupe Bonduelle
Marques nationales : Bonduelle en moyenne gamme,
Cassegrain en haut de gamme, Arctic Gardens, marques distributeurs pour la grande distribution et restauration hors foyer

Les gammes de produits : légumes en conserve, légumes surgelés,
salades en sachet de 4ème gamme, salades traiteurs
Les Produits
Les Prix
La Promotion
La Distribution
Les
+
du rapport

Les
-
du rapport

Les
+
de la démarche
de reporting
mais ...
Les forces
Les faiblesses
Les opportunités
Les menaces
Greenwashing ?
Quelle problématique ?
La politique de dialogue avec les parties prenantes influe sur la politique de communication de l'entreprise























> Intégration à la stratégie de l'entreprise

> Indicateurs de suivi et de pilotage performants




> Le terme 'agriculture écologiquement intensive'

> Pas de mention d'un passage à 100% de bio

mais...
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